發(fā)布時(shí)間：2020-04-30 22:40

【摘要】：路跑賽事作為“城市名片”,近年來(lái)在我國(guó)的發(fā)展呈現(xiàn)“井噴”狀態(tài)。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2017年我國(guó)各類規(guī)模馬拉松賽事場(chǎng)次達(dá)到1102場(chǎng),參賽人員達(dá)498萬(wàn)人次,其中路跑723場(chǎng),占比65.6%,是主要的賽事類型。就在2018年1月,《馬拉松運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》的出臺(tái)將路跑賽事的發(fā)展推向巔峰,規(guī)劃確立了到2020年,全國(guó)馬拉松規(guī)模賽事超過(guò)1900場(chǎng),中國(guó)田徑協(xié)會(huì)認(rèn)證賽事達(dá)到350場(chǎng),各類路跑賽事參賽人數(shù)超過(guò)1000萬(wàn)人,馬拉松運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到1200億元的目標(biāo)。然而數(shù)量最多、覆蓋面最廣的中小型路跑品牌賽事,卻面臨著不同程度的融資困難問(wèn)題。這類賽事大多存在運(yùn)作水平低、社會(huì)影響力小、品牌號(hào)召力不夠強(qiáng)、融資渠道過(guò)于單一的問(wèn)題。而這些問(wèn)題作為賽事融資的軟肋,對(duì)賽事的持續(xù)舉辦和賽事品牌的打造帶來(lái)嚴(yán)重的影響。基于上述背景,本文首先研讀有關(guān)文獻(xiàn),學(xué)習(xí)理論知識(shí),為后續(xù)的指標(biāo)體系構(gòu)建打下基礎(chǔ)。然后通過(guò)了解此類賽事的融資情況,就其中所涉及到的融資問(wèn)題,結(jié)合之前的文獻(xiàn)分析,擬定初選指標(biāo)。接著邀請(qǐng)專家做兩輪咨詢,最終構(gòu)建出上海市中小型路跑品牌賽事融資影響因素的指標(biāo)體系,計(jì)算并分析各指標(biāo)權(quán)重,得出各影響因素的重要程度,從而為此類賽事的融資問(wèn)題的改善和優(yōu)化提出可行性建議。具體來(lái)說(shuō),本文在閱讀文獻(xiàn)和現(xiàn)狀分析的基礎(chǔ)上通過(guò)專家咨詢,運(yùn)用德?tīng)柗品��?gòu)建了一個(gè)由2個(gè)一級(jí)指標(biāo)(內(nèi)部條件、外部條件),8個(gè)二級(jí)指標(biāo)(賽事概況、賽事品牌、賽事運(yùn)營(yíng)服務(wù)、賽事?tīng)I(yíng)銷推廣、賽事綜合影響、政治環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境),26個(gè)三級(jí)指標(biāo)(賽事歷史、賽事規(guī)模、賽事等級(jí)、賽事品牌定位、賽事品牌知曉度、賽事品牌文化、組織管理水平、市場(chǎng)化運(yùn)作水平、后勤保障能力、公共關(guān)系維護(hù)、營(yíng)銷推廣策略、營(yíng)銷推廣執(zhí)行、媒體曝光度、會(huì)計(jì)收益、相關(guān)產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)、區(qū)域形象和知名度、全民健身參與度、環(huán)境與資源影響、舉辦地政府支持力度、體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策文件、投融資相關(guān)政策文件、消費(fèi)水平、賽事市場(chǎng)前景、競(jìng)爭(zhēng)程度、舉辦地體育發(fā)展水平、舉辦地居民支持度)所組成的上海市中小型路跑品牌賽事融資影響因素指標(biāo)體系。最后運(yùn)用層次分析法對(duì)各項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行權(quán)重的確定和分析,其中一級(jí)指標(biāo)內(nèi)部條件權(quán)重系數(shù)(0.7353)明顯大于外部條件的權(quán)重系數(shù)(0.2647)。這說(shuō)明在考慮上海市中小型路跑品牌賽事融資的影響因素時(shí),要著重加強(qiáng)對(duì)內(nèi)部條件的各個(gè)指標(biāo)的把控。在內(nèi)部條件中,賽事運(yùn)營(yíng)服務(wù)和賽事品牌的權(quán)重最高,這說(shuō)明這兩項(xiàng)指標(biāo)是融資方在決策時(shí)首要看中的因素。在外部條件中,政治環(huán)境的權(quán)重最高,且高于經(jīng)濟(jì)環(huán)境和社會(huì)環(huán)境之和,這反映了中小型路跑品牌賽事的順利舉辦和融資工作的順利推進(jìn)與政治環(huán)境的關(guān)系十分密切�；�于上述分析得出以下優(yōu)化上海市中小型路跑品牌賽事融資的建議:第一,提高中小型路跑品牌賽事運(yùn)作能力;第二,明晰中小型路跑品牌賽事品牌定位;第三,做好中小型路跑品牌賽事的營(yíng)銷推廣工作;第四,建立健全體育賽事投融資政策機(jī)制。
【圖文】：

研究流程框架圖
【學(xué)位授予單位】：上海體育學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：G822;F832.4

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2646254