發(fā)布時間：2018-01-08 14:37

  本文關(guān)鍵詞：公司規(guī)模、營銷戰(zhàn)略風格與家族企業(yè)業(yè)績　出處：《經(jīng)濟經(jīng)緯》2015年03期 　論文類型：期刊論文

  更多相關(guān)文章： 家族企業(yè) 營銷戰(zhàn)略風格 規(guī)模效應 業(yè)績

【摘要】：筆者運用我國A股246家上市家族企業(yè)2004年~2013年的面板數(shù)據(jù),對營銷戰(zhàn)略風格、企業(yè)規(guī)模與公司業(yè)績之間關(guān)系進行了實證研究和檢驗。研究結(jié)果顯示:家族企業(yè)在選擇"激進"或"保守"的營銷戰(zhàn)略時,會受到規(guī)模效應的影響;激進的營銷戰(zhàn)略雖然有利于刺激家族企業(yè)營業(yè)收入的增長,但犧牲了公司長期發(fā)展的潛力,不利于業(yè)績的持續(xù)提升。
[Abstract]:The author uses the panel data of China's A shares of 246 listed family firms in 2004 ~2013 years, the marketing strategy of style, the relationship between firm size and firm performance of empirical research and test. The research results show that: the family enterprises in the selection of "radical" and "conservative" marketing strategy, will be affected by the scale effect; aggressive marketing strategy may help to stimulate the family business income growth, but at the expense of the company's long-term development potential, continuous improvement is not conducive to the performance.

【作者單位】： 湘潭大學商學院;
【基金】：湖南省軟科學研究項目(2014ZK2057)
【分類號】：F276.5;F274
【正文快照】： 引言經(jīng)過30多年的快速發(fā)展,中國民營經(jīng)濟已經(jīng)發(fā)展成為重要的經(jīng)濟實體,而其中絕大多數(shù)的民營企業(yè)成長為以家族為單位進行控股和管理的現(xiàn)代家族企業(yè)(梁強等,2013)。家族企業(yè)具有初創(chuàng)成本低、家族成員可信度高、內(nèi)部凝聚力強等特點(陳凌等,2011),表現(xiàn)出極大的活力,有力推動了企業(yè)

【參考文獻】

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【共引文獻】

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【二級參考文獻】

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本文編號：1397533