騰訊社交化電子商務(wù)營(yíng)銷研究
【學(xué)位授予單位】:河南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】:碩士
【學(xué)位授予年份】:2014
【分類號(hào)】:F49;G206-F
【圖文】:
圖3—1八丨01^1六模型及八1363模型在以往的分析消費(fèi)行為的AIDMA模式中,通過一系列的宣傳廣告活動(dòng),使消費(fèi)者增強(qiáng)記憶,讓消費(fèi)者在決策時(shí)放棄了之前選擇的而鎖定該企業(yè)品牌。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物為消費(fèi)者查詢商品信息提供了前所未有的方便,消費(fèi)者在購(gòu)買之前都會(huì)上網(wǎng)搜索比較商品價(jià)值,有了這些做參考就會(huì)進(jìn)行較之以前更為理性的消費(fèi)。AISAS的模型中體現(xiàn)了全新的購(gòu)買步驟,在騰訊社交化電子商務(wù)網(wǎng)站的購(gòu)物過程中,search和share這兩個(gè)具有社交化特色的名詞有力的體現(xiàn)出來。騰訊社交化電商?-直致力于使網(wǎng)購(gòu)更加有樂趣更加關(guān)注消費(fèi)者的興趣,以及在最終做出評(píng)價(jià)時(shí)鼓勵(lì)原創(chuàng)真實(shí)的分享購(gòu)物體驗(yàn)。這表示在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下搜索和分享的重要性,當(dāng)然分享的不僅僅是產(chǎn)品的使用體驗(yàn),還會(huì)有對(duì)品牌理解、消費(fèi)時(shí)的心情、對(duì)價(jià)格的接受程度等等。消費(fèi)者深深的受到了網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物方式的影響,騰訊社交化電商也在努力根據(jù)消費(fèi)者行為與習(xí)慣的改變而調(diào)整。第二虛擬社會(huì)中人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建。在中國(guó)社會(huì)交往中由于受到傳統(tǒng)文化和
為消費(fèi)者打消了顧慮。K圖是我W移動(dòng)支付市場(chǎng)交易規(guī)模情況。201 02017年中國(guó)第三方移動(dòng)支付市場(chǎng)交易規(guī)模^^^2.6^ 1 .S^ 0:9'^ 0.6%
騰m社交化商務(wù)營(yíng)銷研究 M民在社交網(wǎng)站或者電商社K等社交化媒體中的瀏覽時(shí)叫相告長(zhǎng),維護(hù)M絡(luò)關(guān)系也為了網(wǎng)民行為中的重要部分,社交媒體中的意見影響網(wǎng)民的媒體消費(fèi)習(xí)慣,在屯商社屮這種現(xiàn)象則更為顯著。騰訊足中國(guó)最大的SNS M站,旗下社交產(chǎn)品不僅在國(guó)內(nèi)社交站屮占有相當(dāng)重要的位置,在世界社交網(wǎng)站中也排名靠前,這是打造關(guān)系鏈的重要前。根掘國(guó)外的一家權(quán)威品牌價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu)一BV4近期公布的一份報(bào)告顯示,騰訊Qzone2012全世界最具影響力的社交媒體品牌第四名,而騰訊微博和騰訊朋友圈也榜上有。
【參考文獻(xiàn)】
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本文編號(hào):2753919
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