發(fā)布時間：2020-08-06 07:17

【摘要】：“粉絲經(jīng)濟(jì)”是一種新興的重要經(jīng)濟(jì)體系,為企業(yè)打造品牌和開展?fàn)I銷工作提供了豐富的思路,諸多國際頂級公司都在著力于構(gòu)建自己的“粉絲群體”,以充分挖掘“粉絲經(jīng)濟(jì)”背后的商業(yè)價值。李寧作為我國體育用品行業(yè)中的典型代表,目前正處于轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵階段,但是對“粉絲經(jīng)濟(jì)”的角色和地位缺乏清晰的認(rèn)知,品牌營銷的理念仍舊停留在大眾媒體時代,沒有有效挖掘“粉絲經(jīng)濟(jì)”背后的潛在市場。因此,如何應(yīng)對“粉絲經(jīng)濟(jì)”下海外知名體育運(yùn)動品牌的沖擊,充分把握“粉絲經(jīng)濟(jì)”給企業(yè)轉(zhuǎn)型及品牌影響帶來的良好機(jī)遇,正確開辟出“粉絲經(jīng)濟(jì)”營銷路徑,是現(xiàn)階段李寧品牌乃至國產(chǎn)體育用品企業(yè)面臨的共同問題。本研究系統(tǒng)論述了“粉絲經(jīng)濟(jì)”營銷的特征,明晰“粉絲經(jīng)濟(jì)”與李寧品牌的內(nèi)在聯(lián)系;對“粉絲經(jīng)濟(jì)”時代下李寧品牌的優(yōu)勢(strengths)、劣勢(weaknesses)、機(jī)會(opportunities)以及面臨的威脅(threats)展開研究;深入分析了“李寧”品牌營銷策略困境,并結(jié)合“粉絲經(jīng)濟(jì)”銷售模式特征構(gòu)建出“李寧”品牌的營銷路徑。以期借助于“粉絲經(jīng)濟(jì)”打造“李寧”健康的發(fā)展布局,使其品牌在日益激烈的市場中創(chuàng)造出屬于自己的商業(yè)生態(tài)。通過研究發(fā)現(xiàn),現(xiàn)階段李寧公司品牌營銷中還存在不少問題,如品牌消費(fèi)者定位模糊,品牌影響力度不高,沒有支撐的銷售渠道等。在“粉絲經(jīng)濟(jì)”視角下,李寧品牌營銷的路徑應(yīng)著力于三個方面:一是產(chǎn)品滿足用戶物質(zhì)需求和精神追求,提高情感資本吸引“粉絲”直接消費(fèi);二是擴(kuò)展線上線下銷售渠道,強(qiáng)化“粉絲”情感認(rèn)同;三是建立新媒體事件,提高“粉絲”的互動。本研究明確了李寧品牌與“粉絲經(jīng)濟(jì)”結(jié)合最佳銷售路徑,為企業(yè)今后發(fā)展提供建議,為融入世界市場和提升國際影響力提供參考。
【學(xué)位授予單位】：大連理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：G80-05

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2782039