發(fā)布時間：2020-11-20 11:45

　　 科特勒曾經(jīng)指出,品牌是未來市場營銷管理和營銷學(xué)研究的主要領(lǐng)域之一。目前已是“品牌營銷”的時代,在企業(yè)間的競爭中,品牌是建立競爭者之間競爭優(yōu)勢的最有效的,最主要的手段。卷煙工業(yè)企業(yè)是一個相對壟斷又高度競爭的行業(yè),隨著國內(nèi)卷煙市場飽和過剩,經(jīng)濟(jì)形勢日趨嚴(yán)峻,卷煙品牌的競爭也日趨激烈,企業(yè)發(fā)展面臨越來越嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。本文以深圳煙草工業(yè)有限責(zé)任公司為研究對象,首先對深圳煙草在品牌個性、品牌管理、品牌傳播、品牌銷售的各個階段進(jìn)行了詳細(xì)的總結(jié),對雙喜好日子品牌目前的營銷管理現(xiàn)狀進(jìn)行了客觀診斷,并以武漢市場作為樣本,借助SWOT矩陣分析法,得出雙喜好日子品牌目前擁有的品牌優(yōu)勢與劣勢,面臨的市場機會與威脅。從一線市場管理者的角度,經(jīng)過對企業(yè)和市場發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢的分析,通過總結(jié)雙喜好日子品牌在湖北市場當(dāng)前亟待解決的幾大問題,借助市場調(diào)研、精準(zhǔn)營銷、品牌個性和品牌傳播等方法,將實踐當(dāng)中取得的經(jīng)驗教訓(xùn)進(jìn)行總結(jié)歸納,并舉一反三,為雙喜好日子未來在武漢市場的發(fā)展奠定先機。結(jié)合品牌營銷的相關(guān)理論和煙草行業(yè)的特殊的行業(yè)特性,對雙喜好日子品牌未來應(yīng)采取的品牌營銷策略進(jìn)行了討論、建議和設(shè)計。本文從品牌個性、品牌管理、品牌傳播及品牌銷售四方面為雙喜好日子品牌在武漢市場提供了品牌營銷改進(jìn)策略,并通過內(nèi)部的管理與建設(shè)、外部的公關(guān)與宣傳保障了營銷策略的實施,最后借助獲取品牌準(zhǔn)入、增強品牌認(rèn)知及確保落地消費等手段評價營銷方案,對雙喜好日子品牌在其他市場的營銷工作有一定的借鑒與參考作用,也希望本文能在國產(chǎn)卷煙品牌普遍開展互聯(lián)網(wǎng)營銷的大環(huán)境下發(fā)揮一定作用。與此同時,希望為其他卷煙品牌提供啟迪,引發(fā)思考,共同推動卷煙行業(yè)品牌營銷工作的發(fā)展。
【學(xué)位單位】：湖南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2018
【中圖分類】：F426.8;F274
【部分圖文】：

圖 3.4 精準(zhǔn)管理情況下，工業(yè)企業(yè)的銷售人員只關(guān)心買得到，要求零售后續(xù)的環(huán)節(jié)關(guān)注的很少，最終的結(jié)果是很多時候只是將商存，沒有解決動銷不暢的問題。而由于工作目標(biāo)的導(dǎo)向性更是很少關(guān)心�；顒又校�如果不能保證零售戶的合理盈利率，零售戶對大大下降，繼而直接放棄該品牌，失去培育這個品牌的耐毛利的卷煙。因此在實際工作中，雙喜好日子的市場價格格過低，或者社會庫存加大擠占了零售戶的資金流轉(zhuǎn)，就數(shù)據(jù)分析掌握滯銷的原因，使雙喜好日子盈利水平恢復(fù)再好日子武漢地區(qū)品牌傳播方案聯(lián)網(wǎng)工具開展品牌營銷是雙喜好日子品牌在當(dāng)下形勢下的為一種新型的社交媒體，日益受到企業(yè)用戶的關(guān)注和重視
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本文編號：2891369