發(fā)布時間：2024-06-28 00:37

　　根據(jù)世界衛(wèi)生組織統(tǒng)計,全球有超過3億的抑郁癥患者。國內(nèi)的泛抑郁人群已達(dá)1.8億人,抑郁已經(jīng)逐漸成為生活中不可忽視的問題。然而在人們對抑郁癥的了解不夠深入、國內(nèi)抑郁癥治療狀況不理想以及醫(yī)療費(fèi)用高昂的背景下,抑郁癥患者的就醫(yī)之路依舊困難重重。由于病恥感,抑郁癥患者更傾向于保守患病的秘密而不愿同親友傾訴,在日復(fù)一日的壓抑中更加焦慮不安。另一方面,抑郁癥的治療方式還不夠普及,病患很難系統(tǒng)地掌握治療抑郁的知識,比如看病該去哪些醫(yī)院、藥物治療是否會有后遺癥等等。因此對抑郁癥病患以及泛抑郁人群來說,情緒疏導(dǎo)和就醫(yī)指導(dǎo)必不可少。抑郁研究所則為抑郁癥患者提供從就醫(yī)到親屬護(hù)理等一站式服務(wù),成為溝通病患與醫(yī)院的橋梁,在業(yè)務(wù)上與壹心理合作為抑郁及泛抑郁人群提供傾訴陪伴、心理輔導(dǎo)以及就醫(yī)指導(dǎo)等服務(wù),在填補(bǔ)市場空白的同時也向社會普及抑郁癥知識。“所長任有病”是抑郁研究所創(chuàng)始人任可的微博賬號,根據(jù)定位理論,本文從分析外部環(huán)境、確定品牌優(yōu)勢、尋求可靠證明以及整合傳播資源四個步驟為賬號定位,最終的定位結(jié)果為“抑郁癥治愈一站式服務(wù)中心”。通過分析微博平臺特性以及調(diào)查粉絲的微博使用習(xí)慣,設(shè)置微博的外觀、置頂、簡介等基本功能...

【文章頁數(shù)】：71 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖2-1所長任有病的微博截圖

8二、“所長任有脖微博賬號日常運(yùn)營狀況分析（一）“所長任有脖賬號分析“所長任有脖是抑郁研究所負(fù)責(zé)人任可的微博賬號，目前作為抑郁研究所的官方賬號使用。賬號目前粉絲超過25萬人，但由于較低的更新頻率和互動量，在微博上的影響有限。接下來本文將從賬號內(nèi)容定位、形象定位以及功能定位三個方面....

圖2-2中國互聯(lián)網(wǎng)用戶年齡分布圖

13喜歡有視覺沖擊力并且形象化的信息形式。與此同時，多類型化的微博用戶表明在微博賬號運(yùn)營過程中，要注重與其他種類用戶的互動，以通過各個節(jié)點(diǎn)把信息傳遞給廣泛的用戶。圖2-2中國互聯(lián)網(wǎng)用戶年齡分布圖圖片來源：2019年微博企業(yè)藍(lán)V白皮書2.微博平臺特性首先，微博有全媒體的發(fā)布形式，微....

圖2-3抑郁及泛抑郁人群的微博使用功能分布

14有超話等社區(qū)為相同愛好的用戶提供認(rèn)識同好以及討論感興趣事物的平臺，通過深耕垂直領(lǐng)域來讓信息更精準(zhǔn)地抵達(dá)用戶，以達(dá)到更好的推廣效果。最后，賬號活躍度會影響粉絲積累。根據(jù)《2019年微博企業(yè)藍(lán)V白皮書》，2018年微博粉絲數(shù)超過100萬的企業(yè)中，有54%的企業(yè)每天發(fā)博互動的次數(shù)超....

圖2-4抑郁及泛抑郁人群微博使用時段分布

15圖2-4抑郁及泛抑郁人群微博使用時段分布圖片來源：自繪而從抑郁及泛抑郁人群對心理類賬號的關(guān)注情況來看，有61%的用戶并未關(guān)注心理類微博賬號。另外有58%左右的用戶在微博上搜索過抑郁癥相關(guān)詞匯，包括抑郁癥停藥以及具體藥物的副作用等等。圖2-5抑郁及泛抑郁人群是否關(guān)注心理類微博賬....

本文編號：3996182