發(fā)布時(shí)間：2020-07-22 11:23

【摘要】：近年來,傳統(tǒng)媒體在新興媒體的沖擊和影響下,其節(jié)目產(chǎn)品的銷量每況愈下,這使得媒體廣告營(yíng)收也持續(xù)萎縮,在其影響下,原本用于業(yè)務(wù)投入的資金相應(yīng)減少,節(jié)目質(zhì)量有所下降,因此又引發(fā)了新一輪廣告收入的下跌。傳統(tǒng)媒體的資金鏈因此有陷入惡性循環(huán)的趨勢(shì),如果不扭轉(zhuǎn)這種局面,其經(jīng)營(yíng)前景不容樂觀。處在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下,傳統(tǒng)媒體面臨著商業(yè)模式的艱難選擇,具體表現(xiàn)為以下四個(gè)方面:傳播機(jī)制難以滿足日益多元化的需求;盈利模式過度依賴廣告收入;內(nèi)容生產(chǎn)的主體地位受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn);缺乏產(chǎn)品保護(hù)意識(shí)以及精準(zhǔn)營(yíng)銷的措施。在數(shù)字化媒體挑戰(zhàn)下,傳統(tǒng)廣播節(jié)目的生產(chǎn)正在探索新的發(fā)展模式。近年來,傳統(tǒng)媒體界出現(xiàn)了不少以眾籌方式進(jìn)行的廣播節(jié)目生產(chǎn)制作的案例(本文將以廣東廣播電視臺(tái)珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)廣播節(jié)目《風(fēng)云再匯》為案例),它們大大地改變了傳統(tǒng)的媒體節(jié)目生產(chǎn)模式,改變了受眾、主持人和監(jiān)制在節(jié)目傳播中的固有角色。本文圍繞傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代面臨的挑戰(zhàn),傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)金融的結(jié)合,眾籌概念梳理,眾籌節(jié)目發(fā)展的原因及發(fā)展遭遇的瓶頸,以及眾籌節(jié)目未來發(fā)展的對(duì)策等幾個(gè)方面進(jìn)行分析研究。眾籌作為一種新興的互聯(lián)網(wǎng)金融模式,具有成本低、融資快、受眾廣泛等諸多特點(diǎn)。眾籌融資模式的出現(xiàn)為我國(guó)中小企業(yè)與初創(chuàng)企業(yè)提供了成長(zhǎng)的土壤,打破了風(fēng)投融資的局限。而眾籌與傳統(tǒng)媒體之間的鏈接,更為新時(shí)代備受互聯(lián)網(wǎng)影響的傳統(tǒng)媒體開出了一條新路。
【學(xué)位授予單位】：廣東工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號(hào)】：G222;F724.6;F832.4

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本文編號(hào)：2765748