發(fā)布時(shí)間：2018-01-08 02:06

  本文關(guān)鍵詞：買(mǎi)還是不買(mǎi)——矛盾態(tài)度視角下的生態(tài)產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)意向研究　出處：《南開(kāi)管理評(píng)論》2015年02期 　論文類(lèi)型：期刊論文

  更多相關(guān)文章： 生態(tài)消費(fèi) 矛盾態(tài)度 購(gòu)買(mǎi)意向 社會(huì)困境

【摘要】：本研究基于矛盾態(tài)度理論,從消費(fèi)者內(nèi)在個(gè)體特征和外在營(yíng)銷(xiāo)情境兩方面,分析了在生態(tài)產(chǎn)品消費(fèi)領(lǐng)域中消費(fèi)者矛盾態(tài)度的形成原因及作用機(jī)制。通過(guò)以生態(tài)產(chǎn)品為對(duì)象的情境模擬實(shí)驗(yàn)發(fā)現(xiàn):(1)在消費(fèi)者個(gè)體特征方面,生態(tài)知識(shí)、感知效用分別正向影響矛盾態(tài)度和購(gòu)買(mǎi)意向,而價(jià)格敏感性則起到負(fù)向影響作用;(2)在情境因素方面,群體認(rèn)同正向影響矛盾態(tài)度和購(gòu)買(mǎi)意向,而對(duì)他人合作的期望則僅僅對(duì)購(gòu)買(mǎi)意向具有正向影響作用。研究還證實(shí)了矛盾態(tài)度在前述自變量對(duì)購(gòu)買(mǎi)意向影響中的中介作用。研究有助于深化對(duì)矛盾態(tài)度的認(rèn)識(shí)以及幫助企業(yè)有效鑒別生態(tài)消費(fèi)者。
[Abstract]:This study is based on the contradiction of attitude theory from two aspects of individual consumers' internal features and external marketing situation, to analyze the formation mechanism of cause and effect in the ecological products in the field of consumer consumer ambivalent attitude through the simulation experiment. With ecological products: (1) in the aspect of ecological, individual consumer knowledge, perceived utility respectively. The positive effect of ambivalent attitude and purchase intention, while price sensitivity plays a negative effect; (2) in the situational factors, group identity positively influences the ambivalent attitude and purchase intention, and cooperation on the expectations of the people he only has a positive influence on the purchase intention. The study also confirmed the mediating role of ambivalent attitude to buy the intention in the effect of independent variables. The research is helpful to deepen the understanding of the contradiction between attitude and help enterprises to effectively identify ecological consumers.

【作者單位】： 天津工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院;北京航空航天大學(xué)經(jīng)管學(xué)院;
【基金】：國(guó)家自然科學(xué)基金青年項(xiàng)目(71202015) 天津市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目基金(TJGL12-094)資助
【分類(lèi)號(hào)】：F713.55;F205
【正文快照】： 引言在針對(duì)態(tài)度與行為意向關(guān)系的研究中,行為主義者長(zhǎng)期以來(lái)一直強(qiáng)調(diào)態(tài)度對(duì)行為意向的預(yù)測(cè)能力。例如,U p m e y e r等認(rèn)為行為是潛在態(tài)度的表達(dá)。[1]相應(yīng)的,一些理論解釋了態(tài)度對(duì)行為意向的預(yù)測(cè)過(guò)程。然而,在一些情況下,特別是在生態(tài)產(chǎn)品消費(fèi)領(lǐng)域中,常常出現(xiàn)態(tài)度與行為意向不

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

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4 周應(yīng)恒,霍麗s，

本文編號(hào)：1395163