發(fā)布時(shí)間：2020-10-09 16:35

　　 中國漢字是世界上造型獨(dú)特且內(nèi)蘊(yùn)豐富的古老文字,具有傳遞信息、交流思想與表情達(dá)意等功能。另外,中國漢字的個(gè)性化特征也導(dǎo)致其創(chuàng)意表現(xiàn)形式與其他文字截然不同,如剪紙?bào)w等。漢字在早期社會(huì)是由圖騰和符號(hào)演變而來,作為一種標(biāo)志符號(hào),它是中華民族的象征代表,也是中國文化的符號(hào)代表;而作為一種中國品牌,從中國漢字的符號(hào)特征結(jié)合相關(guān)品牌要素來看,在全世界具有獨(dú)一無二的價(jià)值。中國設(shè)計(jì)在世界上的影響力與日俱增,漢字的創(chuàng)意設(shè)計(jì)起到了至關(guān)重要的作用,它是最具歷史感和文化內(nèi)涵的視覺性符號(hào),它所代表的中國傳統(tǒng)文化資源與現(xiàn)代經(jīng)營理念的互動(dòng)結(jié)合,將漢字的獨(dú)創(chuàng)性和符號(hào)性的優(yōu)勢(shì)融入在品牌形象的塑造中,在起到傳遞信息功能的同時(shí)還能加深品牌內(nèi)涵,更有助于人們了解中國,傳播漢字文化,更對(duì)品牌形象的發(fā)展起到積極的推動(dòng)作用。本文首先對(duì)創(chuàng)意漢字的歷史發(fā)展進(jìn)行了探究,通過對(duì)創(chuàng)意漢字的基本要求與基本方法進(jìn)行闡述,運(yùn)用創(chuàng)意性思維方式和藝術(shù)表現(xiàn)手法,突破傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式,充分展現(xiàn)創(chuàng)意漢字的個(gè)性化特征。其次,對(duì)于品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)進(jìn)行基本概述,并對(duì)創(chuàng)意漢字在品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)中的優(yōu)秀設(shè)計(jì)案例進(jìn)行梳理,對(duì)漢字品牌標(biāo)志的藝術(shù)特征、形態(tài)特征、結(jié)構(gòu)特征、理念傳達(dá)、創(chuàng)意表現(xiàn)等多方面的分析。最后,再結(jié)合優(yōu)秀案例指導(dǎo)具體設(shè)計(jì)實(shí)踐,尋找出創(chuàng)意漢字在品牌標(biāo)志中新的設(shè)計(jì)模式,通過漢字的符號(hào)特性及視覺識(shí)別性,為企業(yè)品牌形象注入更多的個(gè)性化色彩。
【學(xué)位單位】：長春理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2019
【中圖分類】：J524.4
【部分圖文】：

其設(shè)計(jì)也需遵循一定的基本要在擁有全面設(shè)計(jì)理論的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)出具與結(jié)構(gòu)、重心與布白、字體形與意三個(gè)方結(jié)，為創(chuàng)意漢字設(shè)計(jì)提供系統(tǒng)、全面的指，筆畫的風(fēng)格特征決定整體字形的特征，造型、風(fēng)格不同，字形也隨之相應(yīng)改變。，不能改變，在觀摩多類創(chuàng)意漢字字體設(shè)的筆畫造型是獨(dú)特字體風(fēng)格的基本要素。后關(guān)聯(lián)的因素設(shè)計(jì)而

特征能更好地傳達(dá)企業(yè)精神與文化特色，使之區(qū)別于相似行業(yè)，形成獨(dú)具特色的品牌標(biāo)志。4.3 創(chuàng)意漢字在品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)形式由于漢字的高度概括性和強(qiáng)烈識(shí)別性，使得以漢字為核心設(shè)計(jì)的優(yōu)秀品牌標(biāo)志范例也越來越多。在珠寶行業(yè)，周大福的品牌標(biāo)志在早期進(jìn)行改版（如圖 4-1所示），將原有標(biāo)志的圓環(huán)形圖案摒棄，直接用漢字標(biāo)識(shí)作為主體進(jìn)行品牌宣傳；許是為了讓品牌跟上時(shí)代的發(fā)展，加強(qiáng)人們對(duì)品牌識(shí)別度，隨后六福珠寶的標(biāo)志也更換了全新標(biāo)志（如圖 4-2 所示），新標(biāo)志主體繼續(xù)沿用“六福珠寶”四個(gè)字，在字體上增加了弧形筆觸設(shè)計(jì)，用柔美的線條代替了之前稍顯厚重和僵硬的線條，使品牌增添了些浪漫和唯美的氣息，更加凸顯出女性高貴優(yōu)雅的氣質(zhì)。新標(biāo)志的“�！弊种校�隱藏了一個(gè)“彩蛋”元素，福字右半部分的“橫”和“口”是阿拉伯?dāng)?shù)字“6”，與“六福珠寶”名字呼應(yīng)，在顏色上，選用了年輕人更偏愛的“紅豆色系”，能夠傳遞六福珠寶品牌形象的溫暖和親切感。

特征能更好地傳達(dá)企業(yè)精神與文化特色，使之區(qū)別于相似行業(yè)，形成獨(dú)具特色的品牌標(biāo)志。4.3 創(chuàng)意漢字在品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)形式由于漢字的高度概括性和強(qiáng)烈識(shí)別性，使得以漢字為核心設(shè)計(jì)的優(yōu)秀品牌標(biāo)志范例也越來越多。在珠寶行業(yè)，周大福的品牌標(biāo)志在早期進(jìn)行改版（如圖 4-1所示），將原有標(biāo)志的圓環(huán)形圖案摒棄，直接用漢字標(biāo)識(shí)作為主體進(jìn)行品牌宣傳；許是為了讓品牌跟上時(shí)代的發(fā)展，加強(qiáng)人們對(duì)品牌識(shí)別度，隨后六福珠寶的標(biāo)志也更換了全新標(biāo)志（如圖 4-2 所示），新標(biāo)志主體繼續(xù)沿用“六福珠寶”四個(gè)字，在字體上增加了弧形筆觸設(shè)計(jì)，用柔美的線條代替了之前稍顯厚重和僵硬的線條，使品牌增添了些浪漫和唯美的氣息，更加凸顯出女性高貴優(yōu)雅的氣質(zhì)。新標(biāo)志的“�！弊种�，隱藏了一個(gè)“彩蛋”元素，福字右半部分的“橫”和“口”是阿拉伯?dāng)?shù)字“6”，與“六福珠寶”名字呼應(yīng)，在顏色上，選用了年輕人更偏愛的“紅豆色系”，能夠傳遞六福珠寶品牌形象的溫暖和親切感。

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2833926