發(fā)布時間：2024-06-04 01:02

　　隨著信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)普及率的日益提升,消費者可以選擇的購買渠道越來越多,在線渠道和線下渠道共存已經(jīng)成為一種普遍的狀態(tài)�，F(xiàn)有的研究基本識別出了消費者線下渠道選擇的關(guān)鍵因素,而在線下渠道和線上渠道共存的情況下,這些因素扮演著什么樣的角色,并沒有被驗證。另外,這些因素在購買地理標志產(chǎn)品渠道選擇過程中所扮演的角色與以往有何異同?地理標志產(chǎn)品在經(jīng)濟和社會方面均具有不同尋常的價值,近幾年地理標志產(chǎn)品得到消費者的不斷認可,地標產(chǎn)業(yè)將迎來更快更好的發(fā)展道路�，F(xiàn)階段地理標志產(chǎn)品的銷售渠道逐漸從線下渠道向線上渠道拓展,對于消費者購買地理標志產(chǎn)品的渠道選擇行為的探究,在理論和實踐上都對地理標志產(chǎn)品未來的渠道建設(shè)有宏大的引導(dǎo)作用。同時,由于我國地理標志產(chǎn)品中97%屬于涉農(nóng)產(chǎn)品,75%屬于生鮮農(nóng)產(chǎn)品類,地理標志生鮮農(nóng)產(chǎn)品與其他的生鮮農(nóng)產(chǎn)品不同,它是具有品質(zhì)認證的特殊農(nóng)產(chǎn)品,這些因素在消費者購買地理標志產(chǎn)品時的渠道選擇中的作用和以往比較是否相同?本文將主要以典型的地理標志產(chǎn)品陽澄湖大閘蟹數(shù)據(jù)為例,探究地理標志產(chǎn)品中的生鮮農(nóng)產(chǎn)品的渠道選擇問題。本研究全文在結(jié)構(gòu)上分為五個部分：第一部分是本文的索引,通過介紹本文的研究...

【文章頁數(shù)】：71 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
一、緒論
    (一) 研究背景
    (二) 相關(guān)概念界定
    (三) 研究目的和意義
    (四) 主要研究內(nèi)容
    (五) 研究方法和技術(shù)路線
    (六) 本文可能的創(chuàng)新之處
二、國內(nèi)外相關(guān)研究現(xiàn)狀
    (一) 渠道選擇研究現(xiàn)狀
    (二) 渠道選擇的影響因素
    (三) 地理標志產(chǎn)品研究現(xiàn)狀
    (四) 文獻述評
三、理論基礎(chǔ)與研究設(shè)計
    (一) 相關(guān)理論基礎(chǔ)
    (二) 地理標志產(chǎn)品渠道選擇決策過程模型
    (三) 地理標志產(chǎn)品渠道選擇影響因素判別及理論假設(shè)
    (四) 地理標志產(chǎn)品渠道選擇實證模型
    (五) 變量定義與測量
    (六) 問卷設(shè)計與發(fā)放
四、地理標志產(chǎn)品購買渠道選擇的實證分析
    (一) 樣本概況
    (二) 描述性統(tǒng)計分析
    (三) 信度與效度分析
    (四) 相關(guān)分析
    (五) 回歸分析
    (六) 調(diào)節(jié)效應(yīng)分析
五、研究結(jié)論及展望
    (一) 研究結(jié)果及討論
    (二) 研究啟示
    (三) 研究不足與展望
參考文獻
附錄：消費者購買地理標志產(chǎn)品的渠道選擇行為研究
致謝
攻讀碩士學(xué)位期間研究成果



本文編號：3988641