一、 前言

文化是人類在歷史實(shí)踐中創(chuàng)造的物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的總和，民族文化代表著一個(gè)民族創(chuàng)造的物質(zhì)文明和精神文明，隨著經(jīng)濟(jì)的全球化，在廣告設(shè)計(jì)中使用民族文化成為跨文化交流的一種方式，廣告設(shè)計(jì)和民族文化存在辯證統(tǒng)一的關(guān)系，在廣告設(shè)計(jì)中糅合民族元素，不僅可以體現(xiàn)設(shè)計(jì)創(chuàng)新，還有利于民族文化的傳承。國(guó)外方面，對(duì)于這方面研究主要集中在品牌和廣告設(shè)計(jì)上，在1996年，D•Aaker對(duì)品牌建設(shè)進(jìn)行闡述，重點(diǎn)闡述了品牌傳播中的文化元素為運(yùn)用，進(jìn)入21世紀(jì)，隨著經(jīng)濟(jì)全球化的深入，縱多國(guó)際學(xué)者和專家把研究的重點(diǎn)向品牌營(yíng)銷看齊，重點(diǎn)發(fā)掘經(jīng)濟(jì)一體化下品牌營(yíng)銷的民族化和本土化問(wèn)題，主要的研究有唐•E•舒爾茨，菲利普•J•凱奇合著的《全球整合營(yíng)銷傳播》和馬薩基•科塔比，克里斯蒂安•赫爾森的《全球營(yíng)銷管理》；在國(guó)內(nèi)研究上，郭有獻(xiàn)的《中國(guó)元素與廣告創(chuàng)意》在2010年1月出版，該書(shū)從不同方面分析了民族元素與廣告創(chuàng)意之間的關(guān)系，引起廣大業(yè)內(nèi)業(yè)外人士的注意；國(guó)內(nèi)還有許多從藝術(shù)設(shè)計(jì)的角度分析民族文化在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，主要代表著作有《平面廣告設(shè)計(jì)的民族化思考》、《漢字特性在平面廣告設(shè)計(jì)中的作用》、《東西方文字在平面廣告中的形式比較》等，清華大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)研究生海軍在《平面設(shè)計(jì)的符號(hào)學(xué)研究》一文中從符號(hào)學(xué)角度對(duì)平面設(shè)計(jì)進(jìn)行了研究，武漢大學(xué)研究生熊蕾在《跨文化廣告的符號(hào)學(xué)研究》一文中，從微觀和宏觀觀角度對(duì)跨文化傳播的廣告符號(hào)現(xiàn)象進(jìn)行了研究。結(jié)合國(guó)內(nèi)外的研究，筆者將從民族文化和廣告設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)定義出發(fā)，對(duì)民族文化和廣告設(shè)計(jì)的關(guān)系進(jìn)行研究，找到民族文化和廣告設(shè)計(jì)的契合點(diǎn)，希望在這類研究上有所創(chuàng)新，同時(shí)為民族文化更好地在廣告設(shè)計(jì)中傳承提供相關(guān)的建議。

二、 民族文化

1. 民族
根據(jù)馬克思主義對(duì)“民族”的定義，民族是指“指歷史上形成的有共同語(yǔ)言、共同地域、共同經(jīng)濟(jì)生活以及由此表現(xiàn)于共同文化上的共同素質(zhì)的人的共同體。” 民族是一個(gè)歷史范疇。

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目錄
一、 前言 5
二、 民族文化 5
1. 民族 5
2. 民族文化 6
三、 廣告設(shè)計(jì) 6
1. 廣告設(shè)計(jì)的含義 6
2. 廣告設(shè)計(jì)的三個(gè)層面 6
四、 廣告設(shè)計(jì)與民族文化的關(guān)系 7
1. 廣告設(shè)計(jì)對(duì)民族文化的借用 7
2. 民族傳統(tǒng)文化對(duì)平面廣告受眾說(shuō)服 8
五、 中國(guó)民族文化在廣告設(shè)計(jì)中的契合點(diǎn) 8
1. 哲學(xué)理念 8
2. 家庭觀念 9
3. 風(fēng)俗習(xí)慣 9
4. 藝術(shù)風(fēng)格 10
六、 如何將民族文化在廣告設(shè)計(jì)中傳承 10
1. 廣告設(shè)計(jì)適應(yīng)公眾文化的需求 10
2. 廣告設(shè)計(jì)中充分挖掘民族文化的精髓 11
3. 借鑒世界先進(jìn)的設(shè)計(jì)方法,弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀文化 12
結(jié)論 12
參考文獻(xiàn) 14
致謝 15

結(jié)論

筆者研究認(rèn)為，民族文化在廣告設(shè)計(jì)中契合點(diǎn)主要有四個(gè)，分別是哲學(xué)觀念、家庭觀念、風(fēng)俗習(xí)慣以及藝術(shù)風(fēng)格，這四個(gè)方面是民族文化在廣告設(shè)計(jì)中的具體體現(xiàn)，為了更好地讓民族文化在廣告設(shè)計(jì)中得以傳承，廣告設(shè)計(jì)師以及設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)就應(yīng)該讓廣告設(shè)計(jì)要適應(yīng)公眾的文化需求，在廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，充分挖掘民族文化的精髓，對(duì)于民族文化，去其糟粕，取其精華，還要要借鑒世界先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念，弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。

參考文獻(xiàn)
[1]李建立.廣告文化學(xué)[M].中國(guó)廣播學(xué)院出版社, 1998•
[2]倪寧.廣告學(xué)教程[M].中國(guó)人民出版社, 2001•
[3]鐘友循.現(xiàn)代廣告寫(xiě)作[M].湖南人民出版社, 2000•
[4]許思園.中西文化回眸[M].華東師范大學(xué)出版社, 1997•