發(fā)布時間：2021-04-20 11:59

  為推動城鎮(zhèn)化進程,促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展,縮小城鄉(xiāng)差距,完善農(nóng)村金融體系,國家十分注重農(nóng)村金融機構(gòu)的建立,連續(xù)十年在中央一號文件中表示支持農(nóng)村金融市場的發(fā)展。村鎮(zhèn)銀行作為農(nóng)村金融市場上的一支重要力量,它的發(fā)展備受關(guān)注。河南省是我國中部地區(qū)的重要省份,自古以來都是農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要地區(qū),農(nóng)村人口眾多,農(nóng)村金融需求也很大,然而河南省農(nóng)村金融市場發(fā)展落后,業(yè)務類型和產(chǎn)品種類有限,金融供給不足,嚴重制約了農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展。2010年河南省提出了建立中原經(jīng)濟區(qū)的戰(zhàn)略規(guī)劃,中原經(jīng)濟區(qū)建設(shè)過程中非常重視農(nóng)村金融市場的發(fā)展,支持建立新型農(nóng)村金融機構(gòu),促進“三農(nóng)”發(fā)展。在中原崛起的歷史機遇下,河南省村鎮(zhèn)銀行迅速發(fā)展起來。為了更好的滿足客戶的金融需求,同時獲得更多的業(yè)務量,村鎮(zhèn)銀行企圖通過差異化戰(zhàn)略與所在縣域的農(nóng)信社、郵政儲蓄、農(nóng)業(yè)銀行分支機構(gòu)等銀行業(yè)金融機構(gòu)競爭,不遺余力的努力創(chuàng)新,不斷開展新業(yè)務,設(shè)計更多符合客戶需要的產(chǎn)品,在業(yè)務類型和產(chǎn)品種類上實現(xiàn)多元化,為客戶提供更好、更優(yōu)質(zhì)的個性化服務,以便在市場競爭中占有一席之地。村鎮(zhèn)銀行的建立在一定程度上增加了河南省農(nóng)村金融市場中端市場的金融供給,填補了河南省農(nóng)村金融市場低端市場的金融空白,促進了河南省農(nóng)村經(jīng)濟與金融發(fā)展,同時也進一步完善了河南省農(nóng)村金融體系。河南省村鎮(zhèn)銀行在發(fā)展中具有一定的優(yōu)勢,獨立的進行會計核算,實行扁平化的公司治理結(jié)構(gòu),決策迅速,經(jīng)營方式靈活,這使得河南省村鎮(zhèn)銀行能夠根據(jù)所在地的具體金融需求創(chuàng)新金融產(chǎn)品,不必承擔政策性銀行的壓力,并且憑借地緣優(yōu)勢,能夠獲得較多的客戶信息,對客戶較為了解,從而有效的降低了客戶的違約風險,同時降低了收集客戶信息的成本。同時河南省村鎮(zhèn)銀行在發(fā)展中也存在很多問題,其中最大的問題就是市場定位偏離。明確河南省村鎮(zhèn)銀行市場定位,選擇合適的目標市場,使自身的營銷戰(zhàn)略與目標市場相吻合,推出符合目標市場金融需求的特色產(chǎn)品和服務,將有效的促進河南省村鎮(zhèn)銀行的可持續(xù)發(fā)展,活躍農(nóng)村金融市場,完善農(nóng)村金融體系。本文通過比較分析方法、C-A-P模型及案例分析方法,詳細闡述了河南省村鎮(zhèn)銀行市場定位的相關(guān)內(nèi)容。本文首先介紹了選題背景、意義,文獻綜述,研究方法與論文結(jié)構(gòu),主要的創(chuàng)新之處與不足。其次,主要介紹國內(nèi)外村鎮(zhèn)銀行市場定位的狀況,總結(jié)了它們之間存在的共性。美國的社區(qū)銀行、孟加拉格萊珉銀行、印度的地區(qū)農(nóng)村銀和中國的村鎮(zhèn)銀行等在客戶與經(jīng)營區(qū)域、信用風險管理、業(yè)務類型和產(chǎn)品種類等方面具有共性。再次,介紹了河南省村鎮(zhèn)銀行的發(fā)展過程中存在的問題,河南省村鎮(zhèn)銀行發(fā)展中存在的最大問題是市場定位偏離,提出了明確河南省村鎮(zhèn)銀行市場定位的意義;然后,介紹了河南省村鎮(zhèn)銀行的內(nèi)部優(yōu)勢、劣勢和外部的機會、威脅,得出了相關(guān)結(jié)論;通過C-A-P模型分析了河南省村鎮(zhèn)銀行市場定位的策略,對河南省村鎮(zhèn)銀行的客戶定位、經(jīng)營區(qū)域定位和產(chǎn)品定位做了詳細的闡述和分析,提出了明確河南省村鎮(zhèn)銀行市場定位的措施。最后以為項城中銀富登村鎮(zhèn)銀行為例,分析了其市場定位的內(nèi)部優(yōu)勢與劣勢和面臨的外部機會與威脅,并通過C-A-P模型介紹了其市場定位的策略,詳細分析了其客戶定位、經(jīng)營區(qū)域定位和產(chǎn)品定位,提出了明確項城中銀富登村鎮(zhèn)銀行市場定位的建議。
【學位授予單位】：河南大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F832.35

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本文編號：1402582