發(fā)布時間：2020-12-10 15:37

　　基于利益相關者的品牌合作成為當前品牌發(fā)展的主導因素,體現(xiàn)了利益相關者參與品牌共建思想的品牌治理不僅具有重要的理論意義還具有強大的實踐指導能力。本文在深入分析品牌治理概念的基礎上,運用市場主導邏輯、品牌社群理論與品牌共建理論探討了品牌治理形成的理論基礎,并從利益相關者和品牌社群兩個方面梳理了國外品牌治理相關研究,最后對現(xiàn)有研究進行了評析并對未來研究方向進行了展望,以期為我國的品牌治理研究提供有價值的參考。 

【文章來源】：外國經(jīng)濟與管理. 2013年01期 第29-36頁 北大核心CSSCI

【文章頁數(shù)】：8 頁

【文章目錄】：
一、引 言
二、品牌治理的概念與成因
    （一） 品牌治理的內涵
    （二） 品牌治理與品牌管理的區(qū)別
    （三） 品牌治理的成因
三、品牌治理形成的理論基礎
    （一） 市場主導邏輯理論
    （二） 品牌社群理論
    （三） 品牌共建理論
四、國外品牌治理研究現(xiàn)狀評介
    （一） 利益相關者視角下的品牌治理研究
    （二） 品牌社群視角下的品牌治理研究
五、總結與展望
    （一） 開展品牌治理整合研究
    （二） 深化品牌治理結構與模式研究
    （三） 關注技術進步趨勢下的品牌治理變革研究
    （四） 完善品牌治理效果評價體系研究
    （五） 開展本土化品牌治理研究



本文編號：2908946