發(fā)布時間：2021-08-21 16:28

第一章 緒論

 

1.1 研究背景：
近年來，我國數(shù)字出版業(yè)飛速發(fā)展，增長明顯。據(jù)中國新聞出版研究院在年會上發(fā)布的《2015—2016 中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》，2015 年國內數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入規(guī)模為 4403.85 億元，比 2014 年增長 30%。調查數(shù)據(jù)顯示：2014 年，新聞出版產(chǎn)業(yè)總收入增長率為 20.5%，同期相比增幅達到了 3.4%，其中互聯(lián)網(wǎng)廣告收入、移動出版和游戲收入貢獻最多 2093.7 億元，1055.9 億元和 888.8 億元，其外，在線音樂有 55 億元，電子書有 49 億元，網(wǎng)絡動漫有44.2 億元，互聯(lián)網(wǎng)期刊有 15.85 億元，博客有 11.8 億元，數(shù)字報紙有 9.6 億元。1數(shù)字出版已經(jīng)成為中國新聞出版業(yè)重要的經(jīng)濟增長點�；ヂ�(lián)網(wǎng)公司出版業(yè)人才雙向流動更加頻繁。百度最早進入互聯(lián)網(wǎng)出版市場，2014 年 11 月正式宣布成立百度文學，隨后發(fā)展的過程中，阿里巴巴、騰訊等國內大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也都是相繼成立網(wǎng)絡文學，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)通過并購等方式積極向新聞出版等文化產(chǎn)業(yè)靠攏。游戲公司、名家、名作家等多方融合，充分利用自身的優(yōu)勢資源，不斷完善自身的文化傳播產(chǎn)業(yè)鏈，在推動互聯(lián)網(wǎng)文學發(fā)展等方面發(fā)揮了至關重要的作用。
理論意義

根據(jù)全球管理咨詢機構貝恩公司（Bain & Company）發(fā)布的《2015 中國奢侈品市場研究報告》：2015 年，中國內地奢侈品市場出現(xiàn) 2%左右的下滑，市場規(guī)模約為 1,130 億元。但落實到具體地區(qū)，如大中華地區(qū)、港澳臺燈，奢侈品消費已經(jīng)遠超日本等發(fā)達國家，僅次于美國。高端奢侈品市場的高速發(fā)展，表明我國時尚期刊產(chǎn)業(yè)具有良好的發(fā)展前景，趕超發(fā)達國家也只是時間的問題。從某種程度上講，時尚期刊屬于特定的媒介形式，其依附于媒介數(shù)字化理論，在拓寬專業(yè)，深化數(shù)字化策略研究等方面發(fā)揮了至關重要的作用�？v觀我國時尚期刊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程，20 多年的世界內，我國時尚期刊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模不斷擴大，但自主時尚產(chǎn)業(yè)在國際市場毫無競爭力。深入分析這一現(xiàn)狀，我們會發(fā)現(xiàn)：我國時尚期刊產(chǎn)業(yè)集中在國際時尚產(chǎn)業(yè)鏈的中下段，數(shù)字化新媒體的普及程度較低，再加上營銷手段、模式的單一性，使得我國傳統(tǒng)時尚期刊無法在激烈的國際市場競爭中占據(jù)主導地位�；�于現(xiàn)狀，我國時尚期刊管理者應該立足于自身的發(fā)展現(xiàn)狀，從品牌形象、產(chǎn)業(yè)延伸等方面入手，制定長期發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃，積極迎合數(shù)字化的發(fā)展趨勢，不斷提高自身的核心競爭力。

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1.2 文獻綜述
1.2.1 關于時尚期刊的研究：
現(xiàn)階段，國內外對于市場期刊的專項研究較少，多為時尚期刊產(chǎn)業(yè)相關著作，如《時尚產(chǎn)業(yè)導論》、《時尚產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學導論》等。徐連明在其發(fā)表的《差異化表征：當代中國時尚雜志“書寫白領”研究》中，從時尚期刊產(chǎn)業(yè)差異性的角度入手，借助表征理論，通過一系列的訪談、調查問卷、內容分析，對時尚雜志的發(fā)展歷程進行深入的分析。此外，徐連明還提出時尚期刊具有顯著的游戲性、休閑性、消費性等特征，能夠迎合部分群體的消費喜好，并有可能成為引領時代潮流的刊物。隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術的發(fā)展程度逐漸加深，學術界對于時尚期刊數(shù)字化的關注程度也有了顯著的提升，雖然針對時尚雜志的專著較少，但與之相關的論文研究卻不勝枚舉�；�于我國學術界時尚雜志研究現(xiàn)狀，我們可以看出研究內容主要涉及到以下幾個方面：歷史及現(xiàn)狀研究、經(jīng)營管理研究、內容研究、女性形象構建以及消費主義研究等。
1）、趙云澤最早開始對我國時尚雜志進行系統(tǒng)的研究，其發(fā)表的《中國時尚雜志的歷史演變》在我國時尚期刊領域占據(jù)了重要地位。趙云澤在該著作中對我國時尚雜志的發(fā)展歷程進行全面的研究，結合時代發(fā)展背景，提出了不同歷史時期時尚期刊的發(fā)展特點。
2）、CNKI 中與時尚期刊相關的文獻資料中，對女性形象的論文的占比較高，如劉勝枝的期刊《消費與現(xiàn)代女性的自我實現(xiàn)一時尚雜志總的女性價值觀念訴求》、齊雪潔的期刊論文《時尚女性形象的三大模式》以及王蕾的期刊論文《時尚雜志:生產(chǎn)、發(fā)展及消費主義本質》等。

3)、內容研究大致可以分為以下兩種，一是理論研究，多從語言、評論、版面設計等角度入手，試圖構建出適合我國時尚期刊產(chǎn)業(yè)發(fā)展的理論指導體系，如包銘新著《時裝評論教程》；二是實踐研究，立足于我國時尚雜志產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，結合具體的時尚雜志，對其發(fā)展歷程進行深入的探究，并得出研究論點，如碩士論文《VOGUE 時尚雜志研究》。

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第二章 時尚期刊數(shù)字化發(fā)展給帶來的挑戰(zhàn)和機遇

 

2.1 時尚期刊
時尚之所以能夠引領大眾的生活發(fā)生，其根本原因在于時尚所獨有的求異、求新心理，這點在女性時尚雜志中尤為突出。讀書年輕女性作為服裝、美容的主要消費群體，對都市生活的品質、個人情感自然也有著更高的要求，因此，女性時尚雜志的印刷也更加精美，成本、定價自然也較高。上世紀末期，消費主義席卷全球，以都市白領為首的消費群體對品質消費表現(xiàn)出強烈的渴望，這也為我國時尚期刊的高速發(fā)展提供了良好的契機。一時間，《時尚》、《瑞麗》等大型時尚雜志開始出現(xiàn)在人們的視野中，期刊品牌如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)出來，大量細致的子品牌也應運而生。20 世紀末期，瑞麗集團成功推出了《瑞麗服飾美容》雜志，后又相繼推出了《瑞麗時尚先鋒》、《瑞麗居家設計》等，迅速形成了具有自身特色的品牌形象。相比之下，時尚集團則以每年兩三本時尚雜志的速度進入時尚雜志市場，其主打小眾消費者，并以此來提高自身的核心競爭力。隨后發(fā)展的過程中，各大時尚雜志品牌不斷涌現(xiàn)出來，國內時尚雜志市場也呈現(xiàn)出多元發(fā)展的趨勢，競爭格局更加多樣化。

縱觀我國時尚期刊的發(fā)展歷程，從最初的紙質媒體，到當下的互聯(lián)網(wǎng)媒體，歷經(jīng)了二十多年的發(fā)展歷程，這與互聯(lián)網(wǎng)信息技術的飛速發(fā)展有著必然的聯(lián)系�；ヂ�(lián)網(wǎng)時代，大眾的閱讀率持續(xù)走低已經(jīng)是不爭的事實，有人說互聯(lián)網(wǎng)媒體將會完全取代紙質媒體，尚且不評價這種說法是否具有科學依據(jù)，但傳統(tǒng)媒體遭遇了前所未有的沖擊，這點毋庸置疑。雖然互聯(lián)網(wǎng)媒體對于時尚雜志的沖擊較小，但這并不表明時尚雜志可以高枕無憂，試想數(shù)字技術的飛速發(fā)展，真正取代紙媒只是時間的問題。因此，我們能夠認為：時尚媒體往日的輝煌已經(jīng)不復存在，如果無法積極迎合數(shù)字技術的發(fā)展趨勢，最終只會被現(xiàn)代化的互聯(lián)網(wǎng)技術所淘汰。

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2.2 期刊數(shù)字化
數(shù)字化所代表的就是信息（計算機）領域的數(shù)字逐步拓展到人類生活所有領域之中，主要涉及到的方面有通信領域、大眾傳播領域之中所采取的傳播形式，將傳統(tǒng)模擬制式摒棄，通過數(shù)字制式來進行取締的過程。 對于期刊數(shù)字化，能夠將其進一步細分成為狹義和廣義兩個層面。站在狹義層面而言，期刊數(shù)字化本質意義就是憑借傳統(tǒng)期刊之中所擁有的內容資源，借助相應的數(shù)字技術和網(wǎng)絡技術來對其開展綜合性的宣傳，在此之后，利用網(wǎng)絡來達到期刊內容的查詢和獲取等過程。狹義的期刊數(shù)字化主要指出版物內容的數(shù)字化，也可以定義為“數(shù)字化出版”。從廣義的角度講，期刊數(shù)字化則是指在網(wǎng)絡環(huán)境下，出版內容、編輯流程、傳播方式、經(jīng)營方式及期刊社內部管理等全方位數(shù)字化。廣義的期刊數(shù)字化既包括研究期刊如何將既有內容資源進行數(shù)字化傳播，又涉及屬于期刊社管理范疇的編輯流程、編輯內部管理的網(wǎng)絡化，其不僅指出版物內容的數(shù)字化，也涵蓋出版行為的網(wǎng)絡化，是編輯出版全過程數(shù)字化。
期刊數(shù)字化發(fā)展的特征包括：傳播載體多樣化；編輯工作網(wǎng)絡化；內容報表現(xiàn)形式豐富化；信息檢索便捷化；信息傳播及時化；傳播范圍全球化；受眾參與互動化；經(jīng)營服務多元化。

對于傳統(tǒng)媒介生態(tài)，在數(shù)字技術的發(fā)展壯大下也產(chǎn)生了本質性變化。1967 年，麥克盧漢與其他學者在共同研究之后，撰寫了《媒介即是訊息：效果一覽》一書，在其中首次涉及到媒介生態(tài)（Media Ecology）這一概念，借助這一名詞來解釋傳媒技術和媒介對于文化的生態(tài)式影響，主要是站在深度和廣度這兩個層面開展。針對這一概念，美國學者尼爾·波茲曼（Neil Postman）作出了深入探究，同時在其觀點中提到，實際研究過程中需要將媒介當做一個環(huán)境。通常情況下，媒介環(huán)境都存在著自身的特異性，其中包含了大量關于語言運用和信息流動模式等方面的結構模型和相關符號，憑借這些符號，受眾能夠對各種類型的媒體環(huán)境進行認知，類似于報刊能夠營造“被閱讀”的媒介環(huán)境，廣電所產(chǎn)生的則是一種“被看和聽”的媒介環(huán)境。在產(chǎn)生了互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)之后，相應的衍生出新型媒介生態(tài)——包含了文字、聲音、圖像、計算機、移動客戶端的超時空多媒體環(huán)境就此產(chǎn)生，類似這樣的復雜系統(tǒng)早已沒有“讀一張報”或“看一個頻道”如此簡單。所以對于媒介生態(tài)而言，數(shù)字化革命產(chǎn)生了多個層面的影響。

 

 

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第三章 時尚期刊數(shù)字化的典型案例研究................................ 11
3.1.新媒體的交互性特性............................................11
3.2 時尚期刊品牌的數(shù)字化轉型及發(fā)展 ——以《vogue》為例.......... 12
第四章 我國時尚期刊數(shù)字化發(fā)展的困境和存在的問題................. 20
4.1 轉型意識不強...............................................20
4.2 版權保護需全面考慮.........................................21
第五章 時尚期刊數(shù)字化發(fā)展的品牌策略及前景展望.............. 25
5.1品牌策略..............................................27

5.2 營銷策略..............................................27

 

第五章 時尚期刊數(shù)字化發(fā)展的品牌策略及前景展望

 

數(shù)字出版時代最大的發(fā)展趨勢就是媒介融合，和品牌核心競爭力的加強。其中，媒介融合成為今天傳播領域的關鍵詞。不僅僅對于時尚期刊，包括電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機是信息傳播的重要載體。因為新媒體逐漸深入的推廣，人們已經(jīng)邁進嶄新的媒體整合時代。時尚雜志借助各種媒介間的傳播渠道與內容彼此借用，完成媒介功能的重組與資源的再次分配。新舊媒介在分享資源的前提下，借助各類媒介的區(qū)別與內容特點，形成擁有差異性的產(chǎn)品，以此來符合各類受眾的需要，完成信息資源的深層次發(fā)掘與價值的再傳播與運用，拓展生產(chǎn)的價值鏈。時尚雜志和網(wǎng)絡、數(shù)字科技間的綜合并非一蹴而就的過程，其會給時尚雜志的傳播產(chǎn)生革命性的影響。整合的前提就是出版商要對網(wǎng)絡媒體進行深入而細致的研究，在保持期刊自身傳統(tǒng)優(yōu)勢的前提下發(fā)揮數(shù)字技術和網(wǎng)絡技術的特點，真正將時尚期刊、網(wǎng)絡技術、數(shù)字技術各方面的優(yōu)勢相結合。時尚期刊數(shù)字化轉型并不是一個單純的把雜志內容移至網(wǎng)絡中，而是施展信息傳播的迅速便捷特征，不再遭受時空的局限，實現(xiàn)可拓展性，同時拉近雜志與讀者間的距離，有效的延伸了媒介的品牌優(yōu)勢。

 

5.1 品牌策略

在數(shù)字期刊持續(xù)推廣的過程中，品牌策略對其有著相當關鍵的意義。DavidA. Aaker 認為，品牌屬于一種較為復雜的象征，其涉及品牌的性質、外包、價格、傳播形式、信譽等方面的綜合。品牌還是由顧客在運用其產(chǎn)品過程中形成的感受以及本身的經(jīng)驗而對其展開評定。品牌由一種能夠感官體驗到的有名稱標識過渡到品牌所有體驗的綜合，日益深入至人的精神層面，最終對價值產(chǎn)生影響。產(chǎn)品是生產(chǎn)者創(chuàng)造出來的，而品牌則是因為顧客而產(chǎn)生的；產(chǎn)品能夠被對手模仿，但是品牌則屬于無法復制的，就如同世界著名地各種時尚奢侈品，經(jīng)歷多年，經(jīng)久不衰；產(chǎn)品也許會被市場淘汰，但是品牌則能夠更加長久的留存。伴隨媒介產(chǎn)品類別逐漸完善與市場競爭的復雜化，時尚雜志品牌這種不屬于有形媒體與傳播內容的精神體驗，其對讀者產(chǎn)生的影響程度持續(xù)加深，構建起良性的品牌運營能夠取得更大的市場占比。

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第六章 結論

 

時尚雜志進行數(shù)字化改革可采用的方式，國內其實很多時尚雜志都有運用上了，包括網(wǎng)站的運營和維護、讀者和產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫的建設、電子雜志制作與發(fā)行、移動終端應用的開發(fā)等等。通過康泰納仕出版集團的 Vogue 雜志的系列數(shù)字化媒體產(chǎn)品的了解，發(fā)現(xiàn)《Vogue》的盈利情況和收入來源基本還是以廣告收入為主，，無論是傳統(tǒng)平面雜志還是網(wǎng)站、系列電子雜志。Vogue 數(shù)字化經(jīng)營模式越來越體現(xiàn)數(shù)字時代發(fā)展的要求，但是從目前其網(wǎng)的主要功能來看僅僅還在內容服務，而在電子商務方面發(fā)展還有不足。Vogue 網(wǎng)站向讀者提供了十分豐富多樣的服飾和化妝品等，發(fā)展電子商務售賣網(wǎng)站和雜志中介紹的產(chǎn)品應該很有前景。在論壇網(wǎng)站、博客中的回復里，經(jīng)�？梢钥吹接凶x者詢問雜志中出現(xiàn)的服飾和化妝品在哪能買到價格合適的正品。所以，時尚期刊是否能夠利用其介紹商品高信譽的優(yōu)勢創(chuàng)建網(wǎng)絡購物平臺，銷售其內容中提及到的相關服飾、化妝品等。而且很多時尚雜志每一期系列電子雜志中都有。購物指南外這一欄目，告訴讀者各品牌在我國的專賣店地址，可是這些地址只是北京、上海、廣州、香港這四個城市的少部分專賣店。若雜志建立購物頻道的話，可以將電子雜志中每個介紹產(chǎn)品通過鏈接隨時可以進入網(wǎng)站進行購買，而傳統(tǒng)紙質版雜志可以添加一個二維碼掃描后用手機購物。

如果目前資金和技術水平尚不夠達到自己建立購物網(wǎng)站的條件的話，時尚期刊是否可以考慮和其他已有的專業(yè)大型電子商務網(wǎng)站合作。國外 ParentingGroup 期刊集團就是這樣做的，該集團擁有 Parenting 和 Babylalk 兩本雜志和parenting.com 網(wǎng)站，并且該網(wǎng)站在 2008 年開設了銷售頻道，提供兒童玩具的信息和提出購買建議，添加視頻對兒童玩具進行展示。如果人們想購買產(chǎn)品，可以通過鏈接到亞馬遜網(wǎng)站上進行交易操 Parenting.com 網(wǎng)站從亞馬遜那里獲得一定的分成�？傮w上我國時尚雜志的數(shù)字化建設有一定成果，但網(wǎng)站內容和頻道設置仍需進一步整理、電子雜志設計繼續(xù)完善和創(chuàng)新、電子商務的開發(fā)和建設等方面雖然存在著不足，雜志數(shù)字化是需要循序漸進地摸索和改的。期待著瑞麗傳媒集團下一個數(shù)字化步伐的出現(xiàn)。

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參考文獻（略）

本文編號：356840