發(fā)布時間：2020-10-11 22:21

　　 隨著全球經(jīng)濟一體化的發(fā)展和我國經(jīng)濟的騰飛,越來越多的中國企業(yè)走出國門,開始自己的全球化之旅。然而,眾多中國民族品牌的國際化道路,特別是進入西方發(fā)達國家的道路卻并不平坦。因而,如何更好的推動民族品牌國際化,提升民族品牌資產(chǎn)也已經(jīng)成為學術(shù)界必須要面對的問題。以往有關(guān)品牌資產(chǎn)的研究并沒有對企業(yè)合理性戰(zhàn)略和品牌資產(chǎn)的關(guān)系進行過研究。而本文則嘗試從合理性的視角,探索中國企業(yè)自有品牌如何能夠更好的推進品牌的國際化進程。通過情景模擬實驗我們發(fā)現(xiàn),企業(yè)的合理性戰(zhàn)略能夠影響合理性感知和品牌資產(chǎn)評價。而合理性感知在合理性戰(zhàn)略和品牌資產(chǎn)的關(guān)系中發(fā)揮中介作用。 本文共分為導論、理論發(fā)展和實證研究三大部分。其中,導論為本文第一章,主要闡明本研究的研究背景、選題意義,研究主題及框架。理論發(fā)展部分包括第二、三、四章,在對品牌國際化和合理性現(xiàn)有文獻進行梳理和分析的基礎(chǔ)上,提出了本研究的理論框架。第五章和第六章是第三部分,即實證研究部分,通過情景模擬實驗檢查了第二部分所提框架與理論,并對結(jié)論和管理意義進行了討論,指出本研究的局限和未來研究建議。 各章的概要如下： 第一章導論主要闡述了論文的研究背景和選題意義。隨著越來越多的中國企業(yè)開始進入其他國家的市場,如何在其他國家塑造一個成功的品牌受到了理論和實踐界的關(guān)注。而已有的品牌研究文獻尚未從制度視角解釋品牌的國際化。因而,本研究將從合理性視角出發(fā),對企業(yè)跨國經(jīng)營中的合理性戰(zhàn)略、合理性感知和企業(yè)品牌資產(chǎn)的關(guān)系進行梳理,從而拓展了有關(guān)品牌國際化的研究。 第二章對現(xiàn)有的品牌國際化的研究進行了梳理。通過梳理已有文獻,我們對什么是品牌國際化,已有的品牌國際化的研究視角有了一個初步認識。 第三章從合理性視角對品牌國際化的研究進行了回顧和簡要總結(jié)。有關(guān)研究認為,企業(yè)在跨國經(jīng)營的過程中,會遭遇制度、規(guī)范和文化等方面的變化。所以,了解合理性戰(zhàn)略、品牌合理性感知和品牌資產(chǎn)的關(guān)聯(lián)是一件十分有意義的事情。 第四章在前兩章文獻綜述的基礎(chǔ)上,提出了研究框架、研究方法與研究步驟,并對變量間的假設(shè)關(guān)系進行了解釋。 第五章為實證研究。我們分別從規(guī)制、規(guī)范和認知層面對合理性戰(zhàn)略對合理性感知和品牌資產(chǎn)的影響進行了檢驗。結(jié)果表明,企業(yè)的合理化戰(zhàn)略能夠?qū)ο�費者的合理性感知和品牌資產(chǎn)評價產(chǎn)生影響,并且合理性感知在合理性戰(zhàn)略和品牌資產(chǎn)之間起到一個中介作用。 第六章在前述理論與實證分析的基礎(chǔ)上,提出了研究結(jié)論并加以討論。依據(jù)本研究的結(jié)果,我們認為,中國企業(yè)在進入發(fā)達國家市場時,需要對自己行為的合理性給予關(guān)注。通過采用有針對性的合理化戰(zhàn)略,可以提升消費者的合理性感知,最終提升品牌資產(chǎn)的評價。 總之,本文從合理性視角對品牌國際化的問題進行了探索。研究綜合了現(xiàn)有品牌和制度理論方面的文獻,采用了規(guī)范研究和實證研究結(jié)合的方法,旨在豐富和發(fā)展中國品牌成功國際化的研究,并為幫助企業(yè)成功實施品牌的跨國轉(zhuǎn)換提供參考。
【學位單位】：武漢大學
【學位級別】：博士
【學位年份】：2010
【中圖分類】：F272.3
【文章目錄】：
中文摘要
Abstract
表目次
圖目次
第一章 導論
    第一節(jié) 研究背景及選題意義
        一、研究的背景和問題的提出
        二、本研究選題的意義
    第二節(jié) 研究主題、方法及框架
        一、研究主題
        二、研究方法
        三、論文框架
第二章 文獻綜述
    第一節(jié) 品牌與品牌國際化
        一、品牌
        二、自主品牌
        三、國際化品牌
    第二節(jié) 品牌國際化戰(zhàn)略
        一、概念
        二、戰(zhàn)略維度
    第三節(jié) 品牌資產(chǎn)
        一、品牌資產(chǎn):概念與視角
        二、品牌資產(chǎn)的測量
    第四節(jié) 品牌國際化與環(huán)境
    第五節(jié) 文獻評述
        一.資源基礎(chǔ)視角
        二.國際企業(yè)家精神視角
第三章 品牌國際化理論:合理性的視角
    第一節(jié) 制度理論
        一、組織環(huán)境
        二、制度
        三、制度的支柱
    第二節(jié) 合理性
        一、合理性的概念
        二、尋求合理性原因
        三、合理性的維度
    第三節(jié) 合理性戰(zhàn)略
        一、獲取合理性的戰(zhàn)略
        二、獲取合理性的挑戰(zhàn)
    第四節(jié) 合理性與品牌國際化
第四章 品牌國際化案例:合理性視角
    第一節(jié) 海爾跨國經(jīng)營之路
    第二節(jié) 上汽集團敗走韓國
第五章 研究模型和假設(shè)演繹
    第一節(jié) 研究模型和變量界定
        一、研究模型
        二、主要研究變量界定
    第二節(jié) 理論推演與研究假設(shè)
第六章 研究設(shè)計、數(shù)據(jù)分析及結(jié)果討論
    第一節(jié) 研究設(shè)計
        一、研究設(shè)計
        二、變量測量
    第二節(jié) 數(shù)據(jù)分析
    第三節(jié) 結(jié)果討論
第七章 總結(jié)論
    第一節(jié) 研究總結(jié)和討論
        一、合理性戰(zhàn)略對消費者合理性感知的影響
        二、合理性戰(zhàn)略對品牌資產(chǎn)的影響
        三、合理性感知的中介效應(yīng)
        四、結(jié)果討論
    第二節(jié) 研究局限和未來建議
參考文獻
附錄:情境和問卷
后記

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本文編號：2837203