發(fā)布時間：2020-12-20 21:52

　　汽車后市場消費在我國改革開放以來,一直是高速發(fā)展的產(chǎn)業(yè)之一,經(jīng)歷了近三十年的快速發(fā)展和沉淀,雖目前較國外仍有落后,但也進入了相對成熟的階段,在初級階段,在我國汽車后市場的消費以政府采購和企事業(yè)單位為主,個人消費占比較少,在2000年后,我國的普通百姓經(jīng)濟能力逐步得到了提高,并有了一定的消費基礎(chǔ),人們對汽車后市場的消費發(fā)生了巨大變化,從炫耀性消費過渡到關(guān)注內(nèi)涵,關(guān)注質(zhì)量和內(nèi)在的實質(zhì)性效用和功能,對于形式上的、表面化的需求減少了,更加注重實質(zhì)內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)服務(wù)。新的背景下,汽車用品市場其以進入門檻低、種類繁多、產(chǎn)品價格不透明、銷售渠道多元化為契機,具有廣闊的市場潛力。OTL汽車用品公司是汽車用品流通領(lǐng)域在江西的老牌貿(mào)易型銷售公司。該公司經(jīng)歷了十多年的發(fā)展,在新市場經(jīng)濟條件和互聯(lián)網(wǎng)時代,也面臨新的挑戰(zhàn)。如何在新的經(jīng)營環(huán)境和市場競爭過程中,采用有特色的適用的市場營銷策略,對公司本身是巨大考驗。公司前期做了許多探索,也取得了一定經(jīng)驗,但也存在諸多不足,需要進行調(diào)整、優(yōu)化和修正。本文就是在這樣的背景下,對如何優(yōu)化進行了探討并提出建議。本文對研究背景、對象、方法及意義進行了論述,以PEST分析、SWOT... 

【文章來源】：南昌大學江西省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：64 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

整車市場和汽車用品行業(yè)及企業(yè)的發(fā)展

以價值為導向的客戶關(guān)系管理概念模型

我國汽車產(chǎn)量發(fā)展趨勢

【參考文獻】：
期刊論文
[1]汽車4S店汽車用品經(jīng)營思路及問題研究[J]. 俞惠杰.  中國商論. 2017(17)
[2]汽車后市場服務(wù)連鎖經(jīng)營模式[J]. 劉新宇.  中外企業(yè)家. 2017(06)
[3]基于“IKEA”式的汽車用品銷售模式研究[J]. 瞿佳寶,王瑩,曹詩怡,謝依然.  中小企業(yè)管理與科技(中旬刊). 2015(04)
[4]淺析汽車養(yǎng)護用品企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)[J]. 閆娟,王恒,張敬.  交通企業(yè)管理. 2015(02)
[5]全渠道營銷理論——三論迎接中國多渠道零售革命風暴[J]. 李飛.  北京工商大學學報(社會科學版). 2014(03)
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[7]如何從中國情境中創(chuàng)新營銷理論?——本土營銷理論的建構(gòu)路徑、方法及其挑戰(zhàn)[J]. 張闖,莊貴軍,周南.  管理世界. 2013(12)
[8]關(guān)于逆營銷的效果研究:基于CLT理論的視角[J]. 蘇凇,黃勁松.  管理世界. 2013(11)
[9]制度壓力、合理性營銷戰(zhàn)略與國際化企業(yè)績效——東道國受眾多元性和企業(yè)外部依賴性的調(diào)節(jié)作用[J]. 劉洪深,汪濤,周玲,蘇晨汀.  南開管理評論. 2013(05)
[10]大數(shù)據(jù)時代的聯(lián)動式數(shù)據(jù)庫營銷模式構(gòu)建——基于“一汽大眾”的案例研究[J]. 金曉彤,王天新,楊瀟.  中國工業(yè)經(jīng)濟. 2013 (06)

碩士論文
[1]網(wǎng)絡(luò)時代汽車后服務(wù)市場的商機分析與實踐[D]. 劉巖.西南科技大學 2015



本文編號：2928612