發(fā)布時(shí)間：2024-06-05 06:05

　　商譽(yù)是企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的重要組成部分,在企業(yè)的發(fā)展中起到至關(guān)重要的作用,它既屬于企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn),又是企業(yè)占據(jù)市場(chǎng)份額的象征,更是企業(yè)在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代中取勝的法寶。我們身處于一個(gè)創(chuàng)新的大時(shí)代背景下,科學(xué)技術(shù)在創(chuàng)新,商業(yè)模式也在創(chuàng)新,這些前所未有的新事物在推動(dòng)著社會(huì)進(jìn)步發(fā)展的同時(shí),也隱藏著各種法律問(wèn)題。廣藥集團(tuán)與香港鴻道集團(tuán)關(guān)于紅罐“王老吉”涼茶商標(biāo)的系列糾紛案件,就是一個(gè)典型的新型化疑難化案件。其與以往案件不同的是,紅罐“王老吉”涼茶商標(biāo)上依附的巨大商譽(yù),并不是商標(biāo)所有人廣藥集團(tuán)打造的,而是在商標(biāo)使用許可過(guò)程中,由被許可方香港鴻道集團(tuán)獨(dú)立創(chuàng)造培育出的“后發(fā)商譽(yù)”。1997年以前,“王老吉”只是一個(gè)廣州的地區(qū)涼茶品牌,鴻道集團(tuán)獲得商標(biāo)使用許可后,通過(guò)高資本運(yùn)營(yíng)和正確的市場(chǎng)營(yíng)銷,成功將“王老吉”從一個(gè)僅在廣州地區(qū)有些名氣的區(qū)域品牌,打造成為馳名中外的知名品牌。鴻道集團(tuán)作為商標(biāo)使用許可的被許可人,并不擁有王老吉商標(biāo)的所有權(quán),但卻通過(guò)自身成功地經(jīng)營(yíng)為“王老吉”商標(biāo)創(chuàng)造出巨大商譽(yù)。當(dāng)商標(biāo)使用許可期限屆滿后,“王老吉”商標(biāo)的所有權(quán)回歸商標(biāo)權(quán)人廣藥集團(tuán),這是無(wú)可非議的事實(shí),但對(duì)于因鴻道集團(tuán)...

【文章頁(yè)數(shù)】：46 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
Abstract
引言
第一章 商譽(yù)及“后發(fā)商譽(yù)”的本質(zhì)和內(nèi)涵
    一、商譽(yù)的起源和定義
    二、商譽(yù)的特性
        (一)商譽(yù)具有無(wú)形性和財(cái)產(chǎn)性
        (二)商譽(yù)具有依附性
        (三)商譽(yù)具有不確定性
    三、商譽(yù)的載體類型
        (一)傳統(tǒng)載體
        (二)新型載體
    四、“后發(fā)商譽(yù)”的內(nèi)涵及認(rèn)定
        (一)“后發(fā)商譽(yù)”的內(nèi)涵
        (二)后發(fā)商譽(yù)的認(rèn)定
第二章 我國(guó)商譽(yù)歸屬與保護(hù)的現(xiàn)狀
    一、我國(guó)商譽(yù)的立法保護(hù)
    二、商譽(yù)保護(hù)的實(shí)踐狀況
第三章 “后發(fā)商譽(yù)”分配的正當(dāng)性分析
    一、商譽(yù)的特征決定了其具有可分配性
    二、商標(biāo)與商譽(yù)具有可分性
        (一)舊理論觀點(diǎn)
        (二)新理論觀點(diǎn)
    三、“后發(fā)商譽(yù)”歸屬于被許可人的理論依據(jù)
        (一)洛克財(cái)產(chǎn)權(quán)勞動(dòng)理論
        (二)利益平衡原則
        (三)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法的價(jià)值目標(biāo)
第四章 “后發(fā)商譽(yù)”歸屬的解決方案
    一、從商標(biāo)使用許可合同出發(fā)重視商譽(yù)價(jià)值及其保護(hù)
    二、運(yùn)用法律強(qiáng)制下的“緩沖規(guī)則”——后合同義務(wù)
    三、利用承繼廣告實(shí)現(xiàn)商譽(yù)回轉(zhuǎn)
        (一)實(shí)務(wù)操作中的注意事項(xiàng)
        (二)對(duì)承繼廣告的建議
    四、“后發(fā)商譽(yù)”分配的制度構(gòu)建
結(jié)語(yǔ)
參考文獻(xiàn)
個(gè)人簡(jiǎn)歷
后記



本文編號(hào)：3989762