發(fā)布時間：2017-06-05 19:03

  本文關(guān)鍵詞：中國小成本電影三維營銷模式研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：本研究內(nèi)容是新時期小成本電影的三維化創(chuàng)新營銷模式,目的為中國電影人探索出一系列先進(jìn)的營銷理論,為他們創(chuàng)造出優(yōu)質(zhì)的電影營銷理論基礎(chǔ)。本文根據(jù)新時期電影產(chǎn)業(yè)的新趨勢,結(jié)合企業(yè)整合營銷傳播的市場規(guī)律與運行法則。運用文獻(xiàn)檢索、實踐觀察、問卷調(diào)查方法進(jìn)行資料的收集;運用內(nèi)容分析法、二次分析法、案例分析法、統(tǒng)計分析法進(jìn)行資料的分析。運用4Ps、AISAS營銷工具以及病毒式營銷、事件營銷、故事營銷手段,從三個維度對現(xiàn)階段小成本電影的市場環(huán)境、消費者行為進(jìn)行綜合分析。研究得出中國小成本電影三維營銷模式:傳統(tǒng)電影營銷中的4Ps組合與AIDMA營銷概念;小成本電影Web 2.0時代主導(dǎo)下的微信、微博營銷與AISAS營銷概念;小成本電影常用的病毒式營銷、事件營銷、故事營銷。
【作者單位】： 博仁大學(xué);
【關(guān)鍵詞】： 小成本電影 三維營銷 營銷模式
【分類號】：J943;F274
【正文快照】： 隨著中國加入WTO后,我們與國際上的文化交流越發(fā)增多,眼界也越發(fā)開拓,隨之而傳入一系列的、不同的文化理念與文化思潮使我們的審美需求與審美傾向發(fā)生重大的改變,伴隨著這一大的方向,中國文化產(chǎn)業(yè)的希望與前景是著手可見的。2002年以前,中國的電影市場幾乎還停留在計劃經(jīng)濟(jì)時

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