發(fā)布時間：2024-02-21 13:28

　　市場營銷策略的改進可以使企業(yè)依據(jù)科學的方法開展營銷工作,提升公司綜合競爭能力。本文目的在于通過調(diào)查研究為驪驊淀粉股份有限公司改進新的國內(nèi)市場營銷策略,使公司不斷增強競爭力。利用STP分析和SWOT分析對公司經(jīng)營現(xiàn)狀、國內(nèi)市場環(huán)境進行分析,再結(jié)合經(jīng)典的4Ps營銷基礎(chǔ)理論,提出適合公司情況的國內(nèi)市場營銷策略及其實施保障,使公司得到可持續(xù)發(fā)展。首先,重點介紹了市場營銷相關(guān)概念,回顧4Ps營銷組合理論的發(fā)展,并簡述其發(fā)展的方向,闡述STP理論依據(jù)與實施方法。其次,分析公司運營能力、營銷現(xiàn)狀,提煉公司營銷中的問題及成因,分析公司的營銷環(huán)境。重點在于歸納公司營銷現(xiàn)狀,并且利用PEST模型歸納公司的發(fā)展環(huán)境,通過近幾年的數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析公司在淀粉行業(yè)中的定位。再次,以市場細分、市場選擇和市場營銷SWOT分析為基礎(chǔ),為公司制定比較系統(tǒng)的市場營銷策略的改進措施。根據(jù)行業(yè)發(fā)展特點與近幾年淀粉行業(yè)的發(fā)展情況對國內(nèi)市場進行細分,提出差異化的策略指導意見。并利用SWOT分析進一步總結(jié)公司發(fā)展策略的指導建議。最終從4Ps理論角度系統(tǒng)地改進公司的市場營銷策略。最后,從組織、人力、財務(wù)、技術(shù)和公關(guān)等方面提出保障措施,確保...

【文章頁數(shù)】：70 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖1-1論文技術(shù)路線圖

第1章緒論-5-第二部分進行研究對象營銷情況介紹、國內(nèi)營銷環(huán)境的分析。介紹公司營銷情況，并提煉出營銷問題與成因。利用PEST分析方法分析淀粉加工行業(yè)環(huán)境，總結(jié)行業(yè)市場需求，介紹行業(yè)競爭者情況和玉米淀粉深加工行業(yè)的發(fā)展趨勢。第三部分利用SWOT分析方法和STP分析方法進行各項營銷分....

圖2-1市場營銷環(huán)境結(jié)構(gòu)

燕山大學工商管理學碩士學位論文-8-圖2-1市場營銷環(huán)境結(jié)構(gòu)企業(yè)市場營銷中的宏觀環(huán)境主要影響企業(yè)所處的動態(tài)市場，市場需求隨著這些宏觀條件的變動而變化。企業(yè)要做好市場營銷工作首先要做好對宏觀環(huán)境因素的把握與分析工作，掌握足夠的數(shù)據(jù)資料、運用系統(tǒng)的數(shù)據(jù)處理方法，以此進行宏觀環(huán)境因素影....

圖2-2整合營銷圖解

第2章營銷相關(guān)理論基礎(chǔ)-9-發(fā)揮最大的能力。整合營銷更是一種需要與相關(guān)者進行雙向溝通的營銷策略，需要企業(yè)主動去溝通，還要及時處理相關(guān)者的反饋信息。整合營銷的內(nèi)容涉及比較廣泛，如圖2-2，企業(yè)整合營銷包括企業(yè)品牌、形象、觀念思想、傳播渠道、服務(wù)的整合；企業(yè)價值鏈的整合。圖2-2整合....

圖2-3關(guān)系營銷圖解

燕山大學工商管理學碩士學位論文-10-（3）直復營銷直復營銷是企業(yè)為了盈利，通過個性化的媒介向目標市場受眾傳遞信息，再得到市場直接回應的一種營銷模式。它是一種提升的營銷模式，這種模式必須依托于傳統(tǒng)的銷售行為、公關(guān)宣傳、廣告活動來進行，才能展現(xiàn)其真正的營銷效益[31]。直復營銷涵蓋....

本文編號：3905488