發(fā)布時間：2020-11-02 22:27

　　 品牌是一種名稱、術(shù)語、標記或圖案，或它們的結(jié)合，用以辨別某個消費者或某消費群的產(chǎn)品或服務(wù)，使之與競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)予以區(qū)別。建設(shè)一個成功的品牌需要時間和金錢，這實際上是一種投資，如果建設(shè)成功，將產(chǎn)生豐厚的利潤。但如果對品牌建設(shè)投資采取短視態(tài)度，因為沒有快速取得回報就削減投資或改變企業(yè)品牌戰(zhàn)略，就很難建設(shè)成功的品牌。聯(lián)合國工業(yè)計劃署的一項調(diào)查表明，名牌在所有市場產(chǎn)品品牌中所占數(shù)量不足3%，但名牌產(chǎn)品所占市場份額卻在40%以上，其市場銷售額占50%以上。在經(jīng)濟一體化加劇的21世紀，市場經(jīng)濟下企業(yè)間的競爭也更多地表現(xiàn)為品牌的競爭,現(xiàn)代企業(yè)為適應日益加劇的市場競爭，必須以戰(zhàn)略的高度統(tǒng)籌規(guī)劃品牌建設(shè)，優(yōu)化企業(yè)內(nèi)部品牌建設(shè)流程，在有關(guān)理論的指導下，剖析企業(yè)品牌管理過程中的具體問題，科學制定相關(guān)品牌管理規(guī)章制度，已到達塑造強勢品牌的目的。 品牌管理就是建立、維護與鞏固品牌的全過程。通過品牌管理能有效監(jiān)管企業(yè)品牌與消費者之間的關(guān)系，形成品牌獨特的競爭優(yōu)勢。品牌管理的涉及的主要內(nèi)容，即品牌戰(zhàn)略管理、品牌定位管理、品牌規(guī)劃管理、品牌傳播與推廣、品牌影響力及品牌管理與維護，這些管理方面是一種相互制約影響的管理過程。 本文首先對國內(nèi)外品牌管理研究理論進行歸納總結(jié)，在此基礎(chǔ)上研究了品牌及品牌管理的基本理論；然后針對玖龍紙業(yè)的實際品牌管理情況進行分析和探究；最后，采用混合品牌管理模式原理和波士頓矩陣法構(gòu)建玖龍紙業(yè)品牌管理模式，并對玖龍公司品牌管理提出了管理建議和對策。 通過對玖龍紙業(yè)實際品牌管理主要方面的剖析研究，可以看出玖龍紙業(yè)的品牌管理基本是成功的，但企業(yè)在具體管理環(huán)節(jié)上仍然存在不少問題，企業(yè)品牌戰(zhàn)略與品牌定位等管理環(huán)節(jié)有待優(yōu)化，玖龍紙業(yè)必須加強、優(yōu)化品牌管理，以適應現(xiàn)代市場要求。
【學位單位】：西北農(nóng)林科技大學
【學位級別】：碩士
【學位年份】：2012
【中圖分類】：F273.2;F426.83
【部分圖文】：

度及品牌忠誠度等方面予以加強完善，科學分析公司在品牌管理中存之處，在實際生產(chǎn)經(jīng)營中予以及時更正解決。紙業(yè)品牌管理現(xiàn)狀企業(yè)其他管理活動而言，品牌管理是一個非常復雜的系統(tǒng)性工程，同主要的工作。對玖龍紙業(yè)包裝紙的銷量分析以及玖龍紙業(yè)產(chǎn)品品牌構(gòu)成情況的分業(yè)現(xiàn)有品牌的實際市場運營情況，即什么品牌比較成功，哪些品牌需生產(chǎn)規(guī)模而言，玖龍紙業(yè)在同行業(yè)中處于“中國第一、亞洲第一、世當今世界上最先進的造紙生產(chǎn)線 34 條。公司產(chǎn)品主要有：高檔�？�紙、高強瓦楞紙。公司的主要客戶包含大批中外知名度高的 500 強、百事可樂、寶潔公司、美的集團、松下電器、TCL 王牌彩電、康佳用公司生產(chǎn)的“玖龍牌、海龍牌”包裝用紙做成外包裝箱。 年底，中國造紙協(xié)會對全國主要包裝紙生產(chǎn)廠家近五年來的的銷量

圖 4-2 玖龍紙業(yè)品牌管理模式邏輯圖出，對玖龍紙業(yè)品牌管理模式而言，品牌戰(zhàn)略研有效的品牌戰(zhàn)略，才能確定玖龍紙業(yè)品牌體系建定位、品牌規(guī)劃、品牌影響力、品牌傳播與推設(shè)后，品牌管理就進入了品牌管理與維護階段作用，共同促進玖龍紙業(yè)的品牌管理。管理模式的構(gòu)建理模式的確定，要根據(jù)實際市場需要并結(jié)合玖龍標結(jié)合現(xiàn)實，若目標太近，不利于玖龍紙業(yè)集團眼前的實際情況，造成企業(yè)投資及項目上馬的28

玖龍紙業(yè)品牌管理模式
【參考文獻】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 王東民;品牌生命的復雜性和復雜的品牌生理生態(tài)學[J];商業(yè)研究;2004年06期

2 佘伯川;論中國飯店業(yè)的品牌管理[J];北京第二外國語學院學報;2003年01期

3 楊倩曲;潘贊平;;基于品牌資產(chǎn)的企業(yè)品牌診斷模型[J];廣西經(jīng)濟管理干部學院學報;2007年02期

4 梁峰;;建立和提高品牌忠誠度的策略[J];經(jīng)濟管理;2005年07期

5 吳石;紙箱包裝現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢[J];今日印刷;2003年09期

6 徐騰君;;品牌擴展規(guī)劃[J];科協(xié)論壇(下半月);2007年06期

7 王章旺;;中國品牌可持續(xù)發(fā)展之路[J];南京藝術(shù)學院學報(美術(shù)與設(shè)計版);2009年03期

8 羅群;;提升品牌美譽度的路線圖[J];企業(yè)改革與管理;2009年07期

9 劉懷宇,韓福榮;品牌危機公關(guān)策略分析[J];商場現(xiàn)代化;2005年22期

10 張金成;岳淑捷;胡永紅;;淺談知名品牌的危機公關(guān)[J];商場現(xiàn)代化;2007年16期

相關(guān)碩士學位論文 前10條

1 邱崗;永泰“芙蓉李”品牌戰(zhàn)略發(fā)展對策研究[D];福建農(nóng)林大學;2010年

2 孟薇薇;NBA中國市場營銷策略分析[D];北京體育大學;2011年

3 劉鵬;基于企業(yè)核心競爭力的品牌管理研究[D];廣東工業(yè)大學;2005年

4 王鵬;廣東豪森公司市場營銷策略研究[D];西安理工大學;2006年

5 鐘旭東;我國商業(yè)銀行品牌營銷管理研究[D];蘇州大學;2006年

6 王亞平;基于未確知C均值聚類的綠色品牌診斷研究[D];河北工程大學;2008年

7 趙軍;對我國CBA聯(lián)賽品牌的現(xiàn)狀與品牌打造策略的研究[D];北京體育大學;2009年

8 歐陽艷;嶗山礦泉水公司營銷策略研究[D];中國海洋大學;2009年

9 夏麗;貴州中煙工業(yè)公司卷煙品牌戰(zhàn)略研究[D];貴州大學;2009年

10 程玉和;VOITH的品牌管理層次研究[D];蘇州大學;2010年

本文編號：2867658