發(fā)布時(shí)間：2020-10-08 21:55

　　 面對(duì)21世紀(jì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，品牌形象顯得越來(lái)越重要。在我國(guó)企業(yè)中，大型企業(yè)的品牌意識(shí)覺(jué)醒較早，它們吸收國(guó)外企業(yè)先進(jìn)的品牌管理理念，為中小企業(yè)品牌管理提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)。因此，如何通過(guò)資源整合建立并保持良好的品牌形象，并通過(guò)合理有效的傳播途徑使品牌形象有效地展現(xiàn)在消費(fèi)者面前是目前我國(guó)企業(yè)面臨的重大課題。 面對(duì)這樣一種品牌化競(jìng)爭(zhēng)的大格局，企業(yè)應(yīng)該從消費(fèi)者和企業(yè)兩個(gè)角度來(lái)審視品牌在競(jìng)爭(zhēng)中的作用。如果站在消費(fèi)者的角度，品牌形象間接的影響消費(fèi)者品牌選擇的行為，因?yàn)槠放葡�費(fèi)可以降低消費(fèi)者購(gòu)物的風(fēng)險(xiǎn)；站在企業(yè)的角度，良好的品牌形象可以轉(zhuǎn)化為企業(yè)強(qiáng)大的品牌資產(chǎn)，另外，品牌形象也為企業(yè)進(jìn)行品牌延伸打下良好的基礎(chǔ)。從這兩個(gè)角度看，品牌形象塑造與傳播的重要性逐漸凸顯。 在我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)中，隨著人們消費(fèi)多元化特征的出現(xiàn)，不少企業(yè)將目光轉(zhuǎn)向果汁飲料市場(chǎng)，但是，在眾多新品牌開(kāi)發(fā)的過(guò)程中，失敗者居多，成功者少。筆者以鞍山南果梨飲料運(yùn)營(yíng)失敗的案例為基礎(chǔ)，首先分析了南果梨品牌的誕生過(guò)程以及品牌運(yùn)營(yíng)的現(xiàn)狀；其次，針對(duì)南果梨品牌運(yùn)營(yíng)的失敗案例，指出了品牌運(yùn)營(yíng)失敗的原因在于品牌形象塑造與傳播的過(guò)程中存在很多弊端；再次，針對(duì)品牌運(yùn)營(yíng)過(guò)程中的失誤，提出南果梨飲料品牌形象塑造的建議；最后，針對(duì)南果梨品牌形象傳播過(guò)程中的問(wèn)題，提出南果梨飲料品牌形象傳播的對(duì)策。 本文主要采用了文獻(xiàn)綜合法、調(diào)查研究法和案例分析法。其中文獻(xiàn)分析法主要指搜集、鑒別、整理文獻(xiàn)，并通過(guò)對(duì)文獻(xiàn)的研究形成對(duì)事實(shí)的科學(xué)認(rèn)識(shí)的方法。本文通過(guò)對(duì)品牌形象研究方面的文獻(xiàn)資料和鞍山市南果梨飲料市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中的數(shù)據(jù)、文獻(xiàn)資料進(jìn)行收集、整理、分析和比較，基本掌握鞍山南果梨飲料品牌運(yùn)營(yíng)的基本狀況和我國(guó)理論界對(duì)于品牌形象的研究情況，為論文的順利撰寫提供相關(guān)的支撐。調(diào)查研究法是當(dāng)今社會(huì)科學(xué)領(lǐng)域最常用的收集研究資料的方法。筆者通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查、訪談等方式對(duì)該鞍山南果梨飲料企業(yè)進(jìn)行調(diào)查研究。通過(guò)在鞍山市內(nèi)選擇200位大學(xué)生消費(fèi)者和200名普通消費(fèi)者進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)研，分析調(diào)查所得資料并作為論文寫作的主要依據(jù)。本文在研究鞍山市南果梨飲料的品牌形象時(shí)，不僅從整體上對(duì)其企業(yè)的品牌形象的現(xiàn)狀和問(wèn)題進(jìn)行分析，而且采用案例研究法分析了市場(chǎng)中其他的飲料品牌的成功經(jīng)驗(yàn)，以此來(lái)增加論文的說(shuō)服力。
【學(xué)位單位】：石河子大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2013
【中圖分類】：F274;F426.82
【部分圖文】：

的品牌和類似的市場(chǎng)，有的企業(yè)成功了，有的企業(yè)牌運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)不足，缺乏打開(kāi)市場(chǎng)局面的品牌運(yùn)作力新意入為主的“第一印象”使得南果梨飲料的包裝模仿的飲料出現(xiàn)在公眾的視野中，需要帶給消費(fèi)者新奇象，打開(kāi)市場(chǎng)局面。筆者在鞍山市的泰納隆超市曾其品牌包裝酷似農(nóng)夫山泉水溶 C100 的包裝（圖 3夫山泉水溶 C100，再加上貨架與農(nóng)夫山泉水溶 C有什么可以打動(dòng)顧客去注意這種商品的特點(diǎn)。

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

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本文編號(hào)：2832809