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  本文關(guān)鍵詞：深圳廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)研究:問題與對(duì)策　出處：《深圳大學(xué)學(xué)報(bào)(人文社會(huì)科學(xué)版)》2004年04期 　論文類型：期刊論文

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【摘要】：在快速增長(zhǎng)的深圳廣告營(yíng)業(yè)額的背后是媒體高度壟斷而非媒體廣告公司過度競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)格局。這種狀況加劇了廣告市場(chǎng)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為,不利于深圳廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的提升。根本的解決之道是進(jìn)行產(chǎn)業(yè)組織的改革與創(chuàng)新。在目前的情形之下,政府適當(dāng)?shù)母深A(yù)和有目的的組織設(shè)計(jì)是必要的。其總的目標(biāo)是促使深圳廣告產(chǎn)業(yè)形成合理化的有效競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì),實(shí)現(xiàn)令人滿意的市場(chǎng)效果。
[Abstract]:Behind the rapid growth of advertising turnover in Shenzhen is the highly monopolized media rather than the excessive competition of media advertising companies. This situation intensifies the unfair competition in the advertising market. The fundamental solution is to carry out the reform and innovation of the industrial organization. Under the present circumstances, it is not conducive to the promotion of the development level of the advertising industry in Shenzhen. Appropriate government intervention and purposeful organization design are necessary. Its overall goal is to promote the Shenzhen advertising industry to form an effective competitive situation of rationalization and to achieve satisfactory market results.
【作者單位】： 深圳大學(xué)文學(xué)院
【分類號(hào)】：F713.8
【正文快照】： 數(shù)字背后的問題1995年深圳廣告營(yíng)業(yè)額為81754萬(wàn)元,2002年增至347967萬(wàn)元,增長(zhǎng)了3.26倍,而同期北京、上海分別只增長(zhǎng)了1.44倍、2.31倍。廣告營(yíng)業(yè)額的大幅度增長(zhǎng)并不說明深圳廣告產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)效率高。2002年深圳廣告企業(yè)每家的平均營(yíng)業(yè)額只有124.03萬(wàn)元,而上海市同期每家平均營(yíng)業(yè)

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