發(fā)布時間：2024-06-08 04:15

　　項目策劃是連接“項目”和“項目管理”的橋梁,也是項目取得成功的關(guān)鍵因素。項目策劃對項目決策和項目管理具有深刻的影響。我國是煙草大國,煙草稅收在國民經(jīng)濟中有著舉足輕重的影響,煙草行業(yè)多年來保持高速發(fā)展,為國家財政積累和經(jīng)濟與社會發(fā)展做出了重要貢獻。2015年,煙草行業(yè)的發(fā)展進入拐點,行業(yè)產(chǎn)量、銷量、利潤出現(xiàn)下降,在此大環(huán)境下,成立于2015年11月的XX中煙公司,由于基地市場和基礎(chǔ)品牌的薄弱,急需通過各種市場營銷活動,拓展市場和培育品牌。本文以XX中煙公司基地市場精準營銷項目策劃為研究對象,運用項目管理、策劃理論和分析方法,研究精準營銷項目在前期策劃、戰(zhàn)略方向選擇、營銷策略策劃、品牌策劃等環(huán)節(jié)的策劃改進,提高策劃的質(zhì)量。本文首先提出研究的背景和意義、概述相關(guān)理論,確定研究內(nèi)容、研究思路和技術(shù)線路;其次介紹綜述本文相關(guān)理論基礎(chǔ);第三是概要介紹XX中煙及精準營銷項目基本情況,從項目立項背景引出項目管理計劃、項目分解結(jié)構(gòu)及項目進度計劃;第四是進行項目策劃分析和結(jié)構(gòu)分解,提出項目策劃分析方法的運用思路,以及主要分析方法在項目中的具體運用,包括結(jié)構(gòu)性分析方法在前期策劃中的運用及結(jié)論,環(huán)境分析方法在...

【文章頁數(shù)】：75 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖3-2項目初步分解結(jié)構(gòu)

第三章XX中煙公司及精準營銷項目介紹3.2.2.3項目范圍確定項目團隊依據(jù)經(jīng)批準的項目建議書定義項目范圍，即在本項目要求的時間內(nèi)，可交付的成果及其驗收標準，以書面方式進行明確，其包括項目的最終交產(chǎn)品：市場營銷子規(guī)劃，以及其附屬產(chǎn)出物：各階段工作報告，驗收標準為提公司級會議評....

圖3-4項目里程碑

第三章XX中煙公司及精準營銷項目介紹3.2.3.3項目里程碑按照項目時間要求，項目組必須在3個月之內(nèi)形成營銷規(guī)劃策劃書，根據(jù)工作量、資源配備和進度要求，項目組確定了各時點項目里程碑（見圖3-4）。

圖3-5項目進度甘特圖

3.2.3.3項目里程碑按照項目時間要求，項目組必須在3個月之內(nèi)形成營銷規(guī)劃策劃書，根據(jù)工作量、資源配備和進度要求，項目組確定了各時點項目里程碑（見圖3-4）。圖3-4項目里程碑3.2.3.4項目進度計劃按照關(guān)鍵路徑法，項目組制定項目進度甘特圖（見圖3-5）

圖4-1訪問城市選擇圖

圖4-1訪問城市選擇圖4.2.5.5整體市場容量的測算方法測算方法具體見表4-6。表4-6市場容量測算方法四川省卷煙市場容量構(gòu)成計算過程常住人口卷煙送禮消費量18-64歲人口×送禮率×送禮量旅游者卷煙購買量旅游人口×購買率×購買量常住人口卷煙消費量：包括18....

本文編號：3991437