發(fā)布時間：2017-06-03 22:14

  本文關(guān)鍵詞：跨地方品牌升級的影響因素與路徑——ZARA廣州案例，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：品牌地理是消費與文化地理研究的重要話題。全球化背景下,品牌突破既有地理邊界向全球范圍擴(kuò)展,通過與品牌源地、消費地等互動實現(xiàn)品牌重塑。ZARA在西方具有消極品牌形象,卻在中國實現(xiàn)品牌升級�；�于文獻(xiàn)綜述與質(zhì)性研究設(shè)計問卷,回收有效問卷149份,采用結(jié)構(gòu)方程模型探討跨地方品牌升級的影響因素與路徑。結(jié)果發(fā)現(xiàn):1國際快時尚品牌與全球時尚地方互動提升全球化形象;2國際快時尚品牌與全球時尚地方互動是感知質(zhì)量的重要外部線索;3在地時尚環(huán)境對個人融入全球時尚程度的總影響最大,但對國際快時尚跨地方品牌升級的總影響卻不顯著;4感知質(zhì)量是國際快時尚跨地方品牌升級最重要的影響因素。結(jié)論明確了地方維度在快時尚品牌跨地方升級中的重要作用,既認(rèn)識到當(dāng)今中國消費者受時尚審美偏好和經(jīng)濟(jì)購買力雙重約束對ZARA跨地方品牌升級的促進(jìn)作用,又承認(rèn)自反性消費可能產(chǎn)生的消極影響。
【作者單位】： 廣東金融學(xué)院工商管理系;華南師范大學(xué)文化地理與文化產(chǎn)業(yè)研究中心;
【關(guān)鍵詞】： 快時尚 地方 跨地方 品牌升級 文化地理
【基金】：國家自然科學(xué)基金項目(41301140,41571129) 國家重點基礎(chǔ)研究發(fā)展計劃(973計劃)前期研究專項(2014CB460614) 廣東省自然科學(xué)基金項目(2015A030313703,2014A030310295) 廣東省普通高校重點平臺特色創(chuàng)新項目(2014WTSCX120)
【分類號】：F416.86
【正文快照】： 1引言品牌是某一企業(yè)產(chǎn)品的標(biāo)記,是企業(yè)和消費者之間長期形成的一種價值契約,它可以是產(chǎn)品的質(zhì)量保證,一種服務(wù)方式,甚至一種生活方式[1]。有關(guān)品牌的地理研究開始成為人文地理學(xué)者的重要議題[1-6]。在全球化生產(chǎn)與消費背景下,品牌與空間和地方之間的聯(lián)系更加密切。品牌突破既

【相似文獻(xiàn)】

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  本文關(guān)鍵詞：跨地方品牌升級的影響因素與路徑——ZARA廣州案例，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：419365