發(fā)布時(shí)間：2020-12-05 18:36

　　如何基于品牌形象建設(shè)視角,研究四川國(guó)企軟實(shí)力提升路徑,已成為四川國(guó)資國(guó)企深化改革實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展所面臨的新課題。本文針對(duì)新媒體環(huán)境下四川國(guó)企品牌形象建設(shè)面臨的目標(biāo)受眾難以確定、傳播內(nèi)容的吸引力度弱、隱藏的品牌危機(jī)、形象的負(fù)面片面化等問題,提出堅(jiān)持內(nèi)外宣融合、注重軟硬件兼顧的路徑和12項(xiàng)工作對(duì)策,回答了塑造什么樣?向誰傳播?如何有效有力傳播?國(guó)企品牌形象及怎樣將四川國(guó)企軟實(shí)力"虛功實(shí)做"和"硬化"等問題。 

【文章來源】：四川有色金屬. 2018年04期 第58-62頁

【文章頁數(shù)】：5 頁

【部分圖文】：

四川國(guó)企品牌形象建設(shè)魚骨圖Fig.1FishboneMapofState-ownedEnterpriseBrandImageConstructioninSichuan

第4期有力傳播品牌形象”等問題的研判和解決路徑［7］。另外一方面就是要圍繞提升國(guó)企軟實(shí)力細(xì)化為形象傳播和品牌塑造這一個(gè)核心命題，瞄準(zhǔn)內(nèi)、外部?jī)蓚�(gè)環(huán)境方向，立足企業(yè)干部職工、同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者，客戶消費(fèi)者和社會(huì)公眾與國(guó)際市場(chǎng)四個(gè)受眾維度，借助于互聯(lián)網(wǎng)+新媒體的先進(jìn)便捷技術(shù)，搭建提升國(guó)企核心凝聚力、外部影響力、價(jià)值創(chuàng)造力、責(zé)任驅(qū)動(dòng)力的矩陣化平臺(tái)，見圖1。圖1四川國(guó)企品牌形象建設(shè)魚骨圖Fig.1FishboneMapofState-ownedEnterpriseBrandImageConstructioninSichuan2.1四川國(guó)企軟實(shí)力建設(shè)矩陣平臺(tái)建設(shè)構(gòu)想四川國(guó)企軟實(shí)力平臺(tái)建設(shè)，主要是圍繞提升軟實(shí)力這一核心，從企業(yè)品牌力和形象力兩大要素入手，細(xì)分為國(guó)有企業(yè)內(nèi)部職工、公眾消費(fèi)者、國(guó)際市場(chǎng)和同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者四個(gè)受眾維度，從外部影響力、內(nèi)部凝聚力、責(zé)任驅(qū)動(dòng)力、價(jià)值創(chuàng)造力四個(gè)模塊以及12項(xiàng)工作影響因子組成四川國(guó)企軟實(shí)力建設(shè)矩陣平臺(tái)，見圖2。圖2國(guó)有企業(yè)軟實(shí)力建設(shè)矩陣平臺(tái)圖Fig.2MatrixDiagramofSoftPowerConstructionPlatformforState-ownedEnterprisesinSichuan其中，四川國(guó)企軟實(shí)力細(xì)分為品牌力、影響力兩大要素，品牌力主要基于四川國(guó)企所提供的質(zhì)量和服務(wù)，如，消費(fèi)客戶滿意率、社會(huì)公眾支持率等維度［8］；形象力基于四川國(guó)資在市場(chǎng)和社會(huì)上的人心和口碑，如干部和職工歸屬感、同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者認(rèn)可度等維度；國(guó)企外部影響力細(xì)分為說服力、公關(guān)力、傳播力3個(gè)因子，主要依托做好新聞?wù)�面宣傳�?bào)道、輿情引導(dǎo)危機(jī)公關(guān)、商業(yè)公益廣告投放等工作來實(shí)現(xiàn)；國(guó)企內(nèi)部凝聚力細(xì)分為堅(jiān)定力、戰(zhàn)斗力、威懾力3個(gè)因子，主要依托做好網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)、黨建思想政治、黨風(fēng)廉潔建設(shè)等工作來實(shí)現(xiàn)；國(guó)

第4期有力傳播品牌形象”等問題的研判和解決路徑［7］。另外一方面就是要圍繞提升國(guó)企軟實(shí)力細(xì)化為形象傳播和品牌塑造這一個(gè)核心命題，瞄準(zhǔn)內(nèi)、外部?jī)蓚�(gè)環(huán)境方向，立足企業(yè)干部職工、同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者，客戶消費(fèi)者和社會(huì)公眾與國(guó)際市場(chǎng)四個(gè)受眾維度，借助于互聯(lián)網(wǎng)+新媒體的先進(jìn)便捷技術(shù)，搭建提升國(guó)企核心凝聚力、外部影響力、價(jià)值創(chuàng)造力、責(zé)任驅(qū)動(dòng)力的矩陣化平臺(tái)，見圖1。圖1四川國(guó)企品牌形象建設(shè)魚骨圖Fig.1FishboneMapofState-ownedEnterpriseBrandImageConstructioninSichuan2.1四川國(guó)企軟實(shí)力建設(shè)矩陣平臺(tái)建設(shè)構(gòu)想四川國(guó)企軟實(shí)力平臺(tái)建設(shè)，主要是圍繞提升軟實(shí)力這一核心，從企業(yè)品牌力和形象力兩大要素入手，細(xì)分為國(guó)有企業(yè)內(nèi)部職工、公眾消費(fèi)者、國(guó)際市場(chǎng)和同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者四個(gè)受眾維度，從外部影響力、內(nèi)部凝聚力、責(zé)任驅(qū)動(dòng)力、價(jià)值創(chuàng)造力四個(gè)模塊以及12項(xiàng)工作影響因子組成四川國(guó)企軟實(shí)力建設(shè)矩陣平臺(tái)，見圖2。圖2國(guó)有企業(yè)軟實(shí)力建設(shè)矩陣平臺(tái)圖Fig.2MatrixDiagramofSoftPowerConstructionPlatformforState-ownedEnterprisesinSichuan其中，四川國(guó)企軟實(shí)力細(xì)分為品牌力、影響力兩大要素，品牌力主要基于四川國(guó)企所提供的質(zhì)量和服務(wù)，如，消費(fèi)客戶滿意率、社會(huì)公眾支持率等維度［8］；形象力基于四川國(guó)資在市場(chǎng)和社會(huì)上的人心和口碑，如干部和職工歸屬感、同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者認(rèn)可度等維度；國(guó)企外部影響力細(xì)分為說服力、公關(guān)力、傳播力3個(gè)因子，主要依托做好新聞?wù)�面宣傳�?bào)道、輿情引導(dǎo)危機(jī)公關(guān)、商業(yè)公益廣告投放等工作來實(shí)現(xiàn)；國(guó)企內(nèi)部凝聚力細(xì)分為堅(jiān)定力、戰(zhàn)斗力、威懾力3個(gè)因子，主要依托做好網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)、黨建思想政治、黨風(fēng)廉潔建設(shè)等工作來實(shí)現(xiàn)；國(guó)

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]加快推進(jìn)我國(guó)品牌建設(shè)的對(duì)策建議[J]. 李紅鳳.  中共山西省委黨校學(xué)報(bào). 2017(06)
[2]筑牢國(guó)企改革發(fā)展的“根魂”優(yōu)勢(shì)[J]. 文忠.  黨員干部之友. 2016(11)
[3]以品牌戰(zhàn)略助力強(qiáng)國(guó)夢(mèng)想——訪全國(guó)政協(xié)委員、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng) 劉平均[J]. 馬文生.  中國(guó)品牌. 2015(04)
[4]培育以企業(yè)文化為核心的企業(yè)精神的思考[J]. 葉明陽,陳松林.  科技創(chuàng)業(yè)月刊. 2014(01)
[5]微博輿論危機(jī)背景下的企業(yè)信息策略研究——以惠普“質(zhì)量門”事件為例[J]. 葉盛世,汪青云.  東南傳播. 2011(06)
[6]企業(yè)軟實(shí)力及其評(píng)價(jià)體系探析[J]. 孫海剛.  石家莊經(jīng)濟(jì)學(xué)院學(xué)報(bào). 2009(05)
[7]新媒體在品牌傳播中的應(yīng)用價(jià)值、問題及出路[J]. 馬滕.  山東社會(huì)科學(xué). 2009(08)
[8]互聯(lián)網(wǎng)與思想政治工作[J]. 李春,鐘樂海.  西華師范大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版). 2004(02)



本文編號(hào)：2899902