實現(xiàn)群眾文化活動的可持續(xù)發(fā)展
一、滿足群眾口味是實現(xiàn)群眾文化活動可持續(xù)的基礎
“以人為本”己成為時代的主題,把人民群眾喜歡不喜歡作為群眾文化活動的出發(fā)點和落腳點,是激活群眾文化活動蓬勃生機的基本要素,群眾文化活動的主體己由以組織者為主向以群眾為主轉移。
“世易時移”,筆耕文化推薦期刊,“因時而化”,面對社會的變革,群眾文化活動的組織者應順應時代的發(fā)展,把探求群眾口味,滿足群眾口味作為活動可持續(xù)開展的根本和起點。如周口市摸準老百姓的“食性”,編排了適合老百姓口昧的節(jié)目,創(chuàng)辦了“周末一元劇場”。適合群眾口昧的群眾文化活動在這里展示出前所未有的吸引力。其次要培育興趣。培育要從娃娃抓起。美國為提高民眾的體育興趣, 1940年就在青少年中開展了休閑體育文化活動,有效的提升了人們對體育的愛好程度。
二、培育特色是群眾文化活動可持續(xù)的靈魂
“民族的,才是世界的”這一經典論斷的實質,強調的就是地域特色。地域特色文化困歷史的沉淀有著廣泛的群眾基礎,與群眾緊密相連。群眾文化活動應把地域特色文化視為生存的魂。
特色需要發(fā)掘。俗話說“三里不同俗,十里改規(guī)矩”,這些不同的風俗和規(guī)矩中有著豐富的文化蘊含,可謂千差萬別、風情萬種,我們要深入挖掘,使之閃耀時代光芒。如湖北黃岡是黃梅戲的故鄉(xiāng),自古就有'一去二三里,村村黃梅戲'的佳話。當?shù)卣贸鰧m椊涃M進行挖掘。定期舉辦黃梅戲藝術節(jié)、地方戲曲新作展演等大型特色群眾文化活動,為這些特色藝術的傳承發(fā)展提供舞臺。通過挖掘一些民間劇種消失數(shù)十年后獲得新生,再次和觀眾見面,受到人民群眾的歡迎。
特色需要整合。優(yōu)秀的傳統(tǒng)的文化珍珠,散落民間并不耀眼,顯不出特色,當我們把它們拾起,連成一串,就會成為特色獨具的耀眼光環(huán)。
特色需要雕琢。群眾喜聞樂見的文化內容、表現(xiàn)形式,有的肯定是很粗糙,有的甚至很低俗,要把其打造成群眾文化活動的精品,使其成為群眾文化活動持久閃耀的亮點,就必須下大功夫,進行去粗取精,去偽存真的加工提高。如二人轉,是東北民間廣為流傳的群眾文化活動形式,以“粗口“著稱,在過去可以說是不能登大雅之堂的。通過雕琢,特色不退,魅力不減。不僅登上大雅之堂,還從東北走向了全國,在各種不同類型的群眾文化活動中常演不衰。
三、提煉文化載體是群眾文化活動可持續(xù)的依托
一切文化都寄寓于一定的文化載體之中。可以說,沒有載體,文化就無所依,沒有載體就沒有文化。群眾文化活動載體應滲透著時代文明發(fā)展的印記,流露出文化載體對人類永恒的情感主題。使其成為一種精神,一種習慣,讓親歷的人有良多的回味,從而使群眾文化活動載體永遠長青。否則,即便是有節(jié)日形式,或具有豐富蘊含的傳統(tǒng)內容,也會冷冷清清,也只能是昨日黃花。比如七夕,這是我國文化傳統(tǒng)中最具浪漫色彩的節(jié)日。相傳在這一天,牛郎織女鵲橋相會。有識之士呼吁,把七夕打造成中國的情人節(jié)。不乏商家舉辦活動推波助瀾?善呦s熱鬧不起來。“七夕”缺乏一個統(tǒng)一的,讓大家普遍接受的“文化載體”。
四、創(chuàng)建立化晶牌是群眾文化活動可持續(xù)的支點
群眾文化活動向人們提供的是精神文化產品和服務,應注重創(chuàng)建自己的品牌。只有這樣,才能以更清晰的角色、更經常的頻率、更持久的影響力參與到群眾休闊的生活之中,才能成為人民群眾生活中一道最艦麗的風景線。
創(chuàng)建群眾文化活動品牌,首先要加強品牌精神建設。品牌精神是一種價值認同、一種生活方式和習慣,應親切、具擴張力。如閩南的梨園春一一“擂響中國”。我們春節(jié)的文化品牌精神一一“和諧、吉祥、歡樂、親情、關愛”,己深度影響世界,成為世界文化品牌。其次要不斷提升品牌的價值。品牌的價值包括兩個內容z一是體現(xiàn)在特定活動身上的實用價值。二是能夠滿足人們的精神需要的附加價值。品牌的附加價值就是品牌的人文意義。它對大眾的思想意識、生活方式、社會觀念、文化習俗等起著潛移默化的作用。品牌價值是資本,以此尋求合作,投資方會不請自來。福建省晉江市的“晉江戲劇展演節(jié)“就閃耀著品牌價值的輝煌。“晉江戲劇展演節(jié)”歷經28年,影響力吸引力至泉州和廈門等地方,成為閩南群眾文化活動的一塊金字招牌。第三,要堅持品牌創(chuàng)新。品牌的核心是創(chuàng)新,品牌的活力在于創(chuàng)新。品牌創(chuàng)立之后不能一成不變,否則無法長期在市場占領優(yōu)勢。品牌創(chuàng)新是以科學的品牌戰(zhàn)略使品牌的內涵和外延得以延伸,從而保持其長盛不衰的活力。中國上海國際藝術節(jié)歷經十年,堅持“探索創(chuàng)新”,己打造成世界著名藝術節(jié),成為中國對外文化交流的標志性品牌。
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