發(fā)布時間：2020-04-05 23:59

【摘要】：隨著文化傳媒行業(yè)及社交媒體的不斷發(fā)展,利用名人肖像等形象特征為其產品代言成為商家常用的商業(yè)宣傳手段,在該領域市場內也形成了一定慣例。在我國現行法框架下,法院通常適用人格權法體系來規(guī)制名人形象的商業(yè)利用行為,在名人形象高度商業(yè)化的今天已顯示出一定劣勢。尤其是近年來電子游戲行業(yè)發(fā)展迅速,電子游戲創(chuàng)作者在游戲中使用名人的形象特征設計角色,作為吸引玩家流量的一種方式,在國外司法實踐中已出現較多糾紛,我國現有體系對此類糾紛也不能有效的解決。本文從我國司法實踐中存在的名人形象使用實例出發(fā),分析我國現行法對名人形象商業(yè)利用行為的規(guī)制現狀,探討我國現行制度中對名人形象商業(yè)利用行為規(guī)制的不足之處,并從理論體系和行為規(guī)制的多個角度分析如何對現有制度作出補充,聯系國外相關制度和司法實踐,以完善我國對名人形象商業(yè)利用行為的法律制度。第一章首先分析了名人形象的市場利用現狀及相關司法實踐,說明形象權益的市場價值及現存的非法利用現象;然后根據法律部門的不同,分別討論民法、商標法、反不正當競爭法和侵權責任法等不同領域對于形象利益的相關規(guī)定,分析得出在我國現有法律框架下名人形象的商業(yè)利用行為并不能得到有效的規(guī)制,仍面臨許多困境。第二章為針對名人形象商業(yè)利用行為體系歸屬的理論分析,通過分析我國理論界對于此類使用行為應歸入何種權利體系進行規(guī)范的不同學說,討論理論界現存的困境,即無法找到合適的權利歸屬體系,相應的規(guī)范也就缺少理論基礎。第三章從國外相關司法實踐中的規(guī)范制度出發(fā),分析比較德國人格權保護制度、美國的形象權保護制度及英國的仿冒之訴制度(tort of“passing off”),同時將形象權益與傳統(tǒng)的知識產權以及新型的商業(yè)秘密作對比,認為對非法利用名人形象的行為可參考我國現行法商業(yè)秘密的相關制度進行規(guī)制,作為反不正當競爭法的補充。第四章針對前面章節(jié)提出的困境進行解答,首先討論了形象權益的主體和客體范圍。在主體方面,筆者對形象權益的主體應包括哪些群體、是否只有真人才擁有形象權、影視角色和虛擬偶像的形象權益應該歸誰等問題進行了分析;在客體范圍方面,筆者根據具有個體識別性質的形象因素不同,分為名人姓名、名人肖像、名人聲音及其他形象因素進行了討論。關于名人形象商業(yè)利用行為的侵權認定及賠償,筆者結合形象權益的特點,分析侵權行為的構成要件,以及形象權益受到侵犯后權利人應如何尋求救濟,法院在審理相關案件時應如何認定賠償金額等,將名人形象商業(yè)利用規(guī)范制度的內容進一步細化。最后,筆者討論了名人形象商業(yè)利用的不正當性考量因素,通過對國外相關案例及認定標準的討論,分析怎樣平衡合理使用人與形象權益的權利人之間的沖突,為我國此類案件的處理提供借鑒。
【學位授予單位】：上海外國語大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2019
【分類號】：D913

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本文編號：2615703