發(fā)布時間：2020-11-18 03:17

　　 隨著知識經(jīng)濟(jì)的興起和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、消費結(jié)構(gòu)的升級,以及制造業(yè)成本的不斷上升,設(shè)計創(chuàng)新正日益成為企業(yè)應(yīng)對挑戰(zhàn)并獲得市場競爭優(yōu)勢的重要戰(zhàn)略工具。實踐的發(fā)展必然反映到學(xué)術(shù)上,近兩年來有的學(xué)者和業(yè)界人士提出并形成了“設(shè)計驅(qū)動型品牌”這一新的概念、觀點、理論,使得設(shè)計在品牌戰(zhàn)略和創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)中的重要地位和作用被空前的凸顯出來。本文從理論和實踐兩個維度出發(fā),集中探討、論證了設(shè)計驅(qū)動型品牌理論的科學(xué)性和正確性,以及設(shè)計驅(qū)動型品牌在設(shè)計戰(zhàn)略、組織管理、產(chǎn)品與服務(wù)、商業(yè)模式等方面的創(chuàng)新路徑。本文通過實證分析設(shè)計對企業(yè)乃至國家的競爭力的巨大影響、我國企業(yè)設(shè)計創(chuàng)新能力亟待提升等情況,交待了這一理論研究的宏觀的實踐背景,通過系統(tǒng)梳理國內(nèi)外關(guān)于設(shè)計與創(chuàng)新等問題的主要研究觀點和理論發(fā)展脈絡(luò),闡明深入系統(tǒng)研究設(shè)計驅(qū)動型品牌理論的重要性和現(xiàn)實必要性以及研究方法。在展開深入的理論研究時,本文首先就品牌理論涉及的幾個重要概念:品牌、品牌構(gòu)成、品牌類型等進(jìn)行了科學(xué)界定,以為下一步研究奠定堅實的基礎(chǔ)。然后針對設(shè)計驅(qū)動型品牌的提出、理論來源、主要特征等依次進(jìn)行了深入探究,構(gòu)建起這一理論的基本的內(nèi)容框架。在此基礎(chǔ)上,通過進(jìn)一步剖析設(shè)計驅(qū)動型品牌的設(shè)計戰(zhàn)略、組織管理、產(chǎn)品與服務(wù)、商業(yè)模式等,將設(shè)計驅(qū)動型品牌的要素與特性應(yīng)用于品牌創(chuàng)新內(nèi)容之中,探索設(shè)計驅(qū)動型品牌創(chuàng)新發(fā)展路徑,指導(dǎo)品牌從內(nèi)生創(chuàng)新向外顯創(chuàng)新擴(kuò)散,同時影響品牌商業(yè)模式創(chuàng)新,將用戶價值最大化地運(yùn)用到品牌價值創(chuàng)造中,為品牌構(gòu)建持續(xù)競爭優(yōu)勢。
【學(xué)位單位】：華東師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2019
【中圖分類】：F273.2
【部分圖文】：

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本文編號：2888268