發(fā)布時間：2020-08-26 00:12

【摘要】：2001年，諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎獲得者約翰·貝茨·克拉克曾說過：“中國的城市化和以美國為首的新技術(shù)革命將成為影響人類21世紀(jì)的兩件大事”。城市作為人類生產(chǎn)生活的聚集場所，自形成至今已有5500余年的歷史。在快速城市化發(fā)展的今天，中國的城市面臨著比西方國家更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。西安作為中國典型的內(nèi)陸城市，在迎接一系列戰(zhàn)略機(jī)遇的同時，應(yīng)以怎樣的途徑貫徹落實科學(xué)發(fā)展觀，實現(xiàn)西安未來的可持續(xù)發(fā)展？引起了學(xué)者的廣泛關(guān)注。 城市營銷理論正是在國外學(xué)者應(yīng)對城市危機(jī)的實踐中產(chǎn)生的，其核心城市品牌戰(zhàn)略，為破解城市發(fā)展難題，提升城市價值和競爭力，找到了一條有效的解決途徑。由于城市不同于一般的企業(yè)，是一個包含經(jīng)濟(jì)、社會、文化、環(huán)境等因素在內(nèi)的有機(jī)系統(tǒng)，在營銷策略的選擇上不應(yīng)簡單的等同于商品營銷。而城市品牌營銷學(xué)科的綜合性與交叉性，為西安樹立城市品牌，對品牌實施管理，提供了很大程度的理論支撐和現(xiàn)實啟發(fā)。因此，本文的研究包括如下幾方面主要內(nèi)容： 首先，從對國內(nèi)外城市營銷和城市品牌的有關(guān)研究入手，引出了在中國高速城市化發(fā)展時期為應(yīng)對城市化所帶來的挑戰(zhàn)、增強(qiáng)城市的競爭力、提升城市的內(nèi)外價值所必須采用的城市營銷和品牌塑造方法。考慮到西安自2000年西部大開發(fā)以來日益重要的戰(zhàn)略地位和貫徹落實科學(xué)發(fā)展觀、走中國特色城鎮(zhèn)化道路的必然性，西安也需要借鑒國內(nèi)成功城市的經(jīng)驗開展城市品牌的建設(shè)。主要就西安市過去近10年的城市品牌定位和塑造歷程進(jìn)行了反思，得出了包括歷史基礎(chǔ)、現(xiàn)實資源環(huán)境支撐及未來發(fā)展趨勢在內(nèi)的影響西安城市品牌的因素。 其次，在影響因素分析的基礎(chǔ)上運(yùn)用扎根理論的定性研究方法得出西安市的總體城市品牌(主品牌)——“厚重古都·勃發(fā)新城”和四大次級城市品牌(副品牌)——“中國歷史文化名城”、“西部生態(tài)宜居之城”、“西部旅游之都”、“西部科教中心”。 再次，在西安城市品牌營銷目標(biāo)和“故事線”的指引下，提出了西安總體城市品牌和各次級城市品牌的營銷策略，主要有：包含著西安城市特色的城市產(chǎn)品策略，以重大事件活動為契機(jī)的事件營銷策略，在媒體和網(wǎng)絡(luò)時代利用傳媒通訊宣傳城市品牌的推廣策略等，以及與西安古都風(fēng)貌密切相關(guān)的歷史文化名城保護(hù)更新、生態(tài)環(huán)境治理、技術(shù)投資移民的有關(guān)建議，也可視為西安城市品牌營銷的整合策略。 最后，探討了西安城市品牌營銷策略的落實。即構(gòu)建由西安市政府部門、社會團(tuán)體、市民共同組成的“西安城市營銷委員會”作為營銷策略的實施主體和品牌管理機(jī)構(gòu)，并對該組織的組織結(jié)構(gòu)和各部門具體職能進(jìn)行了設(shè)計。同時從明確政府品牌策略實施職責(zé)、以法律手段保障城市品牌營銷管理、強(qiáng)調(diào)營銷策略實施過程的全民參與和以科學(xué)化的方法改進(jìn)城市品牌績效考核機(jī)制四方面提出了西安城市品牌營銷策略的具體實施建議。
【學(xué)位授予單位】：西安建筑科技大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號】：F274;F299.27
【圖文】：

一個采用科學(xué)品牌管理方法而策劃、建立的城市品牌，從一開始的調(diào)查研究就吸納了世界一流的品牌形象專業(yè)設(shè)計公司參與，2耗資 900 萬港元和整整一年時間，其影響斐然。此外，還有一些國內(nèi)外城市的城市品牌口號及個性化標(biāo)識值得學(xué)習(xí)。而西安在設(shè)計旅游品牌的過程中，也需要充分考慮城市顧客，特別是旅游者的心理需求，在廣泛的社會意見征求和專家評審中，設(shè)計出體現(xiàn)西安城市名片、文化內(nèi)涵的旅游品牌形象標(biāo)志，既厚重又不乏活力。圖 4.2 香港城市品牌視覺識別圖 4.3 香港城市旅游視覺識別

一個采用科學(xué)品牌管理方法而策劃、建立的城市品牌，從一開始的調(diào)查研究就吸納了世界一流的品牌形象專業(yè)設(shè)計公司參與，2耗資 900 萬港元和整整一年時間，其影響斐然。此外，還有一些國內(nèi)外城市的城市品牌口號及個性化標(biāo)識值得學(xué)習(xí)。而西安在設(shè)計旅游品牌的過程中，也需要充分考慮城市顧客，特別是旅游者的心理需求，在廣泛的社會意見征求和專家評審中，設(shè)計出體現(xiàn)西安城市名片、文化內(nèi)涵的旅游品牌形象標(biāo)志，既厚重又不乏活力。圖 4.2 香港城市品牌視覺識別圖 4.3 香港城市旅游視覺識別

并建設(shè)慢性步游道路系統(tǒng)，完善旅游廁所、游客服務(wù)中心等必要的國際化旅游服務(wù)設(shè)施，1這些也是能夠吸引旅游者的硬性“產(chǎn)品”。2. 推廣策略(1) “西部旅游之都”標(biāo)志設(shè)計。如同任何知名產(chǎn)品都有其相應(yīng)品牌標(biāo)志一樣，“西部旅游之都”的城市旅游品牌也應(yīng)有最能體現(xiàn)其特色和時代感的形象標(biāo)志，應(yīng)該以簡潔、鮮明、生動的圖像來表現(xiàn)西安，通過旅游形象標(biāo)志展示城市品牌。在此方面，值得借鑒的是香港的城市形象視覺化做法。香港“飛龍標(biāo)志”是一個采用科學(xué)品牌管理方法而策劃、建立的城市品牌，從一開始的調(diào)查研究就吸納了世界一流的品牌形象專業(yè)設(shè)計公司參與，2耗資 900 萬港元和整整一年時間，其影響斐然。此外，還有一些國內(nèi)外城市的城市品牌口號及個性化標(biāo)識值得學(xué)習(xí)。而西安在設(shè)計旅游品牌的過程中，也需要充分考慮城市顧客，特別是旅游者的心理需求，在廣泛的社會意見征求和專家評審中，設(shè)計出體現(xiàn)西安城市名片、文化內(nèi)涵的旅游品牌形象標(biāo)志，既厚重又不乏活力。

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

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7 胡曉云;鄭玲玲;章U

本文編號：2804385