發(fā)布時間：2020-09-27 10:34

　　 中國在經(jīng)歷了十五年的談判之后,最終于2001年12月11日成為世界貿(mào)易組織正式成員。2004年4月16日,中華人民共和國商務部頒布了《外商投資商業(yè)領域管理辦法》,并于同年6月正式實施。這意味著中國徹底對外資企業(yè)開放零售市場,允許外資企業(yè)在傭金代理、批發(fā)、零售、特許經(jīng)營等商業(yè)領域獨資經(jīng)營,國際品牌也不再受開設連鎖專賣店的限制。 在本文中,我們以在中國奢侈品市場上經(jīng)營的國際化妝品牌和國際珠寶品牌為例,試圖通過對2004年前后國際奢侈品牌在中國市場上所選擇的市場進入模式進行對比,探討了WTO政策、市場環(huán)境、政企關系、文化距離及國際品牌在中國市場上經(jīng)營知識和經(jīng)驗的積累對國際奢侈品牌市場進入模式選擇的影響程度。通過實證研究,我們發(fā)現(xiàn)區(qū)位因素(即WTO政策和文化距離)對國際奢侈品牌在中國市場上的進入模式選擇有顯著影響,而市場環(huán)境、政企關系、國際品牌在中國市場上經(jīng)營知識和經(jīng)驗的積累對中國市場進入模式的選擇影響程度并不大,希望借此研究能為尚未進入或準備進入中國奢侈品市場的國際奢侈品牌提供有價值的參考依據(jù)。 最后,根據(jù)以上的研究結論,本文提出了進一步引進國際奢侈品牌的戰(zhàn)略調(diào)整。首先,建議引導國際品牌公司以跨國并購的投資方式進入中國零售市場;其次,建議開放資本市場,以應對國際品牌公司“獨資化”傾向;同時,參照國際品牌在中國經(jīng)營發(fā)展的情況,并對各階段中國際奢侈品牌市場進入模式的發(fā)展變化進行了研究,對市場進入模式選擇的發(fā)展趨勢進行了預測,為國際奢侈品牌開拓類似的新興市場提供了理論和實踐依據(jù)。
【學位單位】：復旦大學
【學位級別】：碩士
【學位年份】：2009
【中圖分類】：F723
【文章目錄】：
摘要
Abstract
前言
第一章 概述
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的和意義
    1.3 研究方法
第二章 奢侈品與奢侈品品牌的定義
    2.1 奢侈品的定義
    2.2 奢侈品的特征
    2.3 奢侈品的形成和分類
    2.4 奢侈品品牌的概念
    2.5 奢侈品牌的意義
第三章 海外市場進入模式文獻綜述
    3.1 跨國企業(yè)市場進入模式的定義及其分類
    3.2 跨國企業(yè)海外市場進入方式研究的基礎理論框架—折衷理論
        3.2.1 所有權優(yōu)勢
        3.2.2 區(qū)位優(yōu)勢
        3.2.3 內(nèi)部化優(yōu)勢
第四章 國際奢侈品牌中國市場進入的現(xiàn)狀分析
    4.1 中國奢侈品消費市場現(xiàn)狀
    4.2 中國奢侈品消費者的特點
    4.3 中國奢侈品消費不成熟的市場表現(xiàn)
    4.4 國際奢侈品牌中國市場進入中面臨的問題
第五章 國際奢侈品牌中國市場進入模式選擇研究的假設提出
    5.1 影響國際奢侈品牌市場進入模式選擇的區(qū)位因素
        5.1.1 中國零售業(yè)市場政策因素
        5.1.2 文化距離因素
    5.2 影響國際奢侈品牌市場進入模式選擇的產(chǎn)業(yè)因素
        5.2.1 產(chǎn)品種類所屬的行業(yè)因素
        5.2.2 市場環(huán)境因素
    5.3 影響國際奢侈品牌市場進入模式選擇的公司因素
        5.3.1 國際奢侈品牌公司的經(jīng)營知識
        5.3.2 國際奢侈品牌公司的經(jīng)營經(jīng)驗
第六章 國際奢侈品牌中國市場進入模式選擇實證分析與研究結果
    6.1 實證分析樣本數(shù)據(jù)
    6.2 中國市場進入模式選擇實證分析結果
    6.3 中國市場進入模式選擇研究結果
第七章 本文的結論與啟示
    7.1 國際奢侈品牌進入中國的投資方式研究的主要結論
    7.2 中國政府引進國際奢侈品牌的戰(zhàn)略調(diào)整方案
    7.3 本文的缺陷和進一步研究的問題
參考文獻
致謝
附錄1

【引證文獻】

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1 江兵;龔健虎;;基于屬性研究的奢侈品廣義定義之厘定——概念界定、量表開發(fā)與模型建構[J];中國商貿(mào);2013年23期

2 李菁;;中國奢侈品進入國外市場的障礙與對策[J];價格月刊;2012年01期

3 吳文嘉;;探究國際高級服裝品牌對中國貿(mào)易的動因——基于不完全競爭市場理論[J];經(jīng)濟研究導刊;2012年02期

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相關博士學位論文 前1條

1 囤鳳華;中國奢侈品貿(mào)易及政策引導[D];天津財經(jīng)大學;2013年

相關碩士學位論文 前7條

1 郭超;基于電影符號學的奢侈品牌微電影廣告研究[D];北京服裝學院;2017年

2 肖娜;F集團奢侈品品牌管理現(xiàn)狀及建議[D];西南交通大學;2014年

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本文編號：2827760