發(fā)布時(shí)間：2020-12-04 23:44

　　隨著科技的發(fā)展,動(dòng)態(tài)廣告增添音樂(lè)、動(dòng)畫等特效,變得越來(lái)越精致、華麗,從而吸引受眾的眼球。通過(guò)對(duì)動(dòng)態(tài)廣告的形式美研究,讓受眾從動(dòng)態(tài)廣告中享受形式美創(chuàng)造的美感,達(dá)到提升動(dòng)態(tài)廣告的宣傳價(jià)值,最終引起受眾的注意,提高企業(yè)或品牌在受眾心中的認(rèn)知度和美譽(yù)度。動(dòng)態(tài)廣告賦予廣告藝術(shù)更加豐富的表現(xiàn)語(yǔ)言,作為一種不斷更新的傳播媒介,目前動(dòng)態(tài)廣告設(shè)計(jì)中存在一些問(wèn)題。本課題從受眾的角度考慮問(wèn)題,了解受眾對(duì)動(dòng)態(tài)廣告的需求,把握受眾的心理,對(duì)增強(qiáng)動(dòng)態(tài)廣告的傳播效果起到重要作用。在動(dòng)態(tài)廣告設(shè)計(jì)中堅(jiān)持遵循形式美原則,達(dá)到內(nèi)容與形式的高度統(tǒng)一,按照視覺(jué)審美的一般規(guī)律進(jìn)行視覺(jué)元素的排列組合。在表現(xiàn)動(dòng)態(tài)廣告內(nèi)容的基礎(chǔ)上,追求形式美法則,探尋動(dòng)態(tài)廣告更深的使用價(jià)值。筆者希望通過(guò)關(guān)于動(dòng)態(tài)廣告的相關(guān)理論研究和設(shè)計(jì)應(yīng)用實(shí)踐,對(duì)動(dòng)態(tài)廣告設(shè)計(jì)的提高提供新的思路,讓每一次動(dòng)態(tài)廣告的呈現(xiàn)對(duì)受眾來(lái)說(shuō)都是美的體驗(yàn)。本課題從動(dòng)態(tài)廣告的形式美的角度進(jìn)行論證,按照視覺(jué)審美的一般規(guī)律,結(jié)合其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行動(dòng)態(tài)廣告的創(chuàng)作,增強(qiáng)動(dòng)態(tài)廣告的視覺(jué)傳播效果,注重形式美的規(guī)律,力求為動(dòng)態(tài)廣告的健康發(fā)展貢獻(xiàn)綿薄之力。 

【文章來(lái)源】：齊魯工業(yè)大學(xué)山東省

【文章頁(yè)數(shù)】：72 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

中國(guó)網(wǎng)站數(shù)量

中國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量每年都呈現(xiàn)出上升的趨勢(shì)，從圖1-2 可以看出，我國(guó)的網(wǎng)民規(guī)模截至 2018 年 6 月已達(dá)到 8.02 億，互聯(lián)網(wǎng)的普及率 中國(guó)網(wǎng)站數(shù)量.CNNIC 第 42 次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告[R].2018.7.

在進(jìn)行動(dòng)態(tài)廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)作過(guò)程中，運(yùn)用藝術(shù)語(yǔ)言的各種形式元素按照美的規(guī)律進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)作。2.1 動(dòng)態(tài)廣告的主要傳媒方式長(zhǎng)期以來(lái)，平面廣告都是作為信息內(nèi)容的傳達(dá)而存在，始終擔(dān)負(fù)著傳播信息、裝飾和美化環(huán)境的作用。隨著網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的到來(lái)，動(dòng)態(tài)廣告的形式多樣給傳統(tǒng)的平面廣告帶來(lái)了巨大的沖擊，平面廣告的急劇萎縮，動(dòng)態(tài)廣告的蒸蒸日上，使得靜態(tài)的平面廣告也被賦予動(dòng)態(tài)的表現(xiàn)形式。靜態(tài)廣告在發(fā)生動(dòng)態(tài)的表達(dá)后，由原來(lái)靜止?fàn)顟B(tài)的單張廣告演化為多張廣告。當(dāng)廣告在靜止?fàn)顟B(tài)的時(shí)候，描述當(dāng)前的形態(tài)和面貌，通過(guò)我們點(diǎn)擊后，靜態(tài)廣告就變成了多張連續(xù)出現(xiàn)的廣告畫面，“點(diǎn)擊”、“翻動(dòng)”是我們賦予靜態(tài)廣告以動(dòng)態(tài)的表現(xiàn)形式出現(xiàn)的動(dòng)作。從圖 2-1 可以看出，觀看廣告時(shí)只有通過(guò)點(diǎn)擊下面點(diǎn)狀的按鈕，靜態(tài)的廣告才會(huì)連續(xù)翻動(dòng)出現(xiàn)下一個(gè)廣告，這樣便賦予了它動(dòng)態(tài)的表現(xiàn)形式。


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