發(fā)布時(shí)間：2020-11-19 02:29

　　 本文使用莫里斯行為主義符號(hào)學(xué)解讀平面公益廣告主要基于以下兩個(gè)方面。第一,就理論而言,首先符號(hào)學(xué)不僅是一門學(xué)科,同時(shí)也是研究其他學(xué)科的指導(dǎo)方法。其次莫里斯首創(chuàng)性地將行為主義引入符號(hào)學(xué)理論中,將行為作為一個(gè)客觀的、可見的標(biāo)準(zhǔn)用來研究符號(hào)的解釋項(xiàng),為符號(hào)的意指過程分析提供了可行性指導(dǎo),最后有關(guān)于莫里斯行為主義符號(hào)的研究和應(yīng)用都很少,但莫里斯是站在皮爾士的肩膀上發(fā)展了符號(hào)學(xué),所以他的理論具有很高的研究?jī)r(jià)值,值得深入的探究和應(yīng)用。第二,就文本而言,一方面由于平面公益廣告的空間較為局限,所以廣告中的符號(hào)普遍具有典型性,并且符號(hào)類型相對(duì)固定,每一個(gè)符號(hào)都經(jīng)過了廣告設(shè)計(jì)者的精挑細(xì)選,用以傳達(dá)一定意義。另一方面,平面公益廣告的最終目的是試圖潛移默化地影響人們的價(jià)值觀念,并且對(duì)公眾的行為發(fā)揮教育導(dǎo)向的作用,這一點(diǎn)與莫里斯的行為主義符號(hào)學(xué)不謀而合,增強(qiáng)了本論文的可行性。本研究有如下發(fā)現(xiàn):第一,通過分析平面公益廣告中的圖像符號(hào)和文字符號(hào)的意指過程,發(fā)現(xiàn)符號(hào)通過意指過程使解釋者產(chǎn)生不同的反應(yīng)傾向,符號(hào)的選擇和使用會(huì)決定廣告的效果,因此挑選最恰當(dāng)合理的符號(hào)意指所指物,可以使廣告產(chǎn)生事半功倍的效果。第二,平面公益廣告整體是一個(gè)符號(hào)系統(tǒng),是社會(huì)對(duì)個(gè)體進(jìn)行行為導(dǎo)向的工具,符號(hào)系統(tǒng)中符號(hào)的組合會(huì)影響行為導(dǎo)向的有效性,廣告設(shè)計(jì)者應(yīng)該注重將具有不同解釋項(xiàng)的符號(hào)進(jìn)行組合和使用,針對(duì)行動(dòng)不同階段的特征,使用不同的符號(hào),更有效地針對(duì)公眾的心理需求起到行為導(dǎo)向的作用。第三,莫里斯行為主義符號(hào)學(xué)對(duì)于廣告的解讀是可行且可靠的,從行為的角度對(duì)符號(hào)的使用進(jìn)行解讀,為廣告中符號(hào)的選擇和組合提供了新思路。本研究具有理論和實(shí)踐兩方面貢獻(xiàn)。在理論方面,本文梳理并應(yīng)用了莫里斯的行為主義符號(hào)學(xué)理論,證實(shí)了其在符號(hào)分析上的可行性,擴(kuò)寬了莫里斯行為主義符號(hào)學(xué)的研究領(lǐng)域。在實(shí)踐方面,本研究為平面公益廣告的研究提供了新的視角,同時(shí)通過對(duì)廣告符號(hào)的分析,為公益廣告設(shè)計(jì)者在符號(hào)選擇、使用和組合上提供了良多建議,為我國(guó)的公益廣告事業(yè)做出貢獻(xiàn)。
【學(xué)位單位】：哈爾濱師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2019
【中圖分類】：J524.3
【文章目錄】：
摘要
Abstract
Chapter One Introduction
    1.1 Background Information
    1.2 Objectives and Significance of the Study
    1.3 Research Methods and Research Questions
    1.4 Organization of the Study
    1.5 Innovation Points
    1.6 Summary
Chapter Two Literature Review
    2.1 Brief Introduction to Behavioristic Semiotic of Morris
        2.1.1 Brief Introduction to Semiotics
        2.1.2 Brief Introduction to Morris’s Behavioristic Semiotic
    2.2 An Overview on Print Public Service Advertisement
        2.2.1 Brief Introduction to Print Public Service Advertisement
        2.2.2 The Characteristics of Print Public Service Advertisement
        2.2.3 Signs in Print Public Service Advertisement
    2.3 Previous Studies Abroad and at Home
        2.3.1 Abroad
        2.3.2 At Home
    2.4 Summary
Chapter Three Theoretical Framework
    3.1 Semiosis of Signs
        3.1.1 Sign and Its Classification
        3.1.2 Denotatum
        3.1.3 Interpretant
        3.1.4 The Process of Semiosis
    3.2 Behavioral Guidance of Signs
        3.2.1 Signs in Orientation Phase of Action
        3.2.2 Signs in Manipulation Phase of Action
        3.2.3 Signs in Consummation Phase of Action
    3.3 Summary
Chapter Four Studies on Print Public Service Advertisement under Morris’s Behavioristic Semiotic
    4.1 The Semiosis of Iconic Signs
        4.1.1 Character Sign
        4.1.2 Animal Sign
        4.1.3 Color Sign
        4.1.4 Layout
    4.2 The Semiosis of Language Signs
        4.2.1 Verbal Sign
        4.2.2 Numerical Sign
    4.3 Behavioral Guidance Realized by the Integration of Signs
        4.3.1 The Integration of Signs
        4.3.2 Behavioral Guidance
    4.4 Summary
Chapter Five Conclusion
    5.1 Major Findings of the Study
    5.2 Limitations and Suggestions
    5.3 Summary
Bibliography
攻讀碩士學(xué)位期間所發(fā)表的學(xué)術(shù)論文
Acknowledgements

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 程子潤(rùn);;The Comparative Analysis Between English and Chinese Advertising Language[J];校園英語(yǔ);2017年23期

2 張路路;;A Pragmatic Analysis of Person Deixis in Advertising Language[J];青春歲月;2017年13期

3 Xie Ke;;Comparative stylistic analysis of Commercial advertising and charitable advertising[J];校園英語(yǔ);2017年24期

4 田婷;;Stylistic Analysis of English Political News in China Daily[J];青春歲月;2017年13期

5 Xu Duo;;To Explore the China and American Cultural Difference through the Originality of TV commercials[J];校園英語(yǔ);2017年20期

6 孫重陽(yáng);;Aesthetic Study on English Advertising Language[J];青春歲月;2017年05期

7 楊怡倫;;On the Translation Methods of English Advertising Slogans[J];校園英語(yǔ);2017年28期

8 RAN Shi-wei;;An Analysis on Advertising Language from the Perspective of Memetics[J];校園英語(yǔ);2016年23期

9 YAKOUBI Mohamed Lamine;;The advertising strategies[J];科技致富向?qū)?2013年20期

10 ;Communication Unlimited[J];China Today;2003年09期

相關(guān)博士學(xué)位論文 前2條

1 丁少?gòu)?意義的構(gòu)成：從文化學(xué)角度研究2002年美國(guó)雜志廣告中的女性形象再現(xiàn)[D];廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué);2005年

2 姆達(dá)薩夏;基于社會(huì)會(huì)任視角的中國(guó)廣告與公關(guān)功能比較較究[D];華中科技大學(xué);2011年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 冉師瑋;莫里斯行為主義符號(hào)學(xué)視角下平面公益廣告的解讀[D];哈爾濱師范大學(xué);2019年

2 宋玥;《數(shù)字化轉(zhuǎn)型策略指南：避免掉入內(nèi)容陷阱》（第二十五章）翻譯實(shí)踐報(bào)告[D];四川外國(guó)語(yǔ)大學(xué);2018年

3 李憶;論消費(fèi)者操縱現(xiàn)象[D];四川外國(guó)語(yǔ)大學(xué);2017年

4 裴娟;[D];北京語(yǔ)言大學(xué);2006年

5 汪漾;文化視角中的中美廣告對(duì)比分析[D];武漢理工大學(xué);2007年

6 AHMED U.GAJO;中國(guó)廣告市場(chǎng)中的機(jī)遇和挑戰(zhàn)[D];北京交通大學(xué);2008年

7 丁利英;國(guó)際廣告中的適應(yīng)性策略[D];東華大學(xué);2008年

8 田磊;國(guó)際廣告文案新論[D];天津財(cái)經(jīng)大學(xué);2006年

9 鄭穎;[D];北京語(yǔ)言大學(xué);2006年

10 王艷紅;廣告的跨文化研究[D];燕山大學(xué);2012年

本文編號(hào)：2889565