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吉視傳媒全方位營(yíng)銷(xiāo)策略研究

發(fā)布時(shí)間:2024-06-29 14:12
  全方位營(yíng)銷(xiāo)是指在營(yíng)銷(xiāo)方面,除了傳統(tǒng)的銷(xiāo)售渠道之外,還要突破空間和地域的限制,建立一種多層次的、立體的營(yíng)銷(xiāo)方式,如內(nèi)外銷(xiāo)聯(lián)動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、公司團(tuán)購(gòu)、跨區(qū)域銷(xiāo)售等;ヂ(lián)網(wǎng)、全球化和超競(jìng)爭(zhēng)正戲劇化地重塑市場(chǎng)并改變企業(yè)運(yùn)作方式,傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方法需要被解構(gòu)、重新定義與擴(kuò)展以反映這一情況。 特別是近年來(lái)隨著微博、微信、博客、播客等多種新興媒體的迅速發(fā)展,媒體的存在形勢(shì)已經(jīng)從傳統(tǒng)媒體變更為新興媒體,從多媒體發(fā)展為全媒體乃至自媒體。每個(gè)人既是信息的接收者,也同時(shí)是信息的發(fā)布者。在這樣的大背景下,就需要與時(shí)俱進(jìn),跟上時(shí)代發(fā)展的腳步。在現(xiàn)有營(yíng)銷(xiāo)方式穩(wěn)定的前提下,積極探索適合當(dāng)前的新的營(yíng)銷(xiāo)方式,挖掘各種新興媒體的營(yíng)銷(xiāo)潛力,找到客戶樂(lè)于接受的營(yíng)銷(xiāo)方式,達(dá)到最優(yōu)的營(yíng)銷(xiāo)效果。 吉視傳媒股份有限公司作為吉林省內(nèi)唯一的有線數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)商,面向全省460萬(wàn)有線電視用戶提供廣播電視基本業(yè)務(wù)、數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)、寬帶雙向交互業(yè)務(wù)和集團(tuán)用戶專(zhuān)網(wǎng)業(yè)務(wù)等服務(wù)。由于有線電視行業(yè)從產(chǎn)生之初的特殊行業(yè)壟斷性,導(dǎo)致該行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)工作一直被忽視。從業(yè)人員的事業(yè)單位屬性也使得其缺乏緊迫感和進(jìn)取精神。近年來(lái),國(guó)家提出了“三網(wǎng)融合”的戰(zhàn)略部署,有線電視運(yùn)...

【文章頁(yè)數(shù)】:61 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】:碩士

【部分圖文】:

圖2.1中國(guó)視聽(tīng)傳媒業(yè)務(wù)形態(tài)分類(lèi)

圖2.1中國(guó)視聽(tīng)傳媒業(yè)務(wù)形態(tài)分類(lèi)

經(jīng)濟(jì)環(huán)境、可支配收入的增長(zhǎng),使得人民群的意愿和購(gòu)買(mǎi)力,加之政府財(cái)政收入的繼續(xù)續(xù)加大對(duì)文化企業(yè)的扶持,這些都為吉視傳,第三產(chǎn)業(yè)隨著經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整已經(jīng)成為國(guó)第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,向第三產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行投資斷發(fā)展,人們對(duì)精神生活的追求也不斷增強(qiáng)需求,希望能夠享受更加豐富多彩的高品質(zhì)務(wù)。同時(shí),伴隨....



本文編號(hào):3997672

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