發(fā)布時間：2020-09-07 13:37

　　 “電子競技”作為一項高關(guān)注度的娛樂競技活動,伴隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大,成就了巨大的商業(yè)價值,同時也迎來了其生命周期的重要拐點,電子競技品牌的創(chuàng)建將是這一拐點的重要特征。根據(jù)美國經(jīng)濟學(xué)教授菲利普·科特勒(Philip Kotler)對于品牌含義的解讀,并結(jié)合產(chǎn)業(yè)形態(tài)分析,我國電子競技品牌屬性主要由電競產(chǎn)品屬性所決定,利益與價值則是通過電子競技組織來體現(xiàn)的,用戶層面的內(nèi)涵也包含至個性和文化要素中。因此我國電競品牌的構(gòu)成要素主要由產(chǎn)品要素、組織要素、個性要素和文化要素四部分組成。目前我國電子競技品牌建設(shè)現(xiàn)狀呈現(xiàn)出品牌化程度較低,品牌的商業(yè)價值未能充分開發(fā)的特征。雖然政策逐步開放、資本介入、技術(shù)更迭進步以及社會文化變遷為我國電競品牌創(chuàng)設(shè)了良好的生態(tài)環(huán)境,但是由于我國電子競技產(chǎn)業(yè)鏈上游企業(yè)——游戲研發(fā)商的空缺致使原創(chuàng)電子競技項目匱乏,導(dǎo)致立足于功能性利益的電子競技品牌核心價值缺失。同時,由于我國電子競技產(chǎn)業(yè)的商業(yè)變現(xiàn)能力有限以及傳統(tǒng)文化對于游戲行為的抵觸等因素的影響,我國電子競技品牌創(chuàng)建還面臨著品牌推廣模式單一以及品牌文化沉淀不足的挑戰(zhàn)。結(jié)合北美和韓國電子競技品牌創(chuàng)建模式和電子競技的屬性,我國電子競技品牌應(yīng)重視電子競技品牌的原創(chuàng)性,并加強傳播平臺建設(shè)、拓展周邊領(lǐng)域。具體創(chuàng)建路徑為:在自主研發(fā)電競項目時,增強品牌文化內(nèi)涵并強化用戶競技體驗來提升品牌原創(chuàng)力;在電競品牌傳播力方面,通過借鑒傳統(tǒng)體育賽制來強化品牌認(rèn)知,以線上線下聯(lián)動的賽事運營方式,整合資源加強品牌互動,并聚焦游戲直播平臺,調(diào)整內(nèi)容生產(chǎn)模式,與電競用戶進行互動和溝通來打造品牌傳播力;同時,版權(quán)、賽事競猜、經(jīng)紀(jì)行業(yè)以及周邊產(chǎn)品是我國電競生態(tài)圖譜中潛力巨大但開發(fā)尚未完全的環(huán)節(jié),開發(fā)和完善這些潛在市場來助推我國電子競技品牌的營銷力。
【學(xué)位單位】：湖南師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2018
【中圖分類】：G899
【部分圖文】：

圖３－１電競游戲圖譜？逡逑與國際先進國家相比，我國電競游戲項目開發(fā)底蘊不足，高級人才較少，自逡逑

圖３－２我國電子競技產(chǎn)業(yè)鏈？逡逑

一電競賽事的關(guān)注度已經(jīng)能夠與體育賽事媲美①

【參考文獻】

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本文編號：2813410