基于品牌形象建設(shè)視角的四川國企軟實力提升研究
發(fā)布時間：2020-12-05 18:36
如何基于品牌形象建設(shè)視角,研究四川國企軟實力提升路徑,已成為四川國資國企深化改革實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展所面臨的新課題。本文針對新媒體環(huán)境下四川國企品牌形象建設(shè)面臨的目標受眾難以確定、傳播內(nèi)容的吸引力度弱、隱藏的品牌危機、形象的負面片面化等問題,提出堅持內(nèi)外宣融合、注重軟硬件兼顧的路徑和12項工作對策,回答了塑造什么樣?向誰傳播?如何有效有力傳播?國企品牌形象及怎樣將四川國企軟實力"虛功實做"和"硬化"等問題。
【文章來源】：四川有色金屬. 2018年04期 第58-62頁
【文章頁數(shù)】：5 頁
【部分圖文】：
四川國企品牌形象建設(shè)魚骨圖Fig.1FishboneMapofState-ownedEnterpriseBrandImageConstructioninSichuan
第4期有力傳播品牌形象”等問題的研判和解決路徑［7］。另外一方面就是要圍繞提升國企軟實力細化為形象傳播和品牌塑造這一個核心命題，瞄準內(nèi)、外部兩個環(huán)境方向，立足企業(yè)干部職工、同業(yè)競爭者，客戶消費者和社會公眾與國際市場四個受眾維度，借助于互聯(lián)網(wǎng)+新媒體的先進便捷技術(shù)，搭建提升國企核心凝聚力、外部影響力、價值創(chuàng)造力、責(zé)任驅(qū)動力的矩陣化平臺，見圖1。圖1四川國企品牌形象建設(shè)魚骨圖Fig.1FishboneMapofState-ownedEnterpriseBrandImageConstructioninSichuan2.1四川國企軟實力建設(shè)矩陣平臺建設(shè)構(gòu)想四川國企軟實力平臺建設(shè)，主要是圍繞提升軟實力這一核心，從企業(yè)品牌力和形象力兩大要素入手，細分為國有企業(yè)內(nèi)部職工、公眾消費者、國際市場和同業(yè)競爭者四個受眾維度，從外部影響力、內(nèi)部凝聚力、責(zé)任驅(qū)動力、價值創(chuàng)造力四個模塊以及12項工作影響因子組成四川國企軟實力建設(shè)矩陣平臺，見圖2。圖2國有企業(yè)軟實力建設(shè)矩陣平臺圖Fig.2MatrixDiagramofSoftPowerConstructionPlatformforState-ownedEnterprisesinSichuan其中，四川國企軟實力細分為品牌力、影響力兩大要素，品牌力主要基于四川國企所提供的質(zhì)量和服務(wù)，如，消費客戶滿意率、社會公眾支持率等維度［8］；形象力基于四川國資在市場和社會上的人心和口碑，如干部和職工歸屬感、同業(yè)競爭者認可度等維度；國企外部影響力細分為說服力、公關(guān)力、傳播力3個因子，主要依托做好新聞?wù)嫘麄鲌蟮馈⑤浨橐龑?dǎo)危機公關(guān)、商業(yè)公益廣告投放等工作來實現(xiàn)；國企內(nèi)部凝聚力細分為堅定力、戰(zhàn)斗力、威懾力3個因子，主要依托做好網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)、黨建思想政治、黨風(fēng)廉潔建設(shè)等工作來實現(xiàn)；國
第4期有力傳播品牌形象”等問題的研判和解決路徑［7］。另外一方面就是要圍繞提升國企軟實力細化為形象傳播和品牌塑造這一個核心命題，瞄準內(nèi)、外部兩個環(huán)境方向，立足企業(yè)干部職工、同業(yè)競爭者，客戶消費者和社會公眾與國際市場四個受眾維度，借助于互聯(lián)網(wǎng)+新媒體的先進便捷技術(shù)，搭建提升國企核心凝聚力、外部影響力、價值創(chuàng)造力、責(zé)任驅(qū)動力的矩陣化平臺，見圖1。圖1四川國企品牌形象建設(shè)魚骨圖Fig.1FishboneMapofState-ownedEnterpriseBrandImageConstructioninSichuan2.1四川國企軟實力建設(shè)矩陣平臺建設(shè)構(gòu)想四川國企軟實力平臺建設(shè)，主要是圍繞提升軟實力這一核心，從企業(yè)品牌力和形象力兩大要素入手，細分為國有企業(yè)內(nèi)部職工、公眾消費者、國際市場和同業(yè)競爭者四個受眾維度，從外部影響力、內(nèi)部凝聚力、責(zé)任驅(qū)動力、價值創(chuàng)造力四個模塊以及12項工作影響因子組成四川國企軟實力建設(shè)矩陣平臺，見圖2。圖2國有企業(yè)軟實力建設(shè)矩陣平臺圖Fig.2MatrixDiagramofSoftPowerConstructionPlatformforState-ownedEnterprisesinSichuan其中，四川國企軟實力細分為品牌力、影響力兩大要素，品牌力主要基于四川國企所提供的質(zhì)量和服務(wù)，如，消費客戶滿意率、社會公眾支持率等維度［8］；形象力基于四川國資在市場和社會上的人心和口碑，如干部和職工歸屬感、同業(yè)競爭者認可度等維度；國企外部影響力細分為說服力、公關(guān)力、傳播力3個因子，主要依托做好新聞?wù)嫘麄鲌蟮�、輿情引�?dǎo)危機公關(guān)、商業(yè)公益廣告投放等工作來實現(xiàn)；國企內(nèi)部凝聚力細分為堅定力、戰(zhàn)斗力、威懾力3個因子，主要依托做好網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)、黨建思想政治、黨風(fēng)廉潔建設(shè)等工作來實現(xiàn)；國
【參考文獻】：
期刊論文
[1]加快推進我國品牌建設(shè)的對策建議[J]. 李紅鳳. 中共山西省委黨校學(xué)報. 2017(06)
[2]筑牢國企改革發(fā)展的“根魂”優(yōu)勢[J]. 文忠. 黨員干部之友. 2016(11)
[3]以品牌戰(zhàn)略助力強國夢想——訪全國政協(xié)委員、中國品牌建設(shè)促進會理事長 劉平均[J]. 馬文生. 中國品牌. 2015(04)
[4]培育以企業(yè)文化為核心的企業(yè)精神的思考[J]. 葉明陽,陳松林. 科技創(chuàng)業(yè)月刊. 2014(01)
[5]微博輿論危機背景下的企業(yè)信息策略研究——以惠普“質(zhì)量門”事件為例[J]. 葉盛世,汪青云. 東南傳播. 2011(06)
[6]企業(yè)軟實力及其評價體系探析[J]. 孫海剛. 石家莊經(jīng)濟學(xué)院學(xué)報. 2009(05)
[7]新媒體在品牌傳播中的應(yīng)用價值、問題及出路[J]. 馬滕. 山東社會科學(xué). 2009(08)
[8]互聯(lián)網(wǎng)與思想政治工作[J]. 李春,鐘樂海. 西華師范大學(xué)學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版). 2004(02)
本文編號：2899902
【文章來源】：四川有色金屬. 2018年04期 第58-62頁
【文章頁數(shù)】：5 頁
【部分圖文】：
四川國企品牌形象建設(shè)魚骨圖Fig.1FishboneMapofState-ownedEnterpriseBrandImageConstructioninSichuan
第4期有力傳播品牌形象”等問題的研判和解決路徑［7］。另外一方面就是要圍繞提升國企軟實力細化為形象傳播和品牌塑造這一個核心命題，瞄準內(nèi)、外部兩個環(huán)境方向，立足企業(yè)干部職工、同業(yè)競爭者，客戶消費者和社會公眾與國際市場四個受眾維度，借助于互聯(lián)網(wǎng)+新媒體的先進便捷技術(shù)，搭建提升國企核心凝聚力、外部影響力、價值創(chuàng)造力、責(zé)任驅(qū)動力的矩陣化平臺，見圖1。圖1四川國企品牌形象建設(shè)魚骨圖Fig.1FishboneMapofState-ownedEnterpriseBrandImageConstructioninSichuan2.1四川國企軟實力建設(shè)矩陣平臺建設(shè)構(gòu)想四川國企軟實力平臺建設(shè)，主要是圍繞提升軟實力這一核心，從企業(yè)品牌力和形象力兩大要素入手，細分為國有企業(yè)內(nèi)部職工、公眾消費者、國際市場和同業(yè)競爭者四個受眾維度，從外部影響力、內(nèi)部凝聚力、責(zé)任驅(qū)動力、價值創(chuàng)造力四個模塊以及12項工作影響因子組成四川國企軟實力建設(shè)矩陣平臺，見圖2。圖2國有企業(yè)軟實力建設(shè)矩陣平臺圖Fig.2MatrixDiagramofSoftPowerConstructionPlatformforState-ownedEnterprisesinSichuan其中，四川國企軟實力細分為品牌力、影響力兩大要素，品牌力主要基于四川國企所提供的質(zhì)量和服務(wù)，如，消費客戶滿意率、社會公眾支持率等維度［8］；形象力基于四川國資在市場和社會上的人心和口碑，如干部和職工歸屬感、同業(yè)競爭者認可度等維度；國企外部影響力細分為說服力、公關(guān)力、傳播力3個因子，主要依托做好新聞?wù)嫘麄鲌蟮馈⑤浨橐龑?dǎo)危機公關(guān)、商業(yè)公益廣告投放等工作來實現(xiàn)；國企內(nèi)部凝聚力細分為堅定力、戰(zhàn)斗力、威懾力3個因子，主要依托做好網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)、黨建思想政治、黨風(fēng)廉潔建設(shè)等工作來實現(xiàn)；國
第4期有力傳播品牌形象”等問題的研判和解決路徑［7］。另外一方面就是要圍繞提升國企軟實力細化為形象傳播和品牌塑造這一個核心命題，瞄準內(nèi)、外部兩個環(huán)境方向，立足企業(yè)干部職工、同業(yè)競爭者，客戶消費者和社會公眾與國際市場四個受眾維度，借助于互聯(lián)網(wǎng)+新媒體的先進便捷技術(shù)，搭建提升國企核心凝聚力、外部影響力、價值創(chuàng)造力、責(zé)任驅(qū)動力的矩陣化平臺，見圖1。圖1四川國企品牌形象建設(shè)魚骨圖Fig.1FishboneMapofState-ownedEnterpriseBrandImageConstructioninSichuan2.1四川國企軟實力建設(shè)矩陣平臺建設(shè)構(gòu)想四川國企軟實力平臺建設(shè)，主要是圍繞提升軟實力這一核心，從企業(yè)品牌力和形象力兩大要素入手，細分為國有企業(yè)內(nèi)部職工、公眾消費者、國際市場和同業(yè)競爭者四個受眾維度，從外部影響力、內(nèi)部凝聚力、責(zé)任驅(qū)動力、價值創(chuàng)造力四個模塊以及12項工作影響因子組成四川國企軟實力建設(shè)矩陣平臺，見圖2。圖2國有企業(yè)軟實力建設(shè)矩陣平臺圖Fig.2MatrixDiagramofSoftPowerConstructionPlatformforState-ownedEnterprisesinSichuan其中，四川國企軟實力細分為品牌力、影響力兩大要素，品牌力主要基于四川國企所提供的質(zhì)量和服務(wù)，如，消費客戶滿意率、社會公眾支持率等維度［8］；形象力基于四川國資在市場和社會上的人心和口碑，如干部和職工歸屬感、同業(yè)競爭者認可度等維度；國企外部影響力細分為說服力、公關(guān)力、傳播力3個因子，主要依托做好新聞?wù)嫘麄鲌蟮�、輿情引�?dǎo)危機公關(guān)、商業(yè)公益廣告投放等工作來實現(xiàn)；國企內(nèi)部凝聚力細分為堅定力、戰(zhàn)斗力、威懾力3個因子，主要依托做好網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)、黨建思想政治、黨風(fēng)廉潔建設(shè)等工作來實現(xiàn)；國
【參考文獻】：
期刊論文
[1]加快推進我國品牌建設(shè)的對策建議[J]. 李紅鳳. 中共山西省委黨校學(xué)報. 2017(06)
[2]筑牢國企改革發(fā)展的“根魂”優(yōu)勢[J]. 文忠. 黨員干部之友. 2016(11)
[3]以品牌戰(zhàn)略助力強國夢想——訪全國政協(xié)委員、中國品牌建設(shè)促進會理事長 劉平均[J]. 馬文生. 中國品牌. 2015(04)
[4]培育以企業(yè)文化為核心的企業(yè)精神的思考[J]. 葉明陽,陳松林. 科技創(chuàng)業(yè)月刊. 2014(01)
[5]微博輿論危機背景下的企業(yè)信息策略研究——以惠普“質(zhì)量門”事件為例[J]. 葉盛世,汪青云. 東南傳播. 2011(06)
[6]企業(yè)軟實力及其評價體系探析[J]. 孫海剛. 石家莊經(jīng)濟學(xué)院學(xué)報. 2009(05)
[7]新媒體在品牌傳播中的應(yīng)用價值、問題及出路[J]. 馬滕. 山東社會科學(xué). 2009(08)
[8]互聯(lián)網(wǎng)與思想政治工作[J]. 李春,鐘樂海. 西華師范大學(xué)學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版). 2004(02)
本文編號：2899902
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