發(fā)布時間：2018-03-22 05:24

  本文選題：虛擬現實　切入點：實體書店　出處：《南京大學》2017年碩士論文　論文類型：學位論文

【摘要】：科技進步帶動行業(yè)發(fā)展。隨著新科技的爆發(fā),各行各業(yè)都試圖通過轉型升級,來順應時代的需求,以謀求發(fā)展空間。出版行業(yè)也是如此,在面臨數字閱讀沖擊和讀者習慣轉變的大環(huán)境下,"實體書店該走怎樣的轉型升級道路,才能立于不敗之地"是愛書人和圖書從業(yè)者一直關注的話題。介于這兩年全球巨頭們布局VR和各行各業(yè)探索VR的大趨勢,本文以"實體書店"為研究對象,以"VR場景"為出發(fā)點,通過案例分析、項目觀察、SWOT分析、問卷調查、文獻分析等研究方法,對"VR場景在實體書店的應用模式"及"VR場景如何成為實體書店未來轉型發(fā)展新方向"這兩個問題進行探索分析。首先,本文從實體書店轉型、VR技術發(fā)展和"VR+書店"嘗試三個方面交代了 VR場景應用于實體書店的時代背景,并對VR場景在實體書店中的應用現狀進行了研究。研究發(fā)現,VR場景應用于書店主要有線下"VR+實體書店"、線上"VR+書店"和線上線下融合"VR+實體書店"三種模式�；�于用戶體驗的需求,對現有"VR+書店"項目經過比較分析得到,線上線下融合"VR+實體書店"的應用模式是目前VR場景應用于實體書店的大趨勢,其或將成為"VR+書店"的一個典型模式和實體書店轉型發(fā)展的新方向。其次,本文通過SWOT分析法,對VR場景在實體書店的發(fā)展前景進行內部優(yōu)、劣勢和外部機遇與挑戰(zhàn)分析,并根據構建出的SWOT矩陣,用場景營銷理論和用戶體驗理論總結出"VR+實體書店"的功能作用"五個有利于",即有利于打造全開放式的閱讀體驗、有利于提高讀者的用戶體驗、有利于吸引用戶和拉動消費、有利于分析數據和增加用戶粘性和有利于促進線上線下融合發(fā)展。最后,針對"VR+書店"面臨的劣勢與挑戰(zhàn),本文以構建的SWOT矩陣為基礎,提出了五個應用對策及設想。一是打造VR實體書店聚合平臺,即將所有利用實體書店空間設計、線上平臺大數據,通過VR技術100%還原實體書店場景布局、產品展示和通過VR系統(tǒng)實現人書交互與人際交往等要素搭建出來的交互式三維虛擬書店整合在同一個平臺上,統(tǒng)一管理運營。二是促成線上線下跨界競合發(fā)展,即聯合擁有VR技術的大平臺跨界合作攻克技術難題,促成線上書商積極布局"VR+實體書店"達成競合發(fā)展減輕成本壓力,以及為深入發(fā)展嘗試特色合作。三是充分利用國家發(fā)展實體書店的相關政策,即利用國家對VR的布局、支持和對實體書店轉型發(fā)展的指導及扶持。四是倡導"書店+文化+VR+體驗"模式,即先轉變傳統(tǒng)轉型觀念,再倡導前沿科技引領發(fā)展。五是營造良好的行業(yè)環(huán)境,即分別從加強基礎建設、培養(yǎng)復合人才和完善行業(yè)標準三個方面入手。通過VR行業(yè)相關調查數據的顯示和《實體書店讀者習慣調查問卷》數據的統(tǒng)計,不難發(fā)現人們對VR接受度很高并對VR場景應用于實體書店心懷期待。筆者相信,在科技迅猛發(fā)展的大背景下,隨著VR技術的不斷完善、實體書店轉型理念的不斷創(chuàng)新,"VR+實體書店"在積累豐富的融合發(fā)展經驗后,會成為實體書店和出版行業(yè)有效轉型的新方向。本文認為,在現如今這個科技日新月異的時代,"VR+書店"和"AI+書店"必定會成為未來實體書店轉型發(fā)展的大趨勢。
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【學位授予單位】：南京大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2017
【分類號】：G230.7

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本文編號：1647260