發(fā)布時間：2018-01-13 15:38

  本文關鍵詞：現(xiàn)代電視廣告創(chuàng)作研究　出處：《河北大學》2010年碩士論文　論文類型：學位論文

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【摘要】： 電視廣告作為目前人們生活當中逃避不開的視聽藝術產品,雖然廣告不是純粹的藝術作品,但一定是使用藝術手段創(chuàng)作出來的,不僅要傳達明確的商業(yè)信息,更重要的是被觀眾正確地領悟和接受。那么,如何提高電視廣告作品中的表現(xiàn)力、增強感染力呢?我們作為創(chuàng)作者就必須分析電視廣告受眾的心理差異和不同類型,結合電視廣告藝術的特性,弄清楚電視觀眾對廣告作品的感知、理解和情感機制,遵循優(yōu)秀廣告的創(chuàng)作原則,選擇與觀眾契合的表現(xiàn)方式,運用色彩、光影、構圖、聲音以及蒙太奇等藝術設計元素,把握好觀眾的情緒脈搏,不僅是對客戶的目標負責,也會為觀眾呈上一道美妙的視覺享受大宴,我們也就能成功創(chuàng)作出高效率的廣告作品了。 通過對現(xiàn)代電視廣告觀眾心理差異與藝術表現(xiàn)的分析和探討,結合本人的多年教學工作,對高校影視廣告專業(yè)的課程設置提供了一些建議,比如,有必要增設文學作品賞析選修課、開設影視藝術教育課程,培養(yǎng)學生視聽審美水平和分析優(yōu)秀作品的能力、開設電視觀眾心理學課程以及開設影視藝術等課程,重視培養(yǎng)相關專業(yè)學生的影視藝術和審美修養(yǎng),為電視廣告的創(chuàng)作打下堅實的理論基礎,豐富這些未來的廣告創(chuàng)作者藝術表現(xiàn)手段,掌握針對目標受眾的表現(xiàn)技巧,創(chuàng)作出更符合消費者口味的、具有一定藝術高度的電視廣告,為建設現(xiàn)代社會的物質文明和精神文明做貢獻。
[Abstract]:Television advertising is a product of audio-visual art that people can not escape in their lives. Although advertisements are not pure works of art, they must be created by means of art, not only to convey a clear commercial message. What is more important is to be correctly understood and accepted by the audience. So, how to improve the expression of TV advertising works, enhance the appeal? As creators, we must analyze the psychological differences and different types of TV advertising audience, combining with the characteristics of television advertising art, to find out the perception, understanding and emotional mechanism of TV audience to advertising works. Follow the creative principles of excellent advertising, choose the expression of fit with the audience, use color, light and shadow, composition, sound and montage, and other artistic design elements to grasp the emotional pulse of the audience. Not only are we responsible for our clients' goals, but we also have a wonderful visual feast for the audience, and we can successfully create highly efficient advertising. Through the analysis and discussion of the psychological difference and artistic expression of modern TV advertisement audience, combined with my teaching work for many years, this paper provides some suggestions for the curriculum design of film and television advertising major in colleges and universities, such as. It is necessary to set up the elective course of appreciation and analysis of literary works, the course of film and television art education, the cultivation of students' aesthetic level of audiovisual appreciation and the ability of analyzing excellent works, the course of psychology of TV audience and the course of film and television art. Attach importance to the cultivation of relevant professional students of film and television art and aesthetic accomplishment, lay a solid theoretical foundation for the creation of television advertising, enrich these future advertising creators artistic expression means. To master the performance skills for the target audience, to create a more consumer taste, with a certain artistic height of television advertising, for the construction of modern society material civilization and spiritual civilization to contribute.
【學位授予單位】：河北大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2010
【分類號】：F713.8;G229.2-F

【共引文獻】

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本文編號：1419502