發(fā)布時(shí)間：2024-06-27 22:59

　　現(xiàn)代公益廣告最早產(chǎn)生于美國(guó),其經(jīng)歷了由美國(guó)-歐洲國(guó)家-日韓-中國(guó)臺(tái)灣、中國(guó)香港地區(qū)-中國(guó)內(nèi)地的傳播演繹路徑。它一開(kāi)始出現(xiàn)于二戰(zhàn)期間被美歐國(guó)家用作重要的軍事動(dòng)員方式以喚醒國(guó)人的愛(ài)國(guó)意識(shí)和國(guó)家觀念,為戰(zhàn)爭(zhēng)的勝利奠定了重要的基礎(chǔ);到20世紀(jì)70年代進(jìn)入日韓和中國(guó),公益廣告日漸受到政府、企業(yè)等其他廣告主的重視,其社會(huì)動(dòng)員力量被廣泛關(guān)注和認(rèn)可,并成為一種新的傳播方式和有效的傳播方法在引導(dǎo)社會(huì)輿論,動(dòng)員大眾力量解決社會(huì)問(wèn)題等方面發(fā)揮了巨大的作用。因而,從現(xiàn)代公益廣告的發(fā)展歷史來(lái)看,其傳播本質(zhì)就是社會(huì)動(dòng)員。我國(guó)現(xiàn)代公益廣告成長(zhǎng)于改革開(kāi)放的時(shí)代背景下,本文以1978年以來(lái)的公益廣告為文本進(jìn)行分析,通過(guò)三個(gè)部分對(duì)公益廣告是如何完成社會(huì)動(dòng)員的這一過(guò)程進(jìn)行梳理:一、在四十年的發(fā)展歷程中,公益廣告主體經(jīng)歷了由單一到多元的自我覺(jué)醒,逐漸形成了不同于西方國(guó)家且獨(dú)具中國(guó)特色的以政府為主導(dǎo),媒介協(xié)調(diào),企業(yè)加持,個(gè)人參與的多主體運(yùn)行機(jī)制,其原因可以歸結(jié)于政府、媒介、企業(yè)等主體在與意識(shí)形態(tài)、政策法規(guī)、新聞媒體、商業(yè)廣告等傳播工具的比較中,從不同角度上形成了對(duì)公益廣告表達(dá)方式靈活性、傳播速度、傳播力量、傳播效果的普遍認(rèn)同;...

【文章頁(yè)數(shù)】：70 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
ABSTRACT
引言
    一、研究背景及意義
    二、國(guó)內(nèi)外研究綜述
    三、概念厘清
    四、研究方法
    五、研究創(chuàng)新點(diǎn)
第一章 主體自覺(jué):公益廣告社會(huì)動(dòng)員的內(nèi)在動(dòng)力
    1.1 公益廣告?zhèn)鞑ブ黧w的特征
    1.2 公益廣告的傳播主體及運(yùn)行機(jī)制
第二章 價(jià)值建構(gòu):公益廣告社會(huì)動(dòng)員的實(shí)踐基礎(chǔ)
    2.1 關(guān)懷個(gè)體生命,引領(lǐng)公眾行動(dòng)
        2.1.1 鼓舞身處逆境中的人
        2.1.2 深切體恤弱勢(shì)群體
        2.1.3 啟發(fā)個(gè)人認(rèn)知
        2.1.4 重塑個(gè)人價(jià)值觀念
        2.1.5 規(guī)勸引導(dǎo)個(gè)人行為
    2.2 回應(yīng)社會(huì)問(wèn)題,建構(gòu)價(jià)值準(zhǔn)則
        2.2.1 重大事件輿情引導(dǎo)
        2.2.2 方針政策傳播
        2.2.3 塑造國(guó)家形象
        2.2.4 諷誡改善社會(huì)風(fēng)氣
        2.2.5 構(gòu)建社會(huì)公序良俗
第三章 意義共享:公益廣告社會(huì)動(dòng)員的目標(biāo)與使命
    3.1 引起情感共鳴,強(qiáng)化個(gè)人認(rèn)知
        3.1.1 建構(gòu)關(guān)照個(gè)體生命的倫理世界
        3.1.2 呵護(hù)和堅(jiān)守共有情感體驗(yàn)
        3.1.3 激活和深化個(gè)人理性認(rèn)知
    3.2 達(dá)成理念認(rèn)同,保持集體凝聚
        3.2.1 國(guó)家政治認(rèn)同,公民身份歸屬
        3.2.2 群體文化共享,價(jià)值觀念凝結(jié)
    3.3 形成社會(huì)合力,推動(dòng)行為共建
        3.3.1 意見(jiàn)領(lǐng)袖的議題倡導(dǎo)和行為示范
        3.3.2 社會(huì)公眾的力量匯聚和集體行動(dòng)
結(jié)語(yǔ)
參考文獻(xiàn)
攻讀學(xué)位期間取得的研究成果
致謝
個(gè)人簡(jiǎn)況及聯(lián)系方式



本文編號(hào)：3996063