發(fā)布時(shí)間：2020-11-04 05:59

　　 隨著國(guó)家文化體制改革的深入、出版企業(yè)轉(zhuǎn)企改制的完成,城市出版社被推向了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的浪潮中。同時(shí)出版市場(chǎng)由賣方市場(chǎng)向買方市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變,迫使城市出版社進(jìn)行圖書品牌建設(shè),以應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。然而,如何科學(xué)有效地建立圖書品牌評(píng)價(jià)系統(tǒng),針對(duì)城市出版社如何進(jìn)行圖書品牌建設(shè),是亟待研究和解決的問(wèn)題�；�于此,本文研究對(duì)象是作為城市出版社一員的武漢出版社圖書品牌建設(shè)之路。本文以圖書品牌為主線,以品牌學(xué)、傳播學(xué)為理論基礎(chǔ)。通過(guò)綜合運(yùn)用文獻(xiàn)分析法、編輯出版學(xué)相關(guān)知識(shí)對(duì)圖書品牌的內(nèi)涵進(jìn)行了定義;厘清圖書品牌的構(gòu)成要素,指出圖書品牌包括了出版人品牌、出版物品牌、出版社品牌,為武漢出版社圖書品牌建設(shè)提供了路徑指導(dǎo);論述了圖書品牌建設(shè)的意義。運(yùn)用案例分析法、深度訪談法,總結(jié)了武漢出版社在主題出版、學(xué)術(shù)出版、武漢地方歷史文化、名人文集(全集)等方面的出版特色、規(guī)模以及一定的品牌影響力;通過(guò)梳理武漢出版社圖書品牌建設(shè)的歷史和現(xiàn)狀,分析了其在圖書品牌建設(shè)中的成就、經(jīng)驗(yàn)和不足。剖析了大連出版社、南京出版社的相關(guān)經(jīng)驗(yàn),并借鑒晚清民國(guó)時(shí)期商務(wù)印書館的相關(guān)制度,結(jié)合武漢出版社在圖書品牌建設(shè)中的經(jīng)驗(yàn)和不足,運(yùn)用編輯出版學(xué)理論并結(jié)合具體編輯工作實(shí)務(wù),從出版人品牌、出版物品牌、出版社品牌三個(gè)維度出發(fā),提出了新形勢(shì)下武漢出版社圖書品牌建設(shè)策略。本文的研究表明,圖書品牌是一個(gè)綜合系統(tǒng)。在這個(gè)系統(tǒng)中,各個(gè)要素之間存在相互關(guān)聯(lián),從而形成木桶效應(yīng),任何一個(gè)要素的短板,都會(huì)影響到其他要素,進(jìn)而影響到圖書品牌。而城市出版社圖書品牌建設(shè)要結(jié)合其發(fā)展歷程和獨(dú)特的城市資源特色、優(yōu)勢(shì),進(jìn)行系統(tǒng)建設(shè),走特色化和差異化的圖書品牌建設(shè)之路。武漢出版社的圖書品牌建設(shè)是城市出版社圖書品牌建設(shè)的一個(gè)縮影,具備一定的代表性。對(duì)武漢出版社圖書品牌建設(shè)的探索,一定程度上可以總結(jié)適用于其他城市出版社的圖書品牌建設(shè),從而為城市出版社圖書品牌建設(shè)提供一定的思路。
【學(xué)位單位】：華中師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2018
【中圖分類】：G239.27
【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 研究背景及選題意義
    1.2 文獻(xiàn)綜述
    1.3 理論基礎(chǔ)與研究方法
    1.4 創(chuàng)新之處
2 圖書品牌建設(shè)的概念、要素及意義
    2.1 品牌與圖書品牌
        2.1.1 品牌
        2.1.2 圖書品牌的定義
    2.2 圖書品牌的構(gòu)成要素
    2.3 圖書品牌建設(shè)的意義
3 武漢出版社圖書品牌建設(shè)的歷史和現(xiàn)狀
    3.1 武漢出版社圖書品牌建設(shè)歷史
    3.2 武漢出版社圖書品牌建設(shè)現(xiàn)狀
    3.3 武漢出版社圖書品牌建設(shè)分析
4 新形勢(shì)下武漢出版社圖書品牌建設(shè)策略
    4.1 城市出版社圖書品牌建設(shè)啟示
    4.2 出版人品牌建設(shè)
        4.2.1 作者品牌建設(shè)
        4.2.2 編輯品牌建設(shè)
        4.2.3 管理者品牌建設(shè)
    4.3 出版物品牌建設(shè)
        4.3.1 出版物品牌選題策劃
        4.3.2 單本（或單套）書品牌建設(shè)
        4.3.3 叢書品牌建設(shè)
        4.3.4 類別書品牌建設(shè)
    4.4 出版社品牌建設(shè)
        4.4.1 出版社社會(huì)責(zé)任
        4.4.2 出版社戰(zhàn)略定位
        4.4.3 出版社企業(yè)文化品牌建設(shè)
結(jié)語(yǔ)
參考文獻(xiàn)
致謝

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