發(fā)布時(shí)間：2020-12-04 08:56

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展,網(wǎng)上銷(xiāo)售成為諸多品牌服裝企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的新方式。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的影響下,相關(guān)競(jìng)爭(zhēng)性的其他服裝品牌網(wǎng)上商城的興起及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)P2P服裝零售商的大量出現(xiàn)使得品牌服裝傳統(tǒng)實(shí)體店的原有銷(xiāo)售受到?jīng)_擊。本文在分析品牌服裝網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售現(xiàn)況的基礎(chǔ)上,通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查的方法獲取了目前部分消費(fèi)者對(duì)于品牌服裝傳統(tǒng)實(shí)體店和網(wǎng)上商城的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣和看法意見(jiàn)等信息的樣本,以此為基礎(chǔ),對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行了描述性統(tǒng)計(jì)分析和交叉分析,以探究顧客感知下的品牌服裝傳統(tǒng)實(shí)體店和網(wǎng)上商城的優(yōu)缺點(diǎn)和影響,以及互聯(lián)網(wǎng)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的互相關(guān)系。本文發(fā)現(xiàn),由于網(wǎng)絡(luò)商城的價(jià)格優(yōu)惠和便利快捷深受消費(fèi)者青睞,可以促進(jìn)該品牌服裝的銷(xiāo)售;也受益于互聯(lián)網(wǎng)媒介低成本、傳播范圍廣的特點(diǎn)。另外,通過(guò)分析ONLY品牌女裝線上和線下兩種銷(xiāo)售途徑,可以得出新穎的網(wǎng)絡(luò)商城較傳統(tǒng)實(shí)體店的優(yōu)勢(shì)在于簡(jiǎn)化了銷(xiāo)售渠道降低成本和價(jià)格,并有效擴(kuò)大了企業(yè)規(guī)模;而由于缺少購(gòu)物體驗(yàn),目前網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)傳統(tǒng)銷(xiāo)售渠道造成沖擊仍較為有限,基于此,本文針對(duì)減少銷(xiāo)售渠道沖突和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)信息安全性給出了相關(guān)建議。 

【文章來(lái)源】：全國(guó)商情(經(jīng)濟(jì)理論研究). 2016年05期 第22-24頁(yè)

【文章頁(yè)數(shù)】：3 頁(yè)

【文章目錄】：
一、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)服裝購(gòu)物現(xiàn)狀
二、品牌服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道影響因素分析
    1. 研究方法
    2. 品牌服裝網(wǎng)絡(luò)渠道的影響因素總結(jié)
三、品牌服裝在傳統(tǒng)實(shí)體店運(yùn)營(yíng)下的優(yōu)勢(shì)與挑戰(zhàn)
    1. 案例———ONLY女裝品牌的線下銷(xiāo)售
    3. 品牌服裝在傳統(tǒng)實(shí)體店?duì)I銷(xiāo)下的挑戰(zhàn)
四、品牌服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)下的優(yōu)勢(shì)與挑戰(zhàn)
    1. 案例———ONLY女裝品牌線上銷(xiāo)售
    2. 品牌服裝在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式下的優(yōu)勢(shì)
    3. 品牌服裝在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式下的挑戰(zhàn)
五、結(jié)論


【參考文獻(xiàn)】：
碩士論文
[1]網(wǎng)絡(luò)服裝品牌商品流通渠道的管理模式研究[D]. 胡佳麗.武漢紡織大學(xué) 2014



本文編號(hào)：2897318