發(fā)布時(shí)間：2020-08-25 03:59

【摘要】：在經(jīng)濟(jì)社會(huì)不斷發(fā)展的今天,動(dòng)漫相關(guān)產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的主要分支,逐漸成為各個(gè)國(guó)家關(guān)注和發(fā)展的重點(diǎn)。以出口動(dòng)漫電影和電視動(dòng)畫片的方式打入西方市場(chǎng)之后,在過去的20年中,全球播出的動(dòng)畫片,超過60%均由日本制作。在全球媒體市場(chǎng)上,日本動(dòng)漫及其相關(guān)產(chǎn)品占總收入的三分之一,并翻譯成為超過30種語言在全世界廣泛傳播,漫迷們的動(dòng)漫俱樂部也遍及世界各地。其傳播現(xiàn)象極具跨文化傳播典型性,日本政府給予了大力扶植并從中獲得可觀收益。研究日本動(dòng)漫的對(duì)外傳播發(fā)展模式對(duì)我國(guó)本土動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有一定的啟示作用。對(duì)外文化傳播和對(duì)外文化輸出已成為目前亟需研究的課題。本研究旨在深入了解日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)對(duì)外傳播的本質(zhì)規(guī)律,以求對(duì)處于轉(zhuǎn)型和拓展中的中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)提供借鑒。本文從不同的角度來分析日本動(dòng)漫的全球化策略,從其歷史沿革切入,對(duì)其背后的文化內(nèi)涵和國(guó)際化文化策略進(jìn)行深入探討,結(jié)合對(duì)日本動(dòng)漫在美國(guó)、中國(guó)和法國(guó)、意大利、德國(guó)等歐洲國(guó)家的滲透和傳播,分析歸納日本動(dòng)漫針對(duì)不同國(guó)家的不同全球化市場(chǎng)策略與經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn),探析其對(duì)受眾的影響。為進(jìn)一步研究動(dòng)漫的傳播力,在上述研究的基礎(chǔ)上,遴選影響其傳播力的因素,構(gòu)建日本動(dòng)漫對(duì)外傳播力的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系,為制定動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)提升策略奠定基礎(chǔ)。基于日本動(dòng)漫對(duì)外傳播啟示,提出動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的四大發(fā)展策略,以期對(duì)我國(guó)本土動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)起到一定推動(dòng)作用。本研究首先主要對(duì)日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行了梳理,對(duì)日本動(dòng)漫的海外傳播進(jìn)行了述評(píng)。論文采用更有針對(duì)性的年代分割法將其劃分為六個(gè)階段：在戰(zhàn)爭(zhēng)影響下的日本動(dòng)漫萌芽期(20世紀(jì)60年代前)、科學(xué)時(shí)代的日本機(jī)器人動(dòng)漫(20世紀(jì)60年代)、機(jī)器人動(dòng)漫發(fā)展演變期(20世紀(jì)70年代)、動(dòng)漫成為獨(dú)立流派(20世紀(jì)80年代)、機(jī)器人動(dòng)漫的回歸與新動(dòng)漫流派的熱潮期(20世紀(jì)90年代),以及虛幻與真實(shí)交錯(cuò)的日本動(dòng)漫(21世紀(jì)初至今)。然后探討日本動(dòng)漫的文化內(nèi)涵和國(guó)際化文化可能性。分為兩個(gè)部分,第一部分按照霍夫斯泰德的四個(gè)文化維度理論,剖析日本動(dòng)漫的文化內(nèi)涵,指出日本是一個(gè)權(quán)力差距比較大、集體主義、傾向于陽性社會(huì)、不確定規(guī)避非常高的國(guó)家。這些因素也體現(xiàn)在日本動(dòng)漫中。第二部分探討了日本動(dòng)漫全球化所包含的多種文化可能性,主要從日本對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)品采取不受政府主義束縛的國(guó)際化策略、日本動(dòng)漫中的西方主義論述特點(diǎn)、自我東方論述的國(guó)際化策略等三個(gè)方面來分析,借鑒了薩義德的東方主義理論和伊恩布魯馬的西方主義理論,辨析隱藏在日本動(dòng)漫實(shí)現(xiàn)全球化背后的“日本特性”。第二章探析日本動(dòng)漫在美國(guó)的成功滲透。分別以《科學(xué)小飛俠》、《戰(zhàn)神金剛》、《太空堡壘》和《寵物小精靈》為例,評(píng)述日本動(dòng)漫在美國(guó)的傳播所經(jīng)歷的簡(jiǎn)單傳播、本土化轉(zhuǎn)化與融合等階段以及日本動(dòng)漫試圖貼近甚至植根美國(guó)市場(chǎng)。日漫承載的“酷”文化成為美國(guó)大眾(特別是青少年群體)文化消費(fèi)的重要組成。其對(duì)美傳播過程客觀上促進(jìn)了美國(guó)文化產(chǎn)品的革新,同時(shí)又對(duì)美國(guó)大眾群體產(chǎn)生影響。隨后從產(chǎn)業(yè)角度解析了日本動(dòng)漫在美國(guó)興盛的原因,并詳細(xì)介紹日本動(dòng)漫在美國(guó)興盛所帶來的文化產(chǎn)品革新。然后對(duì)日本動(dòng)畫、漫畫在美國(guó)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及走勢(shì)進(jìn)行了分析。第三章著重介紹了日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在歐洲市場(chǎng)的發(fā)展,主要以其在法國(guó)、意大利以及德國(guó)等國(guó)家的推廣為例。以戰(zhàn)敗者姿態(tài)出現(xiàn)的日本動(dòng)漫業(yè),歐洲明顯處于優(yōu)勢(shì)地位,歐洲各國(guó)忽視來自亞洲的日本文化價(jià)值形態(tài)對(duì)本土的影響。加之特定時(shí)期對(duì)于動(dòng)漫作品的需求增加,物美價(jià)廉的日本動(dòng)漫作品自然成為首選。當(dāng)下,歐洲已成為日本動(dòng)漫的第一大海外消費(fèi)市場(chǎng)。日本動(dòng)漫在法國(guó)的發(fā)展,體現(xiàn)了漫畫與動(dòng)畫相互促進(jìn)的動(dòng)漫工業(yè)發(fā)展體系,也彰顯了日本動(dòng)漫的低成本市場(chǎng)拓展和可持續(xù)發(fā)展策略。時(shí)至今日,日本漫畫在意大利市場(chǎng)擁有具足輕重的地位。以歷史發(fā)展為切入點(diǎn)講述了日本動(dòng)漫在意大利市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r以及對(duì)民眾的影響。日本動(dòng)漫在意大利市場(chǎng)的逐步推廣一定程度上得益于當(dāng)?shù)氐姆ㄒ?guī)條文。最后簡(jiǎn)單介紹了日本動(dòng)漫在德國(guó)和其它歐洲國(guó)家如西班牙、俄羅斯市場(chǎng)的傳播發(fā)展。第四章剖析了日本動(dòng)漫在我國(guó)的發(fā)展及影響。本文主要從日本動(dòng)畫和漫畫在中國(guó)傳播的不同方式著眼,將日本動(dòng)漫在中國(guó)的傳播歷史分為五個(gè)階段,詳細(xì)介紹了日本動(dòng)漫在中國(guó)二十五年的傳播軌跡。近年來,日本動(dòng)漫企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)面臨多重困境,日本動(dòng)漫公司也別出心裁地通過其他途徑拓展市場(chǎng)。其中一個(gè)新途徑,就是擁有更高級(jí)別管理權(quán)限的日本電視臺(tái)和中國(guó)國(guó)內(nèi)中小型動(dòng)漫制作公司聯(lián)合開發(fā)。近年來,隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,日本流行文化在中國(guó)的傳播與滲透不斷加快。尤其是日本動(dòng)漫,深受我國(guó)年輕一族的追捧。這種現(xiàn)象,可以說是繼80年代中國(guó)大陸引進(jìn)日本動(dòng)漫、90年代出現(xiàn)較為極端的“哈日族”之后的一種后續(xù)性現(xiàn)象�？傮w來看,從對(duì)日本動(dòng)漫的熱衷程度以及動(dòng)漫消費(fèi)邊界切入,可以區(qū)分出“哈日族”和“日本動(dòng)漫迷”兩個(gè)群體。兩者對(duì)日本動(dòng)漫及文化的態(tài)度并不盡相同。第五章則在上述研究的基礎(chǔ)上,遴選影響其傳播力的因素,如動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)占GDP總量比重、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)增加值增長(zhǎng)率、人均可支配收入等,構(gòu)建日本動(dòng)漫對(duì)外傳播力的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系,并綜合運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)分析法和超級(jí)決策軟件賦予各指標(biāo)權(quán)重,結(jié)合主成分分析法對(duì)日本動(dòng)漫的對(duì)外傳播力進(jìn)行評(píng)價(jià),鎖定主要影響因素,為制定動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)提升策略奠定基礎(chǔ)。第六章基于日本動(dòng)漫對(duì)外傳播啟示,提出了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的四大提升策略：(1)“傳承、創(chuàng)新”：呼應(yīng)式動(dòng)漫文化創(chuàng)意構(gòu)建；(2)“培養(yǎng)、孵化”：全程式動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈設(shè)計(jì)；(3)“品牌、營(yíng)銷”：聯(lián)動(dòng)式動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)開拓；(4)“人才、資金”：無縫式保障體系搭建。結(jié)合此思路,隨后對(duì)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史沿革、進(jìn)入21世紀(jì)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)體系變革以及動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)“五位一體”發(fā)展路徑進(jìn)行了詳細(xì)探析。力求通過政策推動(dòng)和對(duì)原創(chuàng)的支持,打造成熟的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈：培育具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的市場(chǎng)主體,創(chuàng)造一批具有中國(guó)風(fēng)格和國(guó)際影響的動(dòng)漫品牌。不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu),提升文化品位,努力讓既有自主價(jià)值取向、又有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)、健康向上的動(dòng)漫產(chǎn)品占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主導(dǎo)地位,并不斷擴(kuò)大國(guó)際市場(chǎng)份額,走出一條動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的中國(guó)特色道路。結(jié)語部分全面分析了日本動(dòng)漫全球化策略,長(zhǎng)期不遺余力地市場(chǎng)開拓和因地因時(shí)制宜是日本動(dòng)漫對(duì)外傳播的王道所在。日本動(dòng)漫對(duì)外傳播的成功得益于其動(dòng)漫文化的“混血”特質(zhì)。日本動(dòng)漫在國(guó)際化的偽裝下加入了本國(guó)的民族文化并在全世界得到快速傳播。綜述日本動(dòng)漫對(duì)外傳播的歷程之后對(duì)日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的海內(nèi)外市場(chǎng)進(jìn)行了對(duì)比分析。在此基礎(chǔ)上筆者總結(jié)了日本動(dòng)漫海外傳播的關(guān)鍵要素(內(nèi)容取材廣泛、受眾年齡不拘；歐洲各國(guó)對(duì)美國(guó)文化產(chǎn)品持抵制態(tài)度,日本動(dòng)漫“趁虛而入”；“入鄉(xiāng)隨俗”式的利用和改造外來資源)。隨后評(píng)論了我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后的原因。最后總結(jié)道：充分挖掘博大精深的中華文化,重塑中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)風(fēng)格,創(chuàng)造傳統(tǒng)文化與全球化文化融合呈現(xiàn)的全新動(dòng)漫,兼顧民族文化傳播與受眾市場(chǎng)需求,讓文化通過動(dòng)漫進(jìn)行分享,讓動(dòng)漫受眾通過動(dòng)漫交流學(xué)習(xí),讓中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中走向壯大。
【學(xué)位授予單位】：山東大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：博士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：G131.3-F

【參考文獻(xiàn)】

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2 陳琦;;淺析日本動(dòng)漫在中國(guó)的跨文化傳播方略[J];新聞知識(shí);2010年12期

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1 蔡亞南;日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)特征研究[D];山東大學(xué);2013年

本文編號(hào)：2803243