發(fā)布時(shí)間：2020-08-05 08:52

【摘要】：虛擬品牌社區(qū)是品牌的信息傳遞媒介,是品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)交流空間。本文整理分析基于淘寶平臺(tái)的五個(gè)虛擬品牌社區(qū)參與用戶的注冊信息、購買記錄、社區(qū)版塊及主題帖,據(jù)此劃分虛擬品牌社區(qū)用戶群,分析社區(qū)參與成員的信息關(guān)注與互動(dòng)行為。指出中小企業(yè)適宜通過虛擬品牌社區(qū)互動(dòng)培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度、忠誠度,最后提出基于第三方平臺(tái)的中小企業(yè)虛擬品牌社區(qū)運(yùn)營策略。

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前4條

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【共引文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

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相關(guān)會(huì)議論文 前1條

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【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

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【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2781316