發(fā)布時間：2024-07-01 22:58

　　中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展使得移動互聯(lián)時代隨之到來,社會化營銷產(chǎn)物也大幅度增加。企業(yè)、品牌重視公益營銷傳播,運用社會化營銷傳播的中脫穎而出的“小程序”作為重要載體。本文以公益性小程序的社會化場景營銷傳播為主要研究對象,以場景營銷傳播為切入點,將微信公益性小程序“騰訊公益”中的“燈山行動”、支付寶公益性小程序“螞蟻森林”、“螞蟻莊園”作為重點的研究對象。采用文獻研究、個案分析和參與式觀察相結(jié)合的方法,分析公益性小程序社會化場景營銷傳播策略的現(xiàn)狀、討論公益性小程序社會化場景營銷傳播策略中存在的問題,并且針對這些問題提出合理建議以及對策。對于同類型的公益性小程序的相關(guān)研究提供借鑒與分析模式,具有一定的理論價值與現(xiàn)實意義。緒論部分,介紹了本研究的研究背景、研究意義、研究現(xiàn)狀、研究方法以及創(chuàng)新點與局限性。第一章,對本文的理論參考與概念界定。主要對本文研究的重點研究對象——公益性小程序以及研究的側(cè)重點社會化場景營銷進行了概念界定。對于本文依據(jù)的相關(guān)理論:場景理論、整合營銷傳播理論、新4C營銷法則等也做了相關(guān)的研究與分析,探討其理論在領(lǐng)域內(nèi)的發(fā)展與研究成果。第二章,主要探討公益性小程序社會化場景營銷傳播策略...

【文章頁數(shù)】：77 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖0-1中國網(wǎng)民規(guī)模和中國互聯(lián)網(wǎng)普及率

1緒論0.1研究背景0.1.1國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展與實踐應(yīng)用，中國網(wǎng)民的數(shù)量大幅度提升并且網(wǎng)絡(luò)覆蓋的年齡層面越來越廣泛。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）2019年8月30日在北京發(fā)布的第44次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》①中對中國網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)....

圖0-2中國手機網(wǎng)民規(guī)模及其占網(wǎng)民比例

2圖0-2中國手機網(wǎng)民規(guī)模及其占網(wǎng)民比例在中國這個移動互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的大環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)空前提升，中國國產(chǎn)品牌、技術(shù)逐步朝著全世界的通訊行業(yè)的方向邁進，在國際也有著較好的口碑。中國互聯(lián)網(wǎng)接入也逐步從臺式電腦——筆記本電腦——手機移動端進行發(fā)展。這也得益于中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展以及信息....

圖0-3中國互聯(lián)網(wǎng)接入設(shè)備使用情況

2圖0-2中國手機網(wǎng)民規(guī)模及其占網(wǎng)民比例在中國這個移動互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的大環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)空前提升，中國國產(chǎn)品牌、技術(shù)逐步朝著全世界的通訊行業(yè)的方向邁進，在國際也有著較好的口碑。中國互聯(lián)網(wǎng)接入也逐步從臺式電腦——筆記本電腦——手機移動端進行發(fā)展。這也得益于中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展以及信息....

圖0-4中國網(wǎng)民的年齡結(jié)構(gòu)

3手機上網(wǎng)流量資費費用下降了90%。“提速降費”使得中國移動互聯(lián)網(wǎng)流量大幅度提升，用戶每個月的平均移動流量使用已經(jīng)達到了7.2GB，是全球平均水平的1.2倍�；ヂ�(lián)網(wǎng)接入的流量資費達到了553.9億GB，同比增長107.3%�！吨袊�互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》①中指出，截止到2019....

本文編號：3999312