發(fā)布時(shí)間：2020-11-06 15:04

　　 準(zhǔn)確定價(jià)是吸引目標(biāo)消費(fèi)者的重要因素之一。為此,以快時(shí)尚服裝為研究對(duì)象,提出客戶在品牌態(tài)度上的忠誠、客戶的創(chuàng)新、對(duì)公平價(jià)格的感知、炫耀性消費(fèi)心理4個(gè)影響其價(jià)格容忍度的關(guān)鍵因素。研究結(jié)果表明,公平價(jià)格感知、炫耀性消費(fèi)心理對(duì)快時(shí)尚服裝品牌的價(jià)格容忍度影響最為顯著。建議國內(nèi)快時(shí)尚服裝企業(yè)以創(chuàng)新為先導(dǎo),打造品牌個(gè)性化形象;準(zhǔn)確地挖掘目標(biāo)顧客的炫耀性消費(fèi)心理需求;并讓消費(fèi)者感知到價(jià)格的公平性。
【部分圖文】：

第3期王秋月:快時(shí)尚服裝品牌的價(jià)格容忍度影響因素圖1炫耀性消費(fèi)心理對(duì)價(jià)格容忍度的間接影響Fig．1Indirectinfluenceofconspicuousconsumptionpsychologyonpricetolerance2)客戶創(chuàng)新分別通過對(duì)品牌態(tài)度忠誠和公平價(jià)格感知的正向影響，間接影響價(jià)格容忍度。Melton［21］研究顯示，牛仔褲的品牌態(tài)度忠誠度與客戶創(chuàng)新性間呈正相關(guān)，相關(guān)系數(shù)r=0.39。Goldsmith等［22］的研究結(jié)果顯示客戶創(chuàng)新與品牌忠誠呈正向相關(guān)關(guān)系［22］。根據(jù)以上分析，假設(shè)如下:H6，客戶創(chuàng)新通過對(duì)品牌態(tài)度忠誠的正向影響，間接影響價(jià)格容忍度。H7，客戶創(chuàng)新通過對(duì)公平價(jià)格感知的正向影響，間接影響價(jià)格容忍度。具體關(guān)系圖如圖2所示。圖2客戶創(chuàng)新對(duì)價(jià)格容忍度的間接影響Fig．2Indirectinfluenceofconsumerinnovativenessonpricetolerance2.3模型構(gòu)建本文在對(duì)炫耀性消費(fèi)心理、品牌態(tài)度忠誠、客戶創(chuàng)新、公平價(jià)格感知4個(gè)因素的研究基礎(chǔ)上結(jié)合前文的假設(shè)，運(yùn)用結(jié)構(gòu)方程分析的方法，建立了價(jià)格容忍度影響因素具體概念模型，如圖3所示。圖3價(jià)格容忍度影響因素概念模型Fig．3Conceptualmodeloffactorsaffectingpricetolerance3研究方法與數(shù)據(jù)以快時(shí)尚服裝產(chǎn)品作為實(shí)證研究對(duì)象，通過檢驗(yàn)概念模型指標(biāo)設(shè)置的合理性及建構(gòu)的科學(xué)性進(jìn)行實(shí)證研究。3.1文獻(xiàn)研究階段通過對(duì)價(jià)格容忍度的相關(guān)研究進(jìn)行總結(jié)梳理，結(jié)合專家訪談和國內(nèi)快時(shí)尚服裝消費(fèi)的現(xiàn)狀，本文選取4個(gè)關(guān)鍵前因變量，變量具有較高的可靠性。結(jié)合多年對(duì)行業(yè)和快時(shí)尚產(chǎn)品的觀察，對(duì)研究中涉及的部分變量的具體指標(biāo)進(jìn)行了解釋補(bǔ)充。3.2調(diào)研準(zhǔn)備階段通過文獻(xiàn)整理和專家的深度訪談，明確了價(jià)格容忍度的4個(gè)主要影響因素及變量間的關(guān)系路徑;通過問卷調(diào)查的方式開展預(yù)調(diào)研，修正、調(diào)整部分指

?Fig．1Indirectinfluenceofconspicuousconsumptionpsychologyonpricetolerance2)客戶創(chuàng)新分別通過對(duì)品牌態(tài)度忠誠和公平價(jià)格感知的正向影響，間接影響價(jià)格容忍度。Melton［21］研究顯示，牛仔褲的品牌態(tài)度忠誠度與客戶創(chuàng)新性間呈正相關(guān)，相關(guān)系數(shù)r=0.39。Goldsmith等［22］的研究結(jié)果顯示客戶創(chuàng)新與品牌忠誠呈正向相關(guān)關(guān)系［22］。根據(jù)以上分析，假設(shè)如下:H6，客戶創(chuàng)新通過對(duì)品牌態(tài)度忠誠的正向影響，間接影響價(jià)格容忍度。H7，客戶創(chuàng)新通過對(duì)公平價(jià)格感知的正向影響，間接影響價(jià)格容忍度。具體關(guān)系圖如圖2所示。圖2客戶創(chuàng)新對(duì)價(jià)格容忍度的間接影響Fig．2Indirectinfluenceofconsumerinnovativenessonpricetolerance2.3模型構(gòu)建本文在對(duì)炫耀性消費(fèi)心理、品牌態(tài)度忠誠、客戶創(chuàng)新、公平價(jià)格感知4個(gè)因素的研究基礎(chǔ)上結(jié)合前文的假設(shè)，運(yùn)用結(jié)構(gòu)方程分析的方法，建立了價(jià)格容忍度影響因素具體概念模型，如圖3所示。圖3價(jià)格容忍度影響因素概念模型Fig．3Conceptualmodeloffactorsaffectingpricetolerance3研究方法與數(shù)據(jù)以快時(shí)尚服裝產(chǎn)品作為實(shí)證研究對(duì)象，通過檢驗(yàn)概念模型指標(biāo)設(shè)置的合理性及建構(gòu)的科學(xué)性進(jìn)行實(shí)證研究。3.1文獻(xiàn)研究階段通過對(duì)價(jià)格容忍度的相關(guān)研究進(jìn)行總結(jié)梳理，結(jié)合專家訪談和國內(nèi)快時(shí)尚服裝消費(fèi)的現(xiàn)狀，本文選取4個(gè)關(guān)鍵前因變量，變量具有較高的可靠性。結(jié)合多年對(duì)行業(yè)和快時(shí)尚產(chǎn)品的觀察，對(duì)研究中涉及的部分變量的具體指標(biāo)進(jìn)行了解釋補(bǔ)充。3.2調(diào)研準(zhǔn)備階段通過文獻(xiàn)整理和專家的深度訪談，明確了價(jià)格容忍度的4個(gè)主要影響因素及變量間的關(guān)系路徑;通過問卷調(diào)查的方式開展預(yù)調(diào)研，修正、調(diào)整部分指標(biāo)，解釋補(bǔ)充提問的方式，減少答題者對(duì)問題可能產(chǎn)生的歧義。預(yù)調(diào)研工作在北京完成，被訪

創(chuàng)新與品牌忠誠呈正向相關(guān)關(guān)系［22］。根據(jù)以上分析，假設(shè)如下:H6，客戶創(chuàng)新通過對(duì)品牌態(tài)度忠誠的正向影響，間接影響價(jià)格容忍度。H7，客戶創(chuàng)新通過對(duì)公平價(jià)格感知的正向影響，間接影響價(jià)格容忍度。具體關(guān)系圖如圖2所示。圖2客戶創(chuàng)新對(duì)價(jià)格容忍度的間接影響Fig．2Indirectinfluenceofconsumerinnovativenessonpricetolerance2.3模型構(gòu)建本文在對(duì)炫耀性消費(fèi)心理、品牌態(tài)度忠誠、客戶創(chuàng)新、公平價(jià)格感知4個(gè)因素的研究基礎(chǔ)上結(jié)合前文的假設(shè)，運(yùn)用結(jié)構(gòu)方程分析的方法，建立了價(jià)格容忍度影響因素具體概念模型，如圖3所示。圖3價(jià)格容忍度影響因素概念模型Fig．3Conceptualmodeloffactorsaffectingpricetolerance3研究方法與數(shù)據(jù)以快時(shí)尚服裝產(chǎn)品作為實(shí)證研究對(duì)象，通過檢驗(yàn)概念模型指標(biāo)設(shè)置的合理性及建構(gòu)的科學(xué)性進(jìn)行實(shí)證研究。3.1文獻(xiàn)研究階段通過對(duì)價(jià)格容忍度的相關(guān)研究進(jìn)行總結(jié)梳理，結(jié)合專家訪談和國內(nèi)快時(shí)尚服裝消費(fèi)的現(xiàn)狀，本文選取4個(gè)關(guān)鍵前因變量，變量具有較高的可靠性。結(jié)合多年對(duì)行業(yè)和快時(shí)尚產(chǎn)品的觀察，對(duì)研究中涉及的部分變量的具體指標(biāo)進(jìn)行了解釋補(bǔ)充。3.2調(diào)研準(zhǔn)備階段通過文獻(xiàn)整理和專家的深度訪談，明確了價(jià)格容忍度的4個(gè)主要影響因素及變量間的關(guān)系路徑;通過問卷調(diào)查的方式開展預(yù)調(diào)研，修正、調(diào)整部分指標(biāo)，解釋補(bǔ)充提問的方式，減少答題者對(duì)問題可能產(chǎn)生的歧義。預(yù)調(diào)研工作在北京完成，被訪者以最近3個(gè)月購買過快時(shí)尚服裝產(chǎn)品的年輕人(年齡18～35周歲)為主，共收回200份問卷，其中185份有效問卷。預(yù)調(diào)查過程中對(duì)表述不清楚的問題進(jìn)行了修正解釋。預(yù)調(diào)查回收的數(shù)據(jù)其信效度分析顯示，擬研究的具體測量指標(biāo)達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)化要求，在正式調(diào)研時(shí)可以使用。3.3正式調(diào)研階段正式調(diào)研階段主要在北京和?
【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

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【相似文獻(xiàn)】

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9 王玉蘭;;淺談范疇容忍度影響下的反義同詞現(xiàn)象[J];河南商業(yè)高等�？茖W(xué)校學(xué)報(bào);2013年03期

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本文編號(hào)：2873298