發(fā)布時間：2020-12-08 10:11

　　在自媒體興盛的今天,網(wǎng)絡(luò)紅人(Key Opinion Leader,KOL)帶來的粉絲經(jīng)濟(jì)讓很多人都想從中分得一塊蛋糕,而商業(yè)廣告又是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)紅人粉絲流量變現(xiàn)的一個主要方式。網(wǎng)絡(luò)紅人廣告是指通過將產(chǎn)品或品牌與網(wǎng)絡(luò)紅人形象或聲譽(yù)相聯(lián)系而期望提升品牌形象或商品口碑的廣告行為,通常情況是通過將品牌或產(chǎn)品嵌入到內(nèi)容型的網(wǎng)絡(luò)紅人作品中。目前網(wǎng)絡(luò)紅人廣告仍處于成長階段,擁有龐大粉絲群體的網(wǎng)絡(luò)紅人無疑具有著相當(dāng)高的廣告價值,因而吸引著許多廣告主,但由于用戶對于廣告本能的躲避反應(yīng)使得網(wǎng)絡(luò)紅人商業(yè)廣告的用戶采納度有待研究。同時,監(jiān)管體系不足使得其效果的測評方式也有待完善,其廣告形式、質(zhì)量及內(nèi)容形式也處于無人監(jiān)管的狀態(tài),而這些都將會是網(wǎng)絡(luò)紅人廣告發(fā)展的瓶頸。質(zhì)量差的網(wǎng)絡(luò)紅人商業(yè)廣告不僅達(dá)不到廣告主的廣告預(yù)期,同時也會影響網(wǎng)絡(luò)紅人所在社交平臺的健康生態(tài)。本課題從網(wǎng)絡(luò)紅人商業(yè)廣告采納度及廣告質(zhì)量提升機(jī)制兩方面對網(wǎng)絡(luò)紅人商業(yè)廣告這一新興廣告模式進(jìn)行研究,并根據(jù)研究成果,對自媒體平臺基于網(wǎng)絡(luò)紅人商業(yè)廣告的盈利模式及監(jiān)管方式提出合理建議,以解決目前網(wǎng)絡(luò)紅人商業(yè)廣告在質(zhì)量、合作模式等方面混亂無序、無人監(jiān)管的問題,以促... 

【文章來源】：北京郵電大學(xué)北京市 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：70 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖４－２?本課題樣本性別分布??

３５％??８５％??圖４－２?本課題樣本性別分布??統(tǒng)計結(jié)果表明，本課題選取的樣本大多數(shù)為女性，而當(dāng)前對新媒體及網(wǎng)絡(luò)紅??人高關(guān)注度的人群也集中在女性，這與本研究Ｈ標(biāo)的目標(biāo)人群非常相符。除此之??２３??

碩．十：－烏本科??５５％?＇??圖４－３本課題樣本學(xué)歷分布??通過統(tǒng)計結(jié)果可以看出，本課題樣本中的受訪者教育程度主要集中在本科和??研宄生，同時高中生的占比排在第三，博士以上人群占比最低，這與網(wǎng)絡(luò)紅人商??業(yè)廣告的目標(biāo)人群十分相符。??４．１．４關(guān)注網(wǎng)絡(luò)紅人數(shù)量分布??關(guān)注內(nèi)容型網(wǎng)絡(luò)紅人個數(shù)分布??２０個以上?〇．個??１３％?１７％??５＾－１０?％??２６％?１５??３Ｓ％??圖４－４?本課題樣本關(guān)注內(nèi)容型網(wǎng)絡(luò)紅人個數(shù)分布??從本課題的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，大多數(shù)人會在社交媒體平臺ｔ關(guān)注〗－１０個內(nèi)容??型網(wǎng)絡(luò)紅人，說明大多數(shù)新媒體用戶對待這些新媒體平臺上的意見領(lǐng)袖都相對專??一，不存在很多廣撒網(wǎng)的情況。??２４??

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]基于自媒體迭代的網(wǎng)紅商業(yè)模式預(yù)測分析[J]. 黃一舟,宋揚(yáng),謝擇存,蔣珊珊.  電子商務(wù). 2017(01)
[2]試析網(wǎng)絡(luò)紅人廣告[J]. 王鐘晴.  現(xiàn)代商業(yè). 2016(20)
[3]“網(wǎng)紅3.0”時代的特征及受眾心理[J]. 鄭文聰.  新媒體研究. 2016(06)
[4]互動廣告中的顧客創(chuàng)新體驗(yàn)對其品牌態(tài)度及行為傾向的影響[J]. 鄔金濤,竇文宇,邵丹.  中大管理研究. 2015(01)
[5]基于點(diǎn)擊流模型的網(wǎng)絡(luò)廣告點(diǎn)擊行為激勵研究[J]. 何俊輝.  管理學(xué)報. 2014(06)
[6]顯著的植入式廣告能帶來更好的品牌態(tài)度嗎——植入式廣告顯著性影響機(jī)制研究[J]. 周南,王殿文.  南開管理評論. 2014(02)
[7]當(dāng)前國外廣告激勵機(jī)制及其對我國的啟示[J]. 許正林.  廣告大觀(理論版). 2013(03)
[8]名人廣告效果的影響因素及對策[J]. 賀小龍,朱建榮.  經(jīng)營與管理. 2013(01)
[9]使用情景對移動互聯(lián)網(wǎng)用戶采納行為影響的實(shí)證研究[J]. 楊水清,魯耀斌,曹玉枝.  情報雜志. 2012(10)
[10]如何實(shí)現(xiàn)植入式廣告效用最大化[J]. 施政杰.  現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息. 2011(10)

博士論文
[1]社交網(wǎng)絡(luò)媒體平臺用戶參與激勵機(jī)制研究[D]. 王慧賢.北京郵電大學(xué) 2013

碩士論文
[1]影響力微博用戶智能發(fā)現(xiàn)方法及廣告投放研究[D]. 殷澍.合肥工業(yè)大學(xué) 2016
[2]廣告可信度和廣告商操縱意圖對罪惡感訴求廣告效果的影響研究[D]. 陳晨.安徽大學(xué) 2016
[3]基于廣告訴求方式的網(wǎng)絡(luò)廣告躲避反應(yīng)影響因素研究[D]. 賈昳敏.北京郵電大學(xué) 2015
[4]基于社會化媒體的品牌廣告訴求研究[D]. 劉曄.上海師范大學(xué) 2014
[5]信息系統(tǒng)視角下SNS廣告用戶采納影響因素與實(shí)證研究[D]. 陶夢瑩.華南理工大學(xué) 2014
[6]植入式廣告顯著程度對消費(fèi)者品牌態(tài)度的影響研究[D]. 邱婷婷.重慶工商大學(xué) 2013
[7]植入式廣告效果研究[D]. 馬雅蓓.南京大學(xué) 2012
[8]名人廣告的可信度評價及其對消費(fèi)者品牌態(tài)度與購買意向的影響[D]. 李冰心.武漢大學(xué) 2005



本文編號：2904917