發(fā)布時間：2020-04-28 02:26

【摘要】：當(dāng)今中國政府面臨著嚴(yán)峻的形象危機。長久以來,報紙媒體是政府借以構(gòu)建和傳播政府形象的有利平臺,但是傳統(tǒng)報紙媒體也在新媒體的沖擊下面臨著轉(zhuǎn)型的壓力。伴隨著“全民微博”時代的興起,微博為傳統(tǒng)報紙媒體提供了轉(zhuǎn)型的平臺,并有兩大轉(zhuǎn)型方向:實現(xiàn)提升自身公信力和塑造政府形象。報紙媒體微博中政府形象塑造和傳播的歸宿是受眾對于政府形象的良好認(rèn)知,本文旨在研究報紙微博能否塑造良好的政府形象,以及探究報紙微博中塑造的政府形象是否與受眾眼中的政府形象一致。本文主要對報紙媒體微博中的微博內(nèi)容和微博評論進行分析統(tǒng)計,通過文獻研究、內(nèi)容分析以及數(shù)據(jù)分析工具spss,具體計算出報紙媒體微博中政府形象指數(shù)與報紙媒體微博受眾眼中的政府形象指數(shù)。繪制出政府形象圖譜,并通過顯著性和相關(guān)性檢驗,得出三個結(jié)論:報紙媒體微博中的政府形象與報紙媒體微博受眾眼中的政府形象差異明顯;報紙媒體微博中的正面信息量越多,受眾眼中的政府形象越好;報紙媒體微博的運營狀況與受眾眼中的政府形象無顯著相關(guān)性�；�于全文我們可以得知,報紙媒體微博塑造政府形象的效果不太理想。這是由于在塑造政府形象的過程中出現(xiàn)了缺乏主動性系統(tǒng)性策略、未能把握微博重點、微博信息同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重和缺乏公關(guān)應(yīng)對機制等問題。要解決這些問題,報紙媒體微博必須探究有效的發(fā)展策略,善于“塑性傳播”與“矯形傳播”,完善互動機制和預(yù)警機制,注重微博內(nèi)容的針對性和系統(tǒng)性,提升報紙媒體微博的個性化建設(shè)。
【學(xué)位授予單位】：華中科技大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：G210.7

【參考文獻】

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本文編號：2642949