發(fā)布時(shí)間：2020-11-02 22:27

　　 品牌是一種名稱、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記或圖案，或它們的結(jié)合，用以辨別某個(gè)消費(fèi)者或某消費(fèi)群的產(chǎn)品或服務(wù)，使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)予以區(qū)別。建設(shè)一個(gè)成功的品牌需要時(shí)間和金錢，這實(shí)際上是一種投資，如果建設(shè)成功，將產(chǎn)生豐厚的利潤(rùn)。但如果對(duì)品牌建設(shè)投資采取短視態(tài)度，因?yàn)闆](méi)有快速取得回報(bào)就削減投資或改變企業(yè)品牌戰(zhàn)略，就很難建設(shè)成功的品牌。聯(lián)合國(guó)工業(yè)計(jì)劃署的一項(xiàng)調(diào)查表明，名牌在所有市場(chǎng)產(chǎn)品品牌中所占數(shù)量不足3%，但名牌產(chǎn)品所占市場(chǎng)份額卻在40%以上，其市場(chǎng)銷售額占50%以上。在經(jīng)濟(jì)一體化加劇的21世紀(jì)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)也更多地表現(xiàn)為品牌的競(jìng)爭(zhēng),現(xiàn)代企業(yè)為適應(yīng)日益加劇的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，必須以戰(zhàn)略的高度統(tǒng)籌規(guī)劃品牌建設(shè)，優(yōu)化企業(yè)內(nèi)部品牌建設(shè)流程，在有關(guān)理論的指導(dǎo)下，剖析企業(yè)品牌管理過(guò)程中的具體問(wèn)題，科學(xué)制定相關(guān)品牌管理規(guī)章制度，已到達(dá)塑造強(qiáng)勢(shì)品牌的目的。 品牌管理就是建立、維護(hù)與鞏固品牌的全過(guò)程。通過(guò)品牌管理能有效監(jiān)管企業(yè)品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)系，形成品牌獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。品牌管理的涉及的主要內(nèi)容，即品牌戰(zhàn)略管理、品牌定位管理、品牌規(guī)劃管理、品牌傳播與推廣、品牌影響力及品牌管理與維護(hù)，這些管理方面是一種相互制約影響的管理過(guò)程。 本文首先對(duì)國(guó)內(nèi)外品牌管理研究理論進(jìn)行歸納總結(jié)，在此基礎(chǔ)上研究了品牌及品牌管理的基本理論；然后針對(duì)玖龍紙業(yè)的實(shí)際品牌管理情況進(jìn)行分析和探究；最后，采用混合品牌管理模式原理和波士頓矩陣法構(gòu)建玖龍紙業(yè)品牌管理模式，并對(duì)玖龍公司品牌管理提出了管理建議和對(duì)策。 通過(guò)對(duì)玖龍紙業(yè)實(shí)際品牌管理主要方面的剖析研究，可以看出玖龍紙業(yè)的品牌管理基本是成功的，但企業(yè)在具體管理環(huán)節(jié)上仍然存在不少問(wèn)題，企業(yè)品牌戰(zhàn)略與品牌定位等管理環(huán)節(jié)有待優(yōu)化，玖龍紙業(yè)必須加強(qiáng)、優(yōu)化品牌管理，以適應(yīng)現(xiàn)代市場(chǎng)要求。
【學(xué)位單位】：西北農(nóng)林科技大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2012
【中圖分類】：F273.2;F426.83
【部分圖文】：

度及品牌忠誠(chéng)度等方面予以加強(qiáng)完善，科學(xué)分析公司在品牌管理中存之處，在實(shí)際生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中予以及時(shí)更正解決。紙業(yè)品牌管理現(xiàn)狀企業(yè)其他管理活動(dòng)而言，品牌管理是一個(gè)非常復(fù)雜的系統(tǒng)性工程，同主要的工作。對(duì)玖龍紙業(yè)包裝紙的銷量分析以及玖龍紙業(yè)產(chǎn)品品牌構(gòu)成情況的分業(yè)現(xiàn)有品牌的實(shí)際市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)情況，即什么品牌比較成功，哪些品牌需生產(chǎn)規(guī)模而言，玖龍紙業(yè)在同行業(yè)中處于“中國(guó)第一、亞洲第一、世當(dāng)今世界上最先進(jìn)的造紙生產(chǎn)線 34 條。公司產(chǎn)品主要有：高檔�？�紙、高強(qiáng)瓦楞紙。公司的主要客戶包含大批中外知名度高的 500 強(qiáng)、百事可樂(lè)、寶潔公司、美的集團(tuán)、松下電器、TCL 王牌彩電、康佳用公司生產(chǎn)的“玖龍牌、海龍牌”包裝用紙做成外包裝箱。 年底，中國(guó)造紙協(xié)會(huì)對(duì)全國(guó)主要包裝紙生產(chǎn)廠家近五年來(lái)的的銷量

圖 4-2 玖龍紙業(yè)品牌管理模式邏輯圖出，對(duì)玖龍紙業(yè)品牌管理模式而言，品牌戰(zhàn)略研有效的品牌戰(zhàn)略，才能確定玖龍紙業(yè)品牌體系建定位、品牌規(guī)劃、品牌影響力、品牌傳播與推設(shè)后，品牌管理就進(jìn)入了品牌管理與維護(hù)階段作用，共同促進(jìn)玖龍紙業(yè)的品牌管理。管理模式的構(gòu)建理模式的確定，要根據(jù)實(shí)際市場(chǎng)需要并結(jié)合玖龍標(biāo)結(jié)合現(xiàn)實(shí)，若目標(biāo)太近，不利于玖龍紙業(yè)集團(tuán)眼前的實(shí)際情況，造成企業(yè)投資及項(xiàng)目上馬的28

玖龍紙業(yè)品牌管理模式
【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2867658