即時(shí)通訊軟件是每個(gè)網(wǎng)民熟悉的,即時(shí)通訊行業(yè)的參與者正在利用最新的WEB2.0技術(shù)改變著產(chǎn)品和服務(wù),構(gòu)建了一個(gè)又一個(gè)盈利模式。龐大的市場給產(chǎn)業(yè)鏈上的各個(gè)主體帶來了豐厚的利潤�？粗磿r(shí)通訊企業(yè)通過的一個(gè)個(gè)成功的盈利模式,將這個(gè)行業(yè)帶到一個(gè)更高的高度,看著各種插件正在通過即時(shí)通訊的入口,向各種各樣的用戶群實(shí)現(xiàn)盈利,即時(shí)通訊在網(wǎng)絡(luò)世界的地位和影響以及產(chǎn)業(yè)收益,讓我們要再一次審視這個(gè)行業(yè)。 本文成文時(shí),是即時(shí)通訊具有重大變革的08年一即時(shí)通訊的用戶從個(gè)體正在向社區(qū)群體化發(fā)展的一年。所以,本文分兩階段對即時(shí)通訊行業(yè)的盈利模式進(jìn)行分析,通過對即時(shí)通訊的盈利模式元素的分析,從價(jià)值鏈縱向和橫向兩個(gè)方面進(jìn)行分析,以國內(nèi)主流三大即時(shí)通訊運(yùn)營商的模式為底版,旨在找到現(xiàn)有的盈利模式的規(guī)律,構(gòu)建出能夠代表后WEB2.0時(shí)代的即時(shí)通訊的盈利模式。最后,將新的盈利模式運(yùn)用到09年的人氣即時(shí)通訊品牌“阿里旺旺”,通過對事實(shí)到理論,再讓理論指導(dǎo)現(xiàn)實(shí),為這個(gè)行業(yè)帶來更多思考。 基于WEB2.0的共享與風(fēng)險(xiǎn)理念,即時(shí)通訊服務(wù)運(yùn)營商、技術(shù)提供商、廣告商等與用戶的在即時(shí)通訊盈利中的互動(dòng)與共贏將會(huì)體現(xiàn)得更加深刻。論文的研究目的是為新興的即時(shí)通訊企業(yè)或者是傳統(tǒng)的即時(shí)通訊運(yùn)營商提供商務(wù)模式創(chuàng)新,尋找到更適合其發(fā)展的方法和路線,在把握了已有的盈利模式的發(fā)展脈絡(luò)的基礎(chǔ)上,建立了更加有效的盈利模式。推動(dòng)中國的即時(shí)通訊產(chǎn)業(yè)向前繼續(xù)發(fā)展。 本文得出以下結(jié)論：1、借著網(wǎng)絡(luò)社區(qū)化的發(fā)展,即時(shí)通訊的利潤對象由用戶個(gè)人組成變成“用戶團(tuán)”,即時(shí)通訊要開拓出更多的針對團(tuán)體的客戶群的業(yè)務(wù)。同時(shí),同時(shí),隨著企業(yè)“無紙化”辦公及電子政務(wù)的發(fā)展,即時(shí)通訊的利潤對象再一次擴(kuò)展,針對這種情況,本文設(shè)計(jì)出新即時(shí)通訊業(yè)務(wù)型盈利模式。2、WEB2.0下的即時(shí)通訊的利潤對象的群體化活動(dòng),使得即時(shí)通訊的客戶群忠誠度得到提升,成為廣告商等青睞的對象,以傳媒理念為基礎(chǔ),本文設(shè)計(jì)出新即時(shí)通訊傳媒型盈利模式。
【學(xué)位授予單位】：長春工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類號(hào)】：F49
文章目錄
摘要
Abstract
緒論
（一） 選題背景與意義
（二） 國內(nèi)外即時(shí)通訊盈利模式研究現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢
（三） 研究內(nèi)容和研究思路
（四） 研究方法
一、基于WEB2.0的即時(shí)通訊盈利模式的理論基礎(chǔ)
（一） 波特的價(jià)值鏈理論
（二） WEB2.0的界定及特征
（三） 即時(shí)通訊盈利模式的內(nèi)涵
（四） 即時(shí)通訊盈利模式的構(gòu)成要素
（五） WEB2.0對即時(shí)通訊的影響
（六） WEB2.0環(huán)境下影響即時(shí)通訊盈利模式成功的因素
二、基于WEB2.0的即時(shí)通訊盈利模式分析
（一） 即時(shí)通訊盈利模式的現(xiàn)狀
（二） 利潤點(diǎn)分析
（三） 利潤主體分析
（四） 利潤對象—客戶價(jià)值及客戶需求分析
（五） 盈利模式的利潤杠桿分析
（六） 利潤屏障—持久性分析
（七） 即時(shí)通訊盈利模式的構(gòu)成及存在的問題
三、基于WEB2.0的即時(shí)通訊盈利模式的構(gòu)建
（一） 即時(shí)通訊的盈利模式的構(gòu)建原則
（二） 優(yōu)化盈利模式的構(gòu)成
（三） 即時(shí)通訊盈利模式的構(gòu)建
四、阿里旺旺的盈利模式的案例分析
（一） 即時(shí)通訊軟件阿里旺旺的概述
（二） 阿里旺旺的盈利模式構(gòu)成
（三） 盈利模式的優(yōu)勢
（四） 盈利模式的缺陷
（五） 阿里旺旺盈利模式的優(yōu)化原則
結(jié)論
致謝
參考文獻(xiàn)
攻讀碩士學(xué)位期間研究成果
【參考文獻(xiàn)】
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本文編號(hào)：
2269545
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