發(fā)布時(shí)間：2020-08-26 03:15

【摘要】：麥克盧漢認(rèn)為“媒介是人的延伸”,媒介作用于人的感知維度和評(píng)判模式,積極能動(dòng)地決定接收信息的清晰度和結(jié)構(gòu)方式,并改變著人的交往行為和精神世界。提升媒介意識(shí)不僅是理解的途徑,而且是預(yù)測(cè)和控制的手段,甚至決定性地塑造著人的認(rèn)知態(tài)度和思維尺度。他這種啟示錄式的判斷,與哈貝馬斯在哲學(xué)層面對(duì)社會(huì)關(guān)系和社會(huì)形態(tài)特征的論述有著相同的指向,即交往行為需要媒介基準(zhǔn)來(lái)認(rèn)同社會(huì)規(guī)范和價(jià)值取向。當(dāng)今,山雨欲來(lái)、風(fēng)起云涌的數(shù)字智能生活正將人的日常世界全速帶入迭新的互聯(lián)領(lǐng)域和媒介范疇。依托Web2.0的技術(shù)發(fā)展,社交媒體成為基于人的關(guān)系并鏈接嶄新思考和精神操練的交互平臺(tái),它產(chǎn)生了令人難以抗拒的輻射力,也不斷刷新著品牌的營(yíng)銷戰(zhàn)略。面對(duì)消費(fèi)升級(jí)的契機(jī)與經(jīng)濟(jì)低回的壓力,善于促人造夢(mèng)的奢侈品品牌迎來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn),兼顧交互性和定制化的社交媒體營(yíng)銷策略是蓬勃炫目的大數(shù)據(jù)背景下煥發(fā)奢侈品品牌活力并關(guān)乎其能否歷久彌新的關(guān)鍵。本文緊貼時(shí)代潮汐、洞察市場(chǎng)變幻,將奢侈品品牌傳播放置于社交媒體營(yíng)銷這一媒介中,鎖定微信技術(shù)實(shí)操平臺(tái),對(duì)典型性奢侈品品牌的營(yíng)銷案例進(jìn)行深入分析。從設(shè)計(jì)管理的全新維度和視角出發(fā),跨越哲學(xué)、社會(huì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、設(shè)計(jì)學(xué)、傳播學(xué)等多學(xué)科領(lǐng)域,將成熟的方法論運(yùn)用于實(shí)證中,旨在通過(guò)對(duì)交互性和定制化概念基礎(chǔ)上的奢侈品品牌社交媒體營(yíng)銷策略的研究,探求有助當(dāng)代奢侈品品牌提升時(shí)效推廣和有機(jī)運(yùn)營(yíng)的可行性方法。
【學(xué)位授予單位】：北京服裝學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：F274

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2804600