發(fā)布時間：2024-11-26 21:57

　　隨著銀行業(yè)之間競爭的日益加劇，如何塑造一個具有競爭力的銀行品牌形象越來越受到銀行的重視。尤其是對城市商業(yè)銀行而言，受經(jīng)營地域和資本實(shí)力的限制，發(fā)展一直面臨著國有銀行、股份制銀行和外資銀行的“內(nèi)憂外患”，品牌建設(shè)尤為重要和迫切。因此，結(jié)合品牌和金融品牌的相關(guān)理論，研究城市商業(yè)銀行品牌的特殊性，探索城市商業(yè)銀行品牌建設(shè)和品牌管理的一般框架很有必要。 品牌定位理論、整合營銷傳播理論、品牌生命周期理論和品牌層級理論是品牌管理的基本理論，在實(shí)際工作中已經(jīng)得到了廣泛的應(yīng)用。品牌定位是為品牌在消費(fèi)者心中確定獨(dú)特位置的過程，要提高品牌傳播效率就必須做好品牌定位管理。整合營銷傳播理論是確定品牌傳播的各個相關(guān)利益者，即如何通過管理好與利益者之間的接觸點(diǎn)來推動品牌傳播。品牌生命周期理論解釋了品牌的產(chǎn)生、成長、成熟和老化的過程，提出了品牌創(chuàng)新的必要性。品牌層次理論將企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌進(jìn)行了分層，為做好品牌管理的組織保障奠定了基礎(chǔ)。依據(jù)上述四項(xiàng)理論，從品牌定位、品牌整合營銷、品牌提升和品牌維護(hù)四個方面構(gòu)建城市商業(yè)銀行品牌建設(shè)和品牌管理的一般框架。 建立獨(dú)具特色的城市商業(yè)銀行品牌、通過傳播手段強(qiáng)化在消費(fèi)者心...

【文章頁數(shù)】：61 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖1-1品牌的六層含義之間的關(guān)系

圖1-1品牌的六層含義之間的關(guān)系從品牌概念的發(fā)展過程可以看出，學(xué)術(shù)界對品牌內(nèi)涵的界定不再局限于名、符號等，而是成為區(qū)別同類產(chǎn)品或服務(wù)、感知價值和關(guān)系的一種綜合性因素。牌是一個企業(yè)最重要的無形資產(chǎn)，是企業(yè)獲得市場競爭優(yōu)勢的一種重要手段。1.2品牌相關(guān)理論a.品牌定位理論（1....

本文編號：4012646