中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)于2015年1月份發(fā)布的第35次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和寬帶技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)電視(IPTV,InternetProtocolTelevision)融傳統(tǒng)電視和網(wǎng)絡(luò)于一身，其共享性、智能性和可控性迎合了現(xiàn)代家庭的娛樂需求，逐漸成為一種新興的家庭娛樂模式。截至2014年12月，全國(guó)范圍內(nèi)的家庭網(wǎng)絡(luò)電視使用率已達(dá)到15.6%。

    然而，在網(wǎng)絡(luò)電視不斷受到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)熱捧的同時(shí)，一些“中國(guó)式”的困境諸如“電視盒子”市場(chǎng)混亂、“三網(wǎng)融合”阻力重重、節(jié)目盜鏈現(xiàn)象嚴(yán)重、知識(shí)產(chǎn)權(quán)難獲保障等問題也逐漸突出。因此，本文試圖從“網(wǎng)絡(luò)電視”的基本概念談起，關(guān)照當(dāng)下中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展的“中國(guó)式困境”，在結(jié)論的基礎(chǔ)上試圖為新疆地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展提供可資借鑒的經(jīng)驗(yàn)。

    一、全面認(rèn)識(shí)“網(wǎng)絡(luò)電視”

    網(wǎng)絡(luò)電視有廣義和狹義之分。狹義的網(wǎng)絡(luò)電視是指，通過公共互聯(lián)網(wǎng)傳輸節(jié)目并將收視終端綁定于特殊編號(hào)的電視一體機(jī)或機(jī)頂盒的付費(fèi)電視運(yùn)營(yíng)方式；廣義上的網(wǎng)絡(luò)電視，按照業(yè)務(wù)類型可分為三類：從事免費(fèi)視頻分享的視頻網(wǎng)站、利用互聯(lián)網(wǎng)開展的付費(fèi)電視運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)、兼顧免費(fèi)視頻分享和付費(fèi)視頻運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)的視頻網(wǎng)站。

    本文主要討論狹義的“網(wǎng)絡(luò)電視”，即利用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)來傳輸數(shù)字化電視內(nèi)容，并且收視終端與電視一體機(jī)或機(jī)頂盒實(shí)現(xiàn)了綁定的付費(fèi)電視模式。

    與網(wǎng)絡(luò)電視相比，傳統(tǒng)模擬信號(hào)的電視節(jié)目傳播系統(tǒng)有著諸多缺陷，其最大的缺點(diǎn)是：逐級(jí)放大的傳輸方式極易產(chǎn)生噪聲積累，往往在長(zhǎng)距離傳輸后信噪比惡化，所傳輸?shù)穆暜嬞|(zhì)量會(huì)大幅下滑，色彩失真。另外穩(wěn)定性差、可靠性低、調(diào)整繁雜、不便集成、控制困難以及成本昂貴等也是傳統(tǒng)模擬信號(hào)電視節(jié)目傳輸系統(tǒng)的明顯缺點(diǎn)。

    網(wǎng)絡(luò)電視的數(shù)字化節(jié)目傳輸系統(tǒng)則具備著天生的優(yōu)勢(shì)。首先，網(wǎng)絡(luò)電視利用互聯(lián)網(wǎng)寬帶資源傳輸數(shù)字化的電視內(nèi)容，節(jié)目聲畫質(zhì)量得到了最大程度的保證，同時(shí)也給用戶提供了更多的信息服務(wù)和選擇。其次，網(wǎng)絡(luò)電視的新型智能人機(jī)互動(dòng)是爭(zhēng)取市場(chǎng)的關(guān)鍵，數(shù)字機(jī)頂盒的互動(dòng)功能使得觀眾不必再像模擬信號(hào)電視時(shí)代一樣被動(dòng)地接受電視臺(tái)安排好的節(jié)目順序，從舊有的電視臺(tái)“推”節(jié)目轉(zhuǎn)向了以觀眾為行為主體的“拉”節(jié)目，受眾完全有能力依自己的意愿安排自己的電視節(jié)目單，更不必為錯(cuò)過自己喜歡的電視節(jié)目而擔(dān)心。再次，網(wǎng)絡(luò)電視在今年獲得快速發(fā)展離不開互聯(lián)網(wǎng)信息資源的豐富以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷成熟。最后，顯而易見，網(wǎng)絡(luò)電視打破了傳統(tǒng)意義上的廣電行業(yè)、電信行業(yè)和計(jì)算機(jī)行業(yè)之間的行業(yè)壁壘，將數(shù)字電視節(jié)目、互聯(lián)網(wǎng)瀏覽、電子郵件以及多種在線信息咨詢、娛樂、教育和商務(wù)功能相結(jié)合，雖然這樣的行業(yè)大融合還需要一個(gè)歷史階段來調(diào)適各方利益以及政策、管理和法律等各相配套方面設(shè)施，但其帶來的生活方式的改變?nèi)允侵档闷诖�和大�?shì)所趨的。

    但網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展也存在著瓶頸和制約。首先，在技術(shù)方面，網(wǎng)絡(luò)電視并沒有統(tǒng)一的數(shù)據(jù)編解碼標(biāo)準(zhǔn)和統(tǒng)一的數(shù)據(jù)格式，這給網(wǎng)絡(luò)電視的節(jié)目制作、傳輸以及管理等帶來難度。其次，在內(nèi)容方面，網(wǎng)絡(luò)電視所提供的節(jié)目?jī)?nèi)容仍然嚴(yán)重依賴廣電系統(tǒng)，掣肘于人，尤其是在國(guó)家廣電總局針對(duì)“電視盒子”的亂象出臺(tái)新規(guī)之后，網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展艱難。最后，相對(duì)于發(fā)展了多年的有線電視機(jī)頂盒，網(wǎng)絡(luò)電視的數(shù)字機(jī)頂盒技術(shù)尚不完善、成本較高，也遠(yuǎn)未普及。

    二、網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展的“中國(guó)式困境”

    由于相關(guān)管理及法規(guī)的缺位，網(wǎng)絡(luò)電視及其周邊設(shè)備在中國(guó)也曾經(jīng)過一段“群雄逐鹿”式的發(fā)展，期間滋生的許多問題仍被保留至今，形成當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展的“中國(guó)式困境”。

    (一)“電視盒子”市場(chǎng)亂象

    各大科技企業(yè)紛紛投入精力生產(chǎn)電視盒子，其中有獲得了合法牌照的，也有想方設(shè)法繞開監(jiān)管、提供侵犯內(nèi)容版權(quán)的非法內(nèi)容。

    據(jù)《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》的消息，2013年國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒的出貨量達(dá)到千萬級(jí)別，而其中跟牌照方合作的不足20%。除此之外，山寨盒子全面興起，成為2013年度互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒出貨大軍中的主力軍，份額高達(dá)80%以上。這些山寨盒子在軟硬件方面沒有相關(guān)授權(quán)，內(nèi)容方面沒有版權(quán)授權(quán)，甚至有些自架服務(wù)器或者盜鏈，提供廣電總局181號(hào)文件所禁止的直播流、傳播境外甚至黃色內(nèi)容的頻道。

    (二)“三網(wǎng)融合”持續(xù)博弈

    雖然在電信運(yùn)營(yíng)商看來，IPTV是未來發(fā)展的大勢(shì)所趨，而且也逐步部署了與IPTV相關(guān)的業(yè)務(wù)，但是值得注意的是，目前電信的座位并非是有著明確的盈利目標(biāo)，更準(zhǔn)確地說的話，電信的作為更類似于“圈地”，為自己搶占未來的市場(chǎng)，不至于到時(shí)候沒有自己的一席之地。但是顯而易見，在IPTV的相關(guān)業(yè)務(wù)方面，電信的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的確比較匱乏，而且總體來說，國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)電視市場(chǎng)亦未成熟，用戶市場(chǎng)雖然潛力巨大，但仍需經(jīng)過大力地、長(zhǎng)期地開發(fā)。此外，以電信為急先鋒的網(wǎng)絡(luò)電視IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展還受到來自傳統(tǒng)的有線電視的竟?fàn)帯?/div>

本文編號(hào)：20820