發(fā)布時(shí)間：2020-11-18 03:17

　　 隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)的興起和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí),以及制造業(yè)成本的不斷上升,設(shè)計(jì)創(chuàng)新正日益成為企業(yè)應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)并獲得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要戰(zhàn)略工具。實(shí)踐的發(fā)展必然反映到學(xué)術(shù)上,近兩年來(lái)有的學(xué)者和業(yè)界人士提出并形成了“設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)型品牌”這一新的概念、觀點(diǎn)、理論,使得設(shè)計(jì)在品牌戰(zhàn)略和創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)中的重要地位和作用被空前的凸顯出來(lái)。本文從理論和實(shí)踐兩個(gè)維度出發(fā),集中探討、論證了設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)型品牌理論的科學(xué)性和正確性,以及設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)型品牌在設(shè)計(jì)戰(zhàn)略、組織管理、產(chǎn)品與服務(wù)、商業(yè)模式等方面的創(chuàng)新路徑。本文通過(guò)實(shí)證分析設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)乃至國(guó)家的競(jìng)爭(zhēng)力的巨大影響、我國(guó)企業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力亟待提升等情況,交待了這一理論研究的宏觀的實(shí)踐背景,通過(guò)系統(tǒng)梳理國(guó)內(nèi)外關(guān)于設(shè)計(jì)與創(chuàng)新等問(wèn)題的主要研究觀點(diǎn)和理論發(fā)展脈絡(luò),闡明深入系統(tǒng)研究設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)型品牌理論的重要性和現(xiàn)實(shí)必要性以及研究方法。在展開(kāi)深入的理論研究時(shí),本文首先就品牌理論涉及的幾個(gè)重要概念:品牌、品牌構(gòu)成、品牌類型等進(jìn)行了科學(xué)界定,以為下一步研究奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。然后針對(duì)設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)型品牌的提出、理論來(lái)源、主要特征等依次進(jìn)行了深入探究,構(gòu)建起這一理論的基本的內(nèi)容框架。在此基礎(chǔ)上,通過(guò)進(jìn)一步剖析設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)型品牌的設(shè)計(jì)戰(zhàn)略、組織管理、產(chǎn)品與服務(wù)、商業(yè)模式等,將設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)型品牌的要素與特性應(yīng)用于品牌創(chuàng)新內(nèi)容之中,探索設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)型品牌創(chuàng)新發(fā)展路徑,指導(dǎo)品牌從內(nèi)生創(chuàng)新向外顯創(chuàng)新擴(kuò)散,同時(shí)影響品牌商業(yè)模式創(chuàng)新,將用戶價(jià)值最大化地運(yùn)用到品牌價(jià)值創(chuàng)造中,為品牌構(gòu)建持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
【學(xué)位單位】：華東師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2019
【中圖分類】：F273.2
【部分圖文】：

韓國(guó)的國(guó)家設(shè)計(jì)政策

不同種類的知識(shí)對(duì)于創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)

三種創(chuàng)新戰(zhàn)略比較
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