發(fā)布時(shí)間：2020-09-16 10:59

　　 幸福在哲學(xué)領(lǐng)域被劃分為享樂(lè)型幸福和意義型幸福,隨后在心理學(xué)領(lǐng)域發(fā)展為主觀幸福感、心理幸福感和社會(huì)幸福感,但營(yíng)銷領(lǐng)域?qū)π腋８械难芯客�往只是基于主觀幸福感的視角。消費(fèi)被證明是幸福的重要來(lái)源,那么品牌是否也如此?多項(xiàng)調(diào)查證明了答案是肯定的。但學(xué)術(shù)界對(duì)于品牌幸福感(Brand Well-Being)的研究寥寥無(wú)幾,且缺乏有效量表對(duì)其進(jìn)行測(cè)量。基于以上事實(shí),本文主要提出并解決了三個(gè)問(wèn)題:1)為什么要探究品牌幸福感;2)什么是品牌幸福感?3)品牌幸福感如何測(cè)量?采用定性和定量研究相結(jié)合的方法,本文首次提出并定義了品牌幸福感的概念內(nèi)涵:消費(fèi)者在與品牌接觸過(guò)程中獲得的短期愉悅體驗(yàn)和長(zhǎng)期精神滿足,并將之與品牌快樂(lè)、品牌滿意度、消費(fèi)者幸福感等概念進(jìn)行了比較,表明品牌幸福感的概念更為全面而深刻。基于積極心理學(xué)的視角,本文進(jìn)行文獻(xiàn)梳理并提煉了品牌幸福感的三個(gè)維度:基于品牌的生活滿意感、基于品牌的自我實(shí)現(xiàn)感和基于品牌的社會(huì)貢獻(xiàn)感。通過(guò)廣泛的文獻(xiàn)回顧、訪談和專家評(píng)審,本文整理出關(guān)于品牌幸福感的測(cè)量題項(xiàng),隨后進(jìn)行了一系列的分析驗(yàn)證。探索性因子分析的結(jié)果表明,品牌幸福感有三個(gè)維度,每個(gè)維度下面對(duì)應(yīng)三個(gè)題項(xiàng),該結(jié)構(gòu)與本文前期定性研究的結(jié)果一致。通過(guò)對(duì)新的樣本進(jìn)行驗(yàn)證性因子分析,證明了上述結(jié)構(gòu)的穩(wěn)定性,并從多角度驗(yàn)證了品牌幸福感量表的信度和效度。本研究開(kāi)拓性地提出了品牌幸福感的概念,并探索和驗(yàn)證了品牌幸福感的維度結(jié)構(gòu)和測(cè)量量表,完善了國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究缺乏有效量表的理論現(xiàn)狀;此外,該量表為企業(yè)創(chuàng)造品牌幸福感提供了借鑒,同時(shí)為企業(yè)提供了測(cè)量消費(fèi)者-品牌關(guān)系質(zhì)量的新工具,也為不同企業(yè)之間進(jìn)行品牌幸福感的對(duì)比提供了科學(xué)依據(jù),從而能夠幫助企業(yè)從新的視角掌握品牌建設(shè)成效。最后,本文就此研究的局限和未來(lái)的研究展望進(jìn)行了討論。
【學(xué)位單位】：深圳大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2018
【中圖分類】：F273.2

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2819776